Por Stephanie Wells, fundadora da Formidable Forms
Não é segredo que o vídeo leva as campanhas de marketing para o próximo nível. Conforme o tempo passa, o conteúdo de vídeo continua conquistando os consumidores e despertando seu interesse.
Em 2015, Harvard Business Review relatou que ao redor 50 por cento das empresas estavam implementando vídeo em suas estratégias de marketing, enquanto dois terços esperavam fazê-lo no futuro. É seguro dizer que o conteúdo de vídeo foi e continuará a ser importante tanto para os clientes quanto para as marcas.
O conteúdo de vídeo oferece aos usuários mais com que trabalhar. Ele pega o conteúdo estático e o transforma em conteúdo interativo que é divertido de digerir e fácil de consumir. Por essas e outras razões, está rapidamente se tornando a maneira favorita de muitos consumidores de interagir com as marcas online.
Para dominar seu setor em 2020, você precisa se manter atualizado sobre as últimas tendências de marketing de vídeo para que possa dar ao seu público o que ele deseja.
1. Vídeos compráveis
Plataformas como Instagram e Snapchat já permitem que os usuários façam links para sites externos. Este ano, espero ver mais marcas criando vídeos que direcionam diretamente a produtos e serviços, facilitando a compra.
Essa tendência usa vídeos compráveis para envolver ainda mais os usuários e conduzi-los pelo funil de conversão até que se sintam confortáveis o suficiente para se tornarem clientes pagantes. O marketing de vídeo torna mais fácil chamar a atenção deles e convencê-los a comprar da sua empresa em vez da do concorrente, mostrando a eles o que sua marca tem a oferecer.
Tornar o processo de compra o mais simples possível para os compradores online aumentará suas vendas e atrairá novos clientes. O conteúdo de vídeo é uma maneira fácil e direta de seu público saber mais sobre seus produtos e tomar decisões de compra.
2. Vlogging
Embora combinar vídeos com blogs não seja um conceito novo, prevejo que o vlogging continuará a atrair a atenção dos consumidores em 2020. As pessoas querem se sentir conectadas às marcas em que investem. Com tantas opções disponíveis, especialmente por meio do e-commerce , os consumidores podem ser exigentes quanto a quais empresas comprar.
O vlogging é uma técnica de marketing de vídeo essencial porque constrói a autenticidade da marca e ganha a confiança dos espectadores. Existem muitas maneiras de uma empresa usar o vlogging para mover os clientes através do funil de vendas. Você pode dar aos usuários uma visão dos bastidores de sua empresa, deixá-los conhecer você e sua equipe e apresentar novos produtos antes do lançamento.
É crucial construir relacionamentos sólidos com os clientes desde o início, para retê-los e aumentar seu ROI. Custa em qualquer lugar de cinco a 25 vezes mais para adquirir um novo cliente do que retê-lo, criar conteúdo de vídeo que traga esses clientes de volta trará resultados positivos para o seu negócio.
3. Personalização
Você não enviaria uma campanha de e-mail sem adaptá-la ao usuário e também não quer fazer isso com o conteúdo do seu vídeo. Independentemente do tipo de conteúdo que você publica, é essencial personalizá-lo para seu mercado-alvo para que você possa aumentar as conversões e expandir seus negócios.
O marketing de vídeo personalizado usa dados concretos e feedback do cliente para criar conteúdo relevante e valioso para os espectadores. Imagine criar um vídeo de culinária para sua empresa de suprimentos industriais. Você não apenas não venderia nenhuma unidade, mas também perderia clientes com base nas mensagens confusas que está enviando. A última coisa que você quer fazer é confundir seu público.
4. Vídeos interativos
Mais empresas estão vendo os efeitos positivos da incorporação de conteúdo interativo em suas estratégias de marketing, seja por e-mail, mídia social ou outro meio. Vídeos interativos exigem atenção total do público e os mantêm engajados por mais tempo, tornando mais fácil convencê-los a agir.
Alguns recursos padrão de vídeos interativos incluem:
- Acesso de 360 graus: os usuários podem rolar de várias maneiras dentro do vídeo para obter uma visualização completa.
- Ramificação: os usuários podem escolher seu próprio caminho e personalizar o conteúdo com base em suas preferências.
- Pontos de acesso: áreas onde os usuários podem clicar e interagir com o vídeo em mais detalhes.
Os vídeos interativos também são ótimos para as empresas porque são rastreáveis e podem fornecer dados valiosos do usuário para futuras estratégias de marketing. Os profissionais de marketing podem analisar métricas perspicazes, como os caminhos que os usuários seguem, tempos de permanência, saltos, novas visualizações e muito mais.
Aproveitando as tendências de vídeo para impulsionar as vendas
Existem inúmeras maneiras de sua empresa aproveitar os vídeos para criar seguidores leais e aumentar as vendas. O importante é que você conheça seu público-alvo e forneça a eles um conteúdo valioso que os mova através do funil de vendas. Usando o vídeo, você pode levar sua empresa ao próximo nível de sucesso à medida que atrai mais clientes.
Stephanie Wells é a fundadora da Formulários Formidáveis , um criador de formulários de arrastar e soltar para WordPress que capacita freelancers a criar soluções baseadas em formulários.
