Se você ainda não ouviu falar de musical.ly, provavelmente você não tem adolescentes ou pré-adolescentes morando em sua casa. A rede - que foi lançada no final de 2014, mas 'estourou' no verão passado - possui cerca de 70 milhões de usuários - incluindo metade de todos os adolescentes americanos - e tem milhões de novos usuários aderindo por mês.
musical.ly começou como um aplicativo que permitia aos usuários fazer videoclipes instantâneos de 15 segundos (cantando suas próprias canções, fazendo covers, dublando música popular fornecida pelo aplicativo, etc.), mas se expandiu para muito mais. Há pessoas compartilhando esquetes cômicos curtos, bandas e performers lançando novas músicas na plataforma e artistas profissionais (incluindo músicos da lista A) usando o sistema para aumentar a popularidade de suas músicas. Eu mesmo me juntei à rede e tenho feito uma série de #FunFacts - fatos rápidos e interessantes explicados por vídeo (encorajo você a me seguir até lá - chamo-me @JosephSteinberg). O engajamento que vi tanto em minha própria conta, quanto observando o desempenho das contas de outras pessoas, parece muito melhor do que o típico na maioria das outras plataformas sociais.
Na verdade, esse fenômeno não é surpreendente; Alex Zhu, um dos fundadores da musical.ly, que agora atua como um dos dois Co-CEOs da empresa, me disse que, embora muitas equipes de plataforma social se concentrem em aumentar o número de usuários ou downloads de seus aplicativos, musical.ly focado principalmente em aumentar o envolvimento dos usuários existentes. Embora, como a maioria das plataformas sociais modernas, musical.ly ofereça recursos para seguidores (seguimento unidirecional), amigos (seguimento bidirecional), curtidas e comentários, musical.ly adicionou várias novas formas de engajamento não encontradas em outras plataformas sociais , incluindo relacionamentos de 'Melhor seguidor para sempre', que permitem que usuários populares dêem status e privilégios especiais a fãs leais (ou seja, seguidores), bem como duetos - o que permite que as pessoas criem conteúdo virtualmente com outros usuários, mesmo que não estejam online no mesmo tempo.
Considerando que a mídia social envolve as pessoas se engajando, não deve ser surpresa que uma plataforma focada na construção de engajamento esteja indo bem; hoje, musical.ly tem cerca de 10 milhões de usuários diários que compartilham 11 milhões de vídeos por dia - e esse número está crescendo. Focar no engajamento também oferece outro benefício - muitos aplicativos se tornam downloads populares e diminuem rapidamente quando seu público muda para outras plataformas (lembra do Meerkat para transmissão ao vivo?); altos níveis de engajamento podem ajudar a manter os aplicativos e plataformas populares a longo prazo.
Ironicamente, o sucesso de musical.ly também serve como uma lição para os empreendedores sobre a importância de saber quando girar. Os fundadores pretendiam originalmente criar uma rede social educacional que permitisse às pessoas compartilhar conhecimentos por meio de vídeos curtos. De acordo com Zhu, foi literalmente no dia em que o aplicativo original foi lançado que ele e seus colegas perceberam que o aplicativo iria falhar em sua forma atual, pois as pessoas levavam muito tempo e esforço para criar conteúdo; depois de observar que quase todos os adolescentes em um trem ouviam música e / ou compartilhavam fotos e vídeos entre si, a equipe decidiu reestruturar sua oferta e focar em uma forma relevante de entretenimento e, como tal, a ideia do moderno musical.ly nasceu.
De acordo com o presidente dos Estados Unidos da musical.ly, Alex Hofmann, o aplicativo musical.ly inicial atraiu uma atenção significativa, mas a explosão de usuários e engajamento começou quando a plataforma adicionou vários recursos sociais - um placar mostrando cujo conteúdo era mais popular em um determinado ponto, e a capacidade de gostar e comentar vídeos. Em julho de 2015, musical.ly era um aplicativo top na AppStore da Apple em várias categorias, e o aplicativo permanece em uma posição de primeiro nível hoje.
Para músicos populares (como são conhecidos os usuários do musical.ly), o musical.ly criou oportunidades de mudança de vida. No Shorty Awards eu conheci quatro músicos de destaque - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech e Jacob Sartorious - três dos quais entrevistei depois. Sua espetacular ascensão ao estrelato na mídia social usando a plataforma (cada um deles tem muitos milhões de seguidores altamente engajados) fornece lições para todos no mundo dos negócios; Vou publicar um artigo separado sobre eles e as lições que aprendi com eles sobre como ter sucesso com a mídia social. Veja minha coluna ou feed do Twitter para ver o próximo artigo.
As marcas que buscam atingir os mercados de adolescentes e adolescentes de hoje obviamente precisam dar uma olhada no musical.ly. Mas, outras empresas também devem tomar nota; não apenas musicalmente está aumentando seu alcance em outros grupos demográficos, mas, em apenas alguns anos, as pessoas na demografia adolescente de hoje estarão entrando no mercado de trabalho e gastando seu próprio dinheiro. O tempo passa rápido - pode parecer impossível, mas muitos dos universitários que usaram o Facebook quando ele foi lançado estão agora na casa dos 30 anos.
Se jogar suas cartas corretamente, musical.ly pode se tornar um competidor formidável para Vine (o serviço de vídeo de formato curto do Twitter) e expandir-se muito além dos mercados de adolescentes e adolescentes. Lembre-se de que as plataformas sociais mais bem-sucedidas começam com bases de usuários mais jovens e, com o tempo, se espalham para grupos demográficos muito maiores; quando foi lançado, há pouco mais de uma década, o Facebook estava disponível apenas para estudantes universitários e, em seus primeiros anos de operação, tanto o Instagram quanto o SnapChat eram usados quase inteiramente por adolescentes e na faixa dos vinte e poucos anos.
As próprias plataformas sociais também evoluem - o Facebook de hoje é obviamente muito mais do que apenas o diretório de rostos para o qual foi nomeado, o Instagram oferece suporte a vídeos e o Snapchat divulga notícias. musical.ly já está se expandindo muito além da música, e espero que essa tendência continue. Ironicamente, pode acabar sendo um ótimo local para as pessoas compartilharem o tipo de vídeos educacionais curtos que os fundadores esperavam que a plataforma fosse usada para disseminar.
Como evidência da evolução do musical.ly, considere as respostas que recebi quando pedi aos músicos que criassem pequenos vídeos explicando por que eles amam musical.ly:
O vídeo que acompanha é uma compilação de onze respostas que estavam entre as que ganharam mais curtidas na plataforma musical.ly na época em que escrevi este artigo: Como você pode ver, as pessoas delas abrangem várias faixas etárias e abrangem de artistas profissionais em Collab (um estúdio de conteúdo digital que representa vários musers populares para gerenciamento de direitos e facilitação de negócios de marca) para adolescentes amadores relativamente novos na plataforma, e o conteúdo que a comunidade muser mais gostou abrange tanto material sério quanto cômico, alguns relacionados à música e alguns não.
Como mencionei em meu artigo sobre o Shorty Awards, espero que a maioria das plataformas de vídeo social suporte tanto a transmissão ao vivo quanto o conteúdo gravado; como tal, suspeito que, com o tempo, musical.ly pode acabar competindo com as plataformas de transmissão ao vivo de hoje também. O tempo certamente dirá.
Por enquanto, meu conselho é simples - confira musical.ly.
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2 de junho de 2016Gosta desta coluna? Inscreva-se para inscreva-se para receber alertas de e-mail e você nunca perderá uma postagem.
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