Existem dois tipos de influenciadores do Instagram: criadores de conteúdo e curadores de conteúdo.
Na maioria das vezes, são os criadores de conteúdo que chamam a atenção. Esses são os influenciadores que construíram o público em torno de suas criações únicas, personalidade, talentos, voz, ou mesmo apenas o fato de que seu rosto é perfeitamente simétrico e suas selfies acumulam uma quantidade insondável de likes.
O que a maioria das pessoas esquece, no entanto, ao falar sobre como construir um grande público no Instagram, é a possibilidade de ser um curador de conteúdo. Um curador (não diferente de quem seleciona a arte que aparece em um museu) é alguém que, em vez de criar coisas por si mesmo, compartilha coisas que acha que as pessoas estariam interessadas em ver. O talento de um curador está em criar um rolo de destaque, por assim dizer. Eles são quem você segue quando quer o 'melhor' de um determinado tipo de conteúdo.
As contas de curadoria de conteúdo têm a mesma oportunidade de se tornarem tão grandes quanto os criadores de conteúdo cujos rostos aparecem constantemente na página Discover do Instagram - e eles fazem parte de quase todos os nichos de conteúdo. Mesmo grandes marcas como @bmw mudaram para o método de curadoria de conteúdo, obtendo fotos de fanáticos por carros e fotógrafos brilhantes (e dando-lhes crédito nas legendas) em vez de filmar todo o seu próprio conteúdo original.
A curadoria é a melhor maneira de se tornar um influenciador sem a necessidade de ser um criador em tempo integral. Por exemplo: se você quiser memes engraçados, siga @nochill. Quando você quer notícias (estilo Millennial), você segue @jerrynews. E para refeições saudáveis, você mesmo pode cozinhar, @healthyfitnessmeals.
A comida é uma das categorias em que a curadoria de conteúdo funciona muito bem. De modelos de fitness a foodies de restaurantes, chefs a mães que ficam em casa que querem compartilhar suas receitas favoritas, comida sempre foi uma das categorias mais populares do Instagram e, indiscutivelmente, um dos tipos de conteúdo mais envolventes na Internet. As pessoas adoram ver o queijo derretendo em um hambúrguer, abacates frescos polvilhados com sal marinho, panquecas com xarope de bordo e as cores vibrantes que vêm com uma foto de cima para baixo de uma mesa de piquenique de verão com pratos de frutas e vegetais saudáveis.
Por exemplo, eu estava conversando com Rena Awada, a criadora por trás da conta de foodie muito popular no Instagram, @healthyfitnessmeals, sobre como ela conseguiu conquistar seguidores leais. Ela é chamada de curadora de conteúdo, o que significa que além de compartilhar suas próprias receitas de vez em quando, ela vasculha o Instagram em busca das melhores receitas e das melhores fotos e depois as compartilha em sua página - assim, ela não tem estar sempre criando coisas sozinha.
A estratégia serviu bem a ela. Sua página no Instagram possui mais de 3,5 milhões de seguidores.
Perguntei como ela decidiu se posicionar como curadora de conteúdo na área de alimentação e como outras pessoas poderiam fazer o mesmo, e ela disse: 'Sou mãe de 5 filhos, o que significa que dificilmente tenho tempo para mim', rindo um pouco. “É um malabarismo constante e, como mãe, você sempre come correndo. Quando decidi que queria começar a comer de forma mais saudável, comecei a procurar no Instagram por receitas saudáveis e não consegui encontrar muito - isso foi há cerca de dois anos. Então eu pensei, bem, provavelmente não sou a única pessoa que está procurando por algo assim, e eu estava certo. Existe uma grande procura de pessoas que desejam comer coisas saborosas e saudáveis para elas. Mas como eu disse, sou mãe, então não tenho o luxo de poder criar novas receitas o dia todo, todos os dias. Então, em vez disso, gostaria apenas de compartilhar as receitas que adorei e pensei que outras pessoas adorariam. '
Ela continuou explicando que o processo de construção de seguidores leais no Instagram, seja você um criador ou curador, requer paciência - realmente não diferente do que se você fosse criar todo o seu próprio conteúdo. Seu maior arrependimento, na verdade, é não ter começado antes (apesar de agora ela ter uma das páginas de foodie mais populares do Instagram).
Se você é um indivíduo com um hobby ou paixão específica, ou se é uma grande marca que se sente inundada pelas demandas de ter que criar conteúdo original diariamente, então você deve considerar seguir a rota da curadoria de conteúdo. Dessa forma, você pode compartilhar as coisas que deseja compartilhar (que são exclusivamente 'você'), mas pode manter seu público envolvido diariamente publicando conteúdo de outras pessoas e dando crédito a quem merece.
“Esse é o maior conselho que eu daria a outros curadores de conteúdo”, disse Awada. 'Basta lembrar que você está compartilhando o conteúdo de outras pessoas, que eles trabalharam muito para criar. Entre em contato com eles, diga-lhes que você deseja compartilhar seu trabalho com o seu público e, claro, marque-os na legenda como o criador original. Isso é exposição para eles, então a maioria das pessoas ficará mais do que feliz em ter você compartilhando em seu nome. Mas é apenas um gesto simpático - e pode até permitir que você construa sua rede pessoal no processo. '
