Recentemente, o Google expandiu o comprimento permitido na tag de meta descrição. Essa é uma boa notícia para os SEOs.
Por quê? Porque eles podem usar o texto adicional para promover suas marcas.
Ainda melhor, porém: os profissionais de marketing digital que deixam suas tags de meta descrição em paz ainda verão uma presença aprimorada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso porque o Google também aumentou o tamanho do snippet de pesquisa.
Neste artigo, examinaremos a tag meta description e explicaremos como você deve atualizar sua estratégia de SEO daqui para frente.
O que é a tag de meta descrição?
Então, o que é uma tag de meta descrição?
É uma tag que aparece na seção de uma página da web em HTML. Geralmente é assim:
Em suma, essa tag fornece ao Google e aos visitantes um pouco mais de informações sobre o conteúdo da sua página.
Embora o Google não use a meta tag de descrição para fins de classificação, ele ainda a analisa.
Às vezes, o Google mostrará a meta descrição nas SERPs. É o snippet de pesquisa que aparece como um parágrafo de texto logo abaixo do link.
Deve-se notar, entretanto, que o Google nem sempre mostra o conteúdo da meta descrição no snippet de pesquisa.
Por quê? Porque às vezes o Google deseja exibir o conteúdo da página que é mais relevante para a consulta do usuário.
Por exemplo, digamos que um usuário pesquise 'jeans azul do melhor namorado'. Em resposta, o Google mostra ao usuário uma página da web que classifica os vários tipos de jeans.
Nesse caso, o conteúdo da tag de meta descrição pode ser: 'Aqui classificamos todos os tipos populares de jeans.'
Como você pode ver, a palavra-chave 'jeans azul do melhor namorado' não aparece na descrição. Em vez disso, o Google mostra um trecho do próprio artigo que diz: 'Aqui estão os melhores jeans para namorados de 2018 ...'
Dessa forma, o usuário vê que o resultado da pesquisa é relevante para a palavra-chave.
O Novo Comprimento
Até recentemente, o máximo de caracteres permitidos na tag de meta descrição era de 160. Agora, chega a 320.
Aqui está a declaração que o Google divulgou apenas algumas semanas atrás: 'Recentemente, fizemos uma alteração para fornecer trechos mais descritivos e úteis, para ajudar as pessoas a entender melhor como as páginas são relevantes para suas pesquisas. Isso resultou em fragmentos se tornando um pouco mais longos, em média. '
Portanto, você deve percorrer todas as suas páginas da web e atualizar o texto da meta descrição? Não.
Na verdade, Danny Sullivan, do Google, recomenda que você não siga esse curso de ação. Eu discordo um pouco, mas voltaremos a isso.
A boa notícia, porém, é que você não precisa realizar nenhuma ação.
Por quê? Lembre-se: o Google extrairá um snippet de pesquisa de seu site que seja relevante para a consulta do usuário. Ele aproveitará o comprimento expandido disponível para fornecer ainda mais detalhes ao usuário.
Em outras palavras, você ganha sem fazer nada.
No entanto, para futuras postagens de blog e páginas de destino, você provavelmente deve escrever uma meta descrição com mais de 160 caracteres.
Mais personagens, mais diversão!
As seguintes afirmações são verdadeiras:
Agora você pode colocar 320 caracteres na tag de meta descrição
Às vezes, o Google mostra aos usuários o conteúdo da tag de meta descrição no snippet de pesquisa
No verso dessas notícias, como você deve alterar o conteúdo da meta tag de descrição?
Depende.
Para fins de marketing digital e conteúdo, há muito que você pode fazer com o novo espaço permitido.
Para começar, você pode fornecer uma sinopse mais detalhada de seu artigo. Essas informações extras podem ser suficientes para obter mais cliques.
Além disso, você pode preencher a meta descrição com termos de pesquisa relacionados à sua palavra-chave primária. Isso dará ao algoritmo do Google a sensação de que você é autêntico.
No entanto, você não deve ver o novo comprimento como uma oportunidade para excesso de palavras-chave. Isso não levará você a lugar nenhum rápido.
Além disso, agora que você tem o dobro do espaço, pode ter mais oportunidades de texto indutor de cliques do que antes. Isso também deve gerar mais cliques.
Quando se trata de comércio eletrônico, no entanto, você deve adotar uma abordagem diferente para o comprimento expandido.
Comece fornecendo mais detalhes sobre o produto que você está vendendo. No entanto, certifique-se de aproveitar o espaço adicional para promover os benefícios do produto.
O Google o abençoou com 160 caracteres adicionais para fins de marketing. Não o desperdice cuspindo dimensões e detalhes técnicos.
Embrulhando-o
Agora você tem o dobro de personagens que tinha antes para promover sua marca nas SERPs. Embora você não precise voltar e alterar todas as suas páginas da web antigas, você deve aproveitar a nova extensão em futuras postagens de blog e páginas de detalhes de produtos. Certifique-se de usar esse espaço adicional para dar às pessoas um motivo para clicar em seu link.
