Embora os humanos agora tenham a capacidade de pedir quase tudo com o apertar de um botão, nosso consumo excessivo de quase tudo criou, sem querer, uma sociedade descartável. Como acabamos em um mundo onde nos cercamos de itens de curta duração ou descartáveis?
Frustrado ao perceber que não consertamos mais as coisas, uma jovem designer chamada Jane ní Dhulchaointigh embarcou na missão de capacitar as pessoas que desejam consertar e aprimorar seus produtos em vez de jogá-los no lixo e substituí-los por um novo.
Uma grande motivação para esta jornada foi educar e encorajar aqueles que não se consideram DIYers a usar as mãos e pensar de forma mais criativa. Ela estranhamente se pegou pensando ao acaso, e se uma borracha espacial pudesse consertar e melhorar alguma coisa? Seguiu-se uma conversa com cientistas e o resto é história.
O resultado foi Sugru. Sugru é uma cola moldável que adere a quase tudo e se transforma em uma borracha forte e flexível da noite para o dia. A massa colorida adere a praticamente qualquer material, formando uma forte ligação com alumínio, aço, cerâmica, vidro, madeira e outros materiais, incluindo alguns plásticos e borrachas.
Nas primeiras impressões, Sugru parece Play-Doh com suas cores vibrantes, mas esta massa à prova d'água pode ser moldada em torno de quase qualquer objeto. O aspecto mais interessante desta criação é como quase todas as pessoas que a pegarem encontrarão um uso diferente para ela.
Consertar um cabo desgastado do iPhone, substituir peças de eletrodomésticos quebradas, manipular o controle do console de jogos ou até mesmo criar uma perna protética para uma galinha. Estes são apenas alguns exemplos dos milhares de usos que as pessoas encontraram para Sugru.
Como seu criador, Sugru tem tantas propriedades diferentes que costuma usar muitos chapéus diferentes. Mas ela tem uma montanha de bons problemas para enfrentar. Ní Dhulchaointigh informou que seu maior desafio é dimensionar para atender à demanda.
'Estamos agora abastecidos em mais de 8.000 lojas no Reino Unido, EUA, algumas partes do norte da Europa e África do Sul e estamos prestes a lançar na França com um lançamento alemão planejado para 2017. Entrar no varejo aparentemente nos ajuda a crescer como marca , mas o trabalho envolvido e o nível de investimento são enormes.
Ainda assim, foi uma jornada incrível que ela não mudaria. Desde o seu lançamento em 2010, o Sugru foi vendido em 165 países e até foi listado no. 22 no Top 50 das invenções mundiais da revista TIME.
Embora mais de 5 milhões de mini-packs já tenham sido vendidos, ní Dhulchaointigh acredita que o sucesso não é apenas porque o produto é tão bom, mas por causa da sensação que as pessoas têm quando consertam ou redesenham algo para funcionar melhor para elas.
É uma solução de problemas diários e uma forma de os consumidores serem mais pró-ativos em relação às coisas ao seu redor. Essa sensação simples que vem ao modificar ou consertar itens com um pequeno pedaço de massa não deve ser subestimada.
A comunidade online parece ter levado o produto a sério, apresentando milhares de usos diferentes para o Sugru no YouTube e no site do produto. A inventora e CEO da Sugru, Jane ní Dhulchaointigh, apareceu recentemente em meu podcast. Conversamos sobre o iminente kit de tecnologia rebel e como ele está ajudando os usuários com milhares de salva-vidas.
