O mecanismo de busca do Google é uma das maravilhas do mundo tecnológico. Pense nisso - a maneira como usamos a Internet e acessamos as informações seria drasticamente diferente se tivéssemos que visitar manualmente um site de cada vez e vasculhar o conteúdo para encontrar informações.
Na maioria das vezes, a maioria de nós nem saberia por onde começar. Em vez disso, em uma fração de segundo, você pode digitar uma consulta e o Google lhe dará uma lista de resultados - em uma ordem de classificação - que ele acha que corresponde ao que você está tentando encontrar.
Claro, o Google está focado em tornar a pesquisa melhor, o que significa que ele faz alterações no algoritmo que alimenta esses resultados. Nos últimos anos, essas mudanças têm se concentrado em descobrir o que os usuários estão procurando, tornando o Google melhor no entendimento da linguagem natural.
Conforme o algoritmo do Google muda, isso pode significar mudanças na classificação do seu conteúdo em comparação com outros sites. Em alguns casos, os sites com classificação elevada podem cair significativamente, resultando em mudanças dramáticas no tráfego do site. Se você é proprietário de uma empresa que depende do tráfego do Google, isso pode ser confuso e frustrante. Freqüentemente, também pode significar menos clientes e menos receita.
Falei com o representante público de pesquisa do Google, Danny Sullivan, sobre como o Google aborda o que chama Atualizações principais para o algoritmo e, mais importante, o que isso significa para sua empresa. Felizmente, existem algumas coisas que você deveria fazer e algumas coisas que definitivamente não deveria.
Não entre em pânico.
Se você perceber que seu site perdeu repentinamente uma quantidade significativa de tráfego, é natural querer saber o que aconteceu. Também é uma resposta humana bastante normal ao pânico. O problema é que entrar em pânico nunca torna nada melhor. Em vez disso, reconheça que não é o fim do mundo ou do seu negócio e faça um plano para melhorar o seu conteúdo.
Não leve para o lado pessoal.
O Google deixa bem claro que suas atualizações principais não são sobre sites específicos, ou mesmo tipos de conteúdo. Isso é verdade mesmo que pareça que a atualização afetou as classificações de tipos de sites semelhantes. Como resultado, não leve a mudança para o lado pessoal. Assim como entrar em pânico, levar para o lado pessoal não o ajuda a pensar objetivamente sobre o que aconteceu. Isso apenas o deixa na defensiva.
Como Sullivan me disse, 'essas mudanças não são por causa de algo que eles fizeram, mas sim por causa de como nossos sistemas foram aprimorados para avaliar melhor o conteúdo geral e atender melhor às expectativas do usuário'. Isso significa que, mesmo que seu site tenha sofrido uma perda de classificação, não é necessariamente que você esteja fazendo algo errado ou que esteja sendo punido.
Coloque seu SEO de tecnologia em ordem.
É claro que não entrar em pânico não ajuda a resolver o que pode ser um problema muito real - a perda de tráfego. Felizmente, existem algumas coisas que você pode fazer para garantir que o Google possa ler o seu site da mesma forma que os visitantes. A empresa disponibiliza muitas informações sobre o aspectos técnicos de SEO , mas aqui estão algumas das coisas mais fáceis que você pode fazer para começar:
- Compatível com dispositivos móveis. A maioria das pessoas usa a pesquisa em dispositivos móveis. Isso significa que eles estão visitando seu site em um dispositivo móvel. Se for uma experiência ruim, você não está fornecendo informações muito úteis e isso se refletirá na forma como o Google avalia seu site. Usar um design responsivo e garantir que seu site funcione bem no celular é uma das coisas que Sullivan mencionou várias vezes.
- Use títulos de página precisos. O título de uma página informa aos seus leitores, e ao Google, do que se trata uma página. Em vez de colocar palavras-chave aqui, concentre-se em fornecer uma descrição clara e concisa da página. A propósito, eles devem ser exclusivos para cada página.
- Tempos de carregamento. Se sua página demorar muito para carregar, os visitantes terão menos probabilidade de encontrar o que procuram, pois acabarão saindo. O Google leva isso em consideração ao fornecer resultados de pesquisa, o que significa que você deve pensar nisso. Um dos maiores culpados é ter imagens que não são otimizadas para visualização online.
- Use alt-tags para imagens. Alt-tags são descrições de texto do conteúdo da imagem. Eles não são apenas importantes para a acessibilidade, mas também fornecem informações ao rastreador do Google sobre a imagem. Por falar no assunto, certifique-se de que as informações sejam incluídas em uma página de texto, não apenas em uma imagem.
- Crie um mapa do site. Um sitemap informa a seus usuários e ao Google quais páginas são importantes. Manter o mapa do site atualizado é uma forma importante, mas relativamente simples, de ajudar a tornar seu site mais pesquisável e acessível.
Pense no seu cliente.
Ao criar conteúdo em seu site, pense na experiência do usuário. O que eles procuram e a que pergunta você está respondendo? Em última análise, o objetivo do Google é fornecer uma resposta a essa pergunta. “Estamos sempre procurando maneiras de melhorar esses sistemas para que possamos exibir os resultados mais úteis possíveis”, diz Sullivan.
Ao mesmo tempo, o Google não recompensa os sites apenas porque eles trabalham muito para persuadir o mecanismo de busca de que eles possuem as melhores informações. Isso significa que seu foco deve ser a criação de conteúdo relevante e de alta qualidade, em vez de encher páginas de palavras-chave com a esperança de que apareçam nos resultados de pesquisa.
Por exemplo, se você leu este artigo, sabe do que se trata. Você não precisa que eu escreva um monte de termos que eu quero que você pense que está prestes a descobrir. Seria estranho se todas as frases neste artigo começassem com 'atualização do algoritmo principal' ou 'práticas recomendadas de pesquisa do Google'.
Você é inteligente o suficiente para descobrir essas coisas. O Google também. Em vez de tentar convencer o Google de que você é a melhor resposta, concentre-se em fornecer a melhor resposta aos seus usuários e deixe o resto com o Google.
Reivindique o seu perfil de negócios.
Por fim, uma coisa que Sullivan apontou é que as empresas podem reivindicar seu perfil de negócios em Google Meu Negócio . É gratuito e pode ser uma ferramenta útil para ajudar seus clientes a encontrar o que procuram. Criar um perfil pode ajudar sua empresa a aparecer nos resultados de pesquisa, porque você está fornecendo ao Google mais informações sobre o que você faz e quem são seus clientes.
Fornecer informações também torna mais fácil para os clientes entrarem em contato com você. Em última análise, se você deseja expandir seus negócios, o tráfego do site do Google é uma maneira de fazer isso. Tornar mais fácil para os clientes encontrarem e contatá-lo deve ser o objetivo final.
