Feliz aniversário!!!!!!!!!!!
Ok, as chances são de 365 em 365 de que hoje não seja de fato seu aniversário. Mas, ao contrário de alguns anos atrás, quando muitos de nós tinham a garantia de receber cumprimentos de aniversário de dezenas ou até de centenas de pessoas que você mal conhecia, os tempos mudaram.
O motivo: Facebook, ou a falta dele.
No outono passado, um Estudo da Pew Research relataram que 26% dos americanos deletaram o Facebook de seus telefones e outros 42% disseram que fizeram pausas de 'várias semanas' ou mais.
Não consigo encontrar um estudo mais recente, mas também não vi nada sugerindo um ressurgimento em massa. Uma ramificação menos notada, pelo menos até Jornal de Wall Street apontou esta semana: As pessoas estão perdendo os aniversários umas das outras com mais frequência, já que não estão recebendo notificações do Facebook com a mesma frequência que antes.
Se você é proprietário de uma empresa e, especialmente, se já usou o Facebook como ferramenta de marketing, esses números são intrigantes.
Entre 2017 e o início de 2018, gastei bem mais de US $ 1 milhão por ano em anúncios no Facebook. (A maioria não é meu próprio dinheiro, veja bem.) Ainda mantenho contato com muitos colegas do setor. Uma coisa comum que sempre ouço é que o preço dos anúncios baseados em leilão no Facebook subiu drasticamente.
Uma explicação óbvia seria que se menos pessoas usassem o Facebook e gastassem menos tempo no site quando o fazem, o Facebook teria menos estoque para vender - e custaria mais. Alguém tem que pagar a diferença - e como o marketing da empresa no Facebook, esse alguém é você.
As coisas podem ser piores para o Facebook. Por exemplo, eles podem ser Snapchat. E acho que é mais ou menos como o que Churchill disse sobre democracia: quando se trata de maneiras de anunciar e alcançar seu público, o Facebook agora é o pior sistema possível para um profissional de marketing - exceto por todos os outros sistemas que já criamos .
(Se algum leitor quiser compartilhar suas experiências recentes com anúncios no Facebook, adoraria saber mais sobre eles. Encontre-me em billmurphyjr [at] inc.com)
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