GoldieBlox passou de uma campanha no Kickstarter para um anúncio do Super Bowl em menos de dois anos. Isso não acontece sem atingir um sério nervo cultural.
A empresa, fundada em meados de 2012 para criar brinquedos de construção e engenharia para meninas, venceu a competição Small Business, Big Game da Intuit. Depois de chegar às quartas finais, os americanos votaram no GoldieBlox digno de veicular um comercial no palco mais importante da TV.
O resultado? Um hino alto, enérgico e cativante de um anúncio em que meninas se levantam, abandonando suas casas de boneca e cavalos de balanço - apropriadamente - enviando-os em um foguete para a lua.
A fundadora e CEO da GoldieBlox, Debbie Sterling, tem certeza de que as coisas estão apenas começando para a empresa de brinquedos. 'Estamos agora a caminho de nos tornarmos um nome familiar', diz ela. 'Há credibilidade na noção de fazer um produto histórico.'
Na verdade, a GoldieBlox lançou sua missão de quebrar os estereótipos dos brinquedos femininos na hora certa. A discrepância entre os engenheiros do sexo masculino e feminino - 87% a 13% em todo o mundo, de acordo com a National Science Foundation - se tornou um ponto quente. As empresas que visam esse tipo de problema na era da mídia social têm a capacidade de pegar fogo, diz o especialista em branding de Los Angeles Matti Lesham.
A competição do Super Bowl não foi a primeira vez que a GoldieBlox obteve sucesso nas redes sociais. A empresa inicialmente criou buzz no Kickstarter, quando quase dobrou sua meta de financiamento de $ 150.000. (Companheira audaciosa Upworthy deu uma assistência que ajudou na campanha ir viral .)
E a empresa ganhou as manchetes no ano passado, quando se viu em uma batalha legal com os Beastie Boys, por causa do uso da música 'Girls' em um anúncio de vídeo. Os dois lados chegaram a um acordo em março; o resultado não foi necessariamente ruim para GoldieBlox. A empresa doará uma porcentagem da receita para instituições de caridade que apoiam a educação STEM para meninas. (A banda escolherá as instituições de caridade.) Mas GoldieBlox saiu do negócio com um pouco mais de crédito de rua entre seus fãs.
Toda a exposição parece estar funcionando. Na Toy Fair de Nova York - a maior feira comercial da indústria de brinquedos - a GoldieBlox ganhou os prêmios de 'Escolha do Povo' e 'Brinquedo Educacional do Ano'. O brinquedo vencedor ajuda as meninas a construir sua própria máquina de acionamento por correia. Pegue isso, Barbie.
