Encontrar um bom nome para sua empresa pode ser um desafio. Claro, você pode ignorar essa tarefa apenas batizando seu nome de empresa - mas onde está a diversão nisso? Um ótimo produto pode superar um nome ruim, mas a verdade assustadora é que 77 por cento dos consumidores fazem compras com base em um marca , então um grande nome pode fazer uma diferença real.
Ross Kimbarovsky, fundador da CrowdSpring , um dos principais mercados do mundo para crowdsourced designs de logotipo, web designs, design gráfico, o design de produtos e os serviços de nomes de empresas conhecem essa dor - pessoalmente. 'Nomear uma nova empresa pode consumir muito tempo e ser frustrante', diz Kimbarovsky. 'Passamos mais de 50 horas em 2007, quando lançamos' CrowdSpring '. Alguns empreendedores podem facilmente gastar centenas de horas - e milhares de dólares - procurando por um nome perfeito, apenas para bater em uma parede de criatividade. ' É por isso que sua empresa adicionou 'nomeação de empresa' como uma categoria de projeto para crowdsourcing. 'Hoje, em vez de gastar incontáveis horas procurando um nome para uma nova empresa, as pessoas podem postar um projeto CrowdSpring e deixar a comunidade de mais de 200.000 pessoas criativas ajudar a encontrar um ótimo nome e domínio!' ele observa. Usar o poder de muitos para resolver esse tipo de problema é especialmente brilhante, porque muitas informações de uma ampla variedade de pessoas já estão incorporadas.
Quer você encontre um nome adequado por conta própria ou decida criar grandes ideias em crowdsourcing, Kimbarovsky oferece algumas dicas essenciais que você deve ter em mente para selecionar o nome certo para sua nova empresa.
1. Pense no que você deseja que o nome transmita.
O nome da sua empresa é um aspecto importante da identidade da sua empresa. O nome aparecerá em cartões de visita, papel timbrado, site e materiais promocionais. Deve ajudar a identificar e distinguir sua empresa e seus produtos ou serviços. “As empresas orientadas para o serviço devem certificar-se de que seus nomes facilitam o reconhecimento e a relação entre os clientes em potencial e suas ofertas, como Friendly Dog Walkers, Bright Accounting ou Quickly Legal”, aconselha Kimbarovsky.
2. Faça um brainstorm de nomes possíveis.
“Depois de entender o que você precisa que o nome da sua empresa transmita, você deve reservar um tempo para o brainstorming”, recomenda Kimbarovsky. 'Coloque sua equipe em uma sala e faça um brainstorm usando palavras que descrevam sua indústria, seus produtos ou os serviços que você oferece. Pense em palavras que descrevem seus concorrentes e palavras que descrevem a diferença entre sua empresa e sua concorrência. Além disso, considere palavras que descrevam os benefícios de usar seus produtos ou serviços. '
Ele também sugere mergulhar em outras línguas. 'Durante o brainstorming, procure traduções em grego e latim de suas palavras - você pode encontrar novas ideias inteligentes a partir desse exercício', diz Kimbarovsky. 'Veja também as palavras estrangeiras - o suaíli costuma ser uma grande fonte!' A maioria dos empresários conhece a anedota sobre os caras que criaram o nome Häagen-Dazs para o que se tornou uma marca popular de sorvete. Era um nome inventado, escolhido para transmitir a herança escandinava de chocolates ricos e creme rico.
Espere que o processo de escolha do nome leve algum tempo. Mesmo se você usar um site de crowdsourcing, precisará de ideias para trabalhar como parte da descrição e da visão de sua marca. Isso também o ajuda a fornecer feedback à medida que avança e elimina classes inteiras de ideias que parecem erradas para você.
3. Mantenha o nome curto, simples, fácil de escrever e fácil de lembrar.
'As empresas que você admira normalmente têm nomes curtos, simples, fáceis de escrever e fáceis de lembrar.' Kimbarovsky observa. Os exemplos incluem Apple, Chanel, Virgin e Southwest. “Nomes comerciais obscuros costumam ser difíceis de lembrar”, diz ele. 'Este é um problema real, porque a maioria das pequenas empresas depende, pelo menos no início, da publicidade boca a boca. Mesmo bem na vida da sua empresa, esta é frequentemente a forma de marketing de maior sucesso. Se os seus clientes não conseguem lembrar o seu nome, não conseguem soletrá-lo ou não conseguem pronunciá-lo corretamente para os outros, fica muito mais difícil para eles ajudarem a promover o seu negócio. '
Ele também incentiva as empresas a considerarem a sigla do nome da empresa. “Você pode não usar uma sigla, mas seus clientes podem se referir à sua empresa por uma”, diz Kimbarovsky. 'Um nome como Apple Support Services resultaria em uma sigla desfavorável', ele avisa. Certifique-se de que o acrônimo da sua empresa não seja ofensivo.
4. Evite nomes muito estreitos ou literais.
Você precisa se preocupar em como sua empresa pode evoluir ao longo do tempo - e certificar-se de que o nome da empresa pode evoluir com a empresa. Por exemplo, se você nomeou sua empresa Acessórios iPhone, mas posteriormente expandiu para vender acessórios para outros produtos, seu nome original se tornará muito estreito e restritivo.
“O mesmo conselho se aplica mesmo se sua empresa vender um produto de nicho”, diz Kimbarovsky. “Por exemplo, se você vende lâmpadas antigas, deve considerar se, no futuro, poderá vender mais do que lâmpadas. Nomear sua empresa como Lâmpadas Antigas de Joan pode ser muito restritivo quando, mais tarde, você começar a vender relógios e móveis antigos. Caverna do Alibaba pode ser uma descrição melhor para uma ampla gama de produtos. '
5. Evite decisões de comitês, mas certifique-se de testar seu nome com outras pessoas.
É tentador envolver amigos, familiares, funcionários e clientes na busca por um nome para sua empresa. Às vezes, isso funciona muito bem, mas existem riscos. “As pessoas podem ficar chateadas se você não escolher um nome que acham ótimo”, avisa Kimbarovsky. 'Você também pode se encontrar tentando encontrar um consenso, o que pode levar a um nome muito simples de Jane. Em vez de um grupo amplo, escolha um pequeno grupo de pessoas que entendam você e sua empresa. Depois de selecionar alguns nomes possíveis, você deve compartilhá-los com amigos de confiança, familiares e clientes para obter algum feedback sobre o nome. '
6. Evite palavras simples.
'Palavras simples tornam muito difícil diferenciar sua empresa de seus concorrentes', diz Kimbarovsky. “Por exemplo, havia muitas empresas de design de logotipo em todo o mundo quando criamos o nome CrowdSpring. Muitos deles tinham Projeto ou Design de logotipo em seu nome. Mas sabíamos que estaríamos expandindo para muitos setores diferentes e não queríamos chamar a empresa de Great Logo Design ou Designers-R-Us - seria descritivo, mas não memorável, intrigante ou único. '
Claro, ele observa, há exceções. “A General Electric é uma das empresas mais bem-sucedidas do mundo e seu nome é composto de duas palavras simples”, diz ele. “Mas a General Electric também foi uma das primeiras empresas em sua categoria de produto ou serviço; foi capaz de usar um nome simples que continua a ser uma palavra familiar. Desde o seu início, a empresa gastou bilhões de dólares em marketing e publicidade. ' Melhor prevenir do que remediar aqui, a menos que você tenha certeza de que será o próximo G.E.
7. Tenha cuidado com os nomes geográficos.
Da mesma forma, Kimbarovsky adverte contra nomes geográficos. 'Algumas pessoas usam sua cidade, estado ou região como parte do nome de sua empresa', diz ele. - Se você planeja trabalhar apenas em sua cidade, isso pode ser útil para você. Mas um nome geográfico pode atrapalhar mais tarde. Um ótimo exemplo é Minnesota Manufacturing and Mining. Inicialmente, o nome funcionou porque o negócio estava focado estritamente em Minnesota. Mas assim que a empresa cresceu muito além de seu setor e do estado de Minnesota, ela encontrou um novo nome. Daí o nome internacionalmente reconhecido 3M. '
8. Evite palavras obscuras.
'Os nomes de empresas que ajudam a contar histórias são poderosos e memoráveis (pense no Google, por exemplo)', diz Kimbarovsky. 'Mas palavras ou referências obscuras podem ser difíceis de soletrar ou pronunciar. Seja especialmente sensível se estiver tentando alcançar um público de massa, como na Internet. Nomes obscuros ou inventados podem funcionar - a Xerox é um ótimo exemplo - mas isso geralmente requer um grande orçamento de marketing e um esforço tremendo. ' Lembre-se de focar em sua característica, valor ou objetivo mais importante ao criar sua marca. Cruelty Free Cosmetics e ThinkThin Protein Bars são exemplos dessa estratégia.
9. Evite tendências.
Lembra-se do ano em que toda empresa tinha uma palavra normal soletrada de maneira estranha? Ou quando todos os nomes de empresas terminassem com - vidro ? Eu faço. As tendências são divertidas enquanto estão na moda, mas podem rapidamente parecer desatualizadas. “Você deseja que o nome da sua empresa evolua à medida que as tendências evoluem, portanto, tome cuidado para identificar as tendências e evite ativamente segui-las”, diz Kimbarovsky. 'Por exemplo, no final dos anos 1990, era moda usar .com após o nome da empresa, se sua empresa for um negócio na Internet. Depois que a bolha da internet estourou, o .com tornou-se sinônimo de não ter modelo de negócios - e as empresas que sobreviveram rapidamente caíram .com de seus nomes. '
10. Não se esqueça do domínio.
“É importante ter certeza de que seus concorrentes não estão usando o mesmo nome em seu setor”, avisa Kimbarovsky. 'Não é incomum encontrar nomes semelhantes, ou mesmo idênticos, em diferentes setores, mas isso resulta em confusão para seus clientes e fornecedores.' Também pode levar a uma ação judicial ou a uma desagradável carta de cessar e desistir.
“Procure o nome de uma empresa que também esteja disponível para registro como domínio”, diz Kimbarovsky. 'Isso nem sempre é fácil, porque os domínios .com são muito populares e você pode ter dificuldade em encontrar domínios que correspondam ao nome da sua empresa. Este é um dos motivos pelos quais todos os projetos de nomenclatura no CrowdSpring são acompanhados por um nome de domínio. '
Ele observa que os URLs estão se tornando menos importantes, porque a maioria das pessoas está pesquisando online e clicando em links, em vez de copiar domínios da publicidade. Ainda assim, você deseja que seu URL seja curto, fácil de lembrar e fácil de soletrar. 'E, faça o que fizer', conclui Kimbarovsky, 'não cometa o erro de operar com um nome, mas ter um URL apontando para um nome completamente diferente. Isso pode levar a uma crise de confiança entre muitos clientes, que se preocupam com a segurança da web e como evitar spam. '
