A ironia de um artigo escrito sobre um tópico de vídeo não me passou despercebida, mas ouça-me. Você já parou para pensar por que tudo das redes sociais agora oferecem vídeo? Tornou-se um espaço muito barulhento. Uma pergunta melhor poderia ser, se você gerencia uma marca ( incluindo sua marca pessoal ), você está aproveitando esta poderosa ferramenta de narrativa?
Meu foco aqui é ajudá-lo a ver (mais) oportunidades de contar suas histórias e expandir seus negócios. Um título alternativo para esta peça poderia ser, 'Por que o vídeo é a maneira mais poderosa de contar histórias.' De qualquer forma, compartilharei insights de minha jornada profissional como roteirista, diretor e produtor de vídeo trabalhando com marcas e celebridades de todos os tamanhos, combinados com os pensamentos de um cara muito experiente chamado Harris Beber, que é o atual CMO no Vimeo.
Desde 2005, quando você pensa em enviar, você pode usar como padrão YouTube , um dos maiores motores de busca do mundo. Mas com o tempo, imitadores como Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn e TikTok ( respire para respirar ) todos começaram a perseguir o titular criando sua própria maneira de nos permitir contar nossas histórias com vídeo.
Por quê? Porque o vídeo é poderoso. Se uma imagem vale mais que mil palavras, pense no impacto de uma palestra TED de 19 minutos de alguém como o falecido Sir Ken Robinson , a quem tive a honra de chamar de amigo. Ainda estamos há apenas 15 anos ou mais na era da narrativa em vídeo e mal começamos.
Vimeo é a única plataforma em que consigo pensar que não parece estar perseguindo ninguém e está mais separada do rebanho. Eu sou um usuário do Vimeo Pro desde que lancei minha produtora de vídeo em 2008. Para mim, o Vimeo é um lugar para fazer upload de cortes comerciais do meu trabalho para os clientes revisarem e aprovarem. É também um ecossistema para mostrar projetos especiais para uma comunidade de criadores com ideias semelhantes fora da grade do mecanismo de pesquisa.
Eu estava curioso sobre a visão de Beber sobre o cenário competitivo lotado e perguntei se o Vimeo considera o YouTube seu principal rival. Ele riu e me garantiu que o Vimeo não precisa ficar cara a cara com nenhuma rede social porque está em posição de aumentar, aprimorar ou complementar a estratégia de vídeo de qualquer profissional de marketing.
Como o Vimeo agrega valor e oferece soluções que os outros grandes players não possuem?
De acordo com Beber, 'Estamos em uma situação única. O Vimeo fica na interseção da comunidade, da narrativa, dos dados e das ferramentas para desbloquear todos eles. ' Em relação à comunidade, a comparação mais próxima com a comunidade criativa no Vimeo que eu consigo pensar é a do Behance, iniciada por Scott Belsky, adquirida pela Adobe. A maior diferença é que o Vimeo é uma plataforma de vídeo com mais de 170 milhões de criativos.
A cultura no Vimeo também é muito diferente de um lugar como o YouTube. Por exemplo, se você quiser começar a mergulhar na toca do coelho do inferno ou perder a esperança pela humanidade, não precisa ir muito além da seção de comentários do YouTube. Você não verá isso no Vimeo.
Além disso, aqui estão alguns outros destaques da oferta do Vimeo:
- Qualidade incomparável de um player de vídeo HD 4K de última geração, capaz de hospedar ou transmitir seus vídeos ao vivo.
- Sem anúncios. Sem anúncios. Sem anúncios.
- Ferramentas para vendedores de vídeo ... Coloque facilmente seus cursos de vídeo, aulas de música ou curta-metragem atrás de um acesso pago e monetize seu IP.
- Histórico de versões para comparar perfeitamente versões atualizadas de seus vídeos (isso é vital para qualquer pessoa que lida com aprovações de criativos).
- Colaboração em equipe com recursos para vários membros.
- Armazenamento de vídeo e gerenciamento de arquivos (outro grande negócio para pessoas que criam muito conteúdo ou trabalham com arquivos maiores de alta resolução).
- Adobe Premiere, Final Cut Pro e integração de marketing por email.
- Publicação social nativa para o outros caras diretamente do Vimeo.
O que você pode não saber ...
O Vimeo está silenciosamente alimentando uma plataforma OTT para conteúdo de criadores como especialista em fitness Jillian Michaels , que tem seu programa de vídeo funcionando perfeitamente por meio do serviço do Vimeo. OTT por definição é 'over the top', mas em termos amigáveis ao consumidor, é como o Netflix ou qualquer serviço de assinatura onde você fornece conteúdo. O Vimeo tem um sistema de back-end que permite a qualquer criador de conteúdo construir seu próprio pacote de aplicativos que funciona em plataformas populares como Amazon, Roku, iOS, Android, etc. É um balcão único para o conteúdo de sua marca que você pode querer entregar aos seus clientes, pago ou gratuito, via celular, desktop ou Smart TV.
O Vimeo também lançou recentemente um recurso que permite que empresas ou indivíduos encontrem e contratem profissionais de vídeo de classe mundial (ou novatos amadores) para projetos. Precisa de um produtor ou editor? Agora você pode postar empregos, encontrar a combinação perfeita e colaborar sem comissões.
Eu estava um pouco adiantado para o jogo de conteúdo de criador em 1999 quando comecei a considerá-lo e senti que estava muito além da minha cabeça. Eu gostaria de ter tido uma comunidade como há agora no Vimeo. Dito isso, tudo era diferente. Câmeras e equipamentos eram caros. Não havia iPhones ou DSLRs. Sem aplicativos. Apenas porteiros e altas barreiras de entrada. Apesar dos obstáculos, comecei a pensar em passar do lado do cliente da estratégia de marca para o lado negro de administrar minha própria empresa.
Eram os primeiros dias da internet e digital era a palavra da moda do dia. Eu sonhava em contar histórias com vídeo um dia depois de uma grande reunião de marketing e estratégia com minha equipe na Universal Pictures Home Entertainment.
Eu aprendi que estaria trabalhando simultaneamente no maior filme de animação da DreamWorks até agora, Shrek (o original) - e a versão live action do clássico do Dr. Seuss Como o Grinch roubou o Natal . Shrek era experimental, mas ainda tinha Mike Myers, Eddie Murphy e outros membros do elenco de estrelas. Mas O Grinch foi posicionado como uma grande franquia de filme para o estúdio com talentos incríveis como Ron Howard como diretor, Anthony Hopkins como narrador e Jim Carrey como o Grinch.
Cada um desses projetos sozinho foi considerado um gigante do marketing, e eles tiveram a mesma quantidade de pressão e escrutínio de todas as partes interessadas. Ambos os títulos foram blockbusters monstruosos com tremendas expectativas dos estúdios de obter enormes lucros durante a temporada de férias do ano seguinte com as vendas de DVD.
Para se ter uma ideia do nível de suporte de marketing e publicidade que se seguiu, eu tinha um P&L de $ 40 milhões apenas para o Grinch Lançamento do DVD. Não deixamos pedra sobre pedra e fizemos tudo o que se podia fazer nas áreas de relações públicas, marketing e publicidade e parcerias de marca. Fizemos um blitz na TV, no rádio, online, ao ar livre e na loja. Nosso parceiro de CPG, Heinz, até transformou seu icônico ketchup vermelho verde para nós - uma integração inteligente, mas grosseira para Shrek e O Grinch - talvez você se lembre disso estar em supermercados de todo o país.
Havia muitas camadas de aprovações com o Grinch filme, e em uma ocasião eu voei de L.A. para Nova York para encontrar Ron Howard pessoalmente para conseguir a aprovação de meus planos. Essa viagem seria muito fortuita para mim e ajudaria a moldar meu futuro. Ron é um cara muito humilde, com um currículo incrível e um histórico de sucesso. Ele também é muito generoso e me deu alguns conselhos realmente simples, mas poderosos, sobre como seguir uma carreira como criador, que nunca esquecerei.
Passei os sete anos seguintes (secretamente) absorvendo todo o conhecimento sobre vários projetos sobre luzes, câmeras e ações que pude de alguns dos melhores do ramo. Então dei um salto.
Este episódio de vídeo de Por trás da marca with Harris Beber está repleto de dicas táticas de um verdadeiro profissional, e Harris também compartilha sua história sobre dar um salto de fé para ingressar no Vimeo. Assista o vídeo:
Pode parecer intimidante começar algo novo. E com centenas (talvez milhares) de horas de vídeo sendo carregadas a cada minuto, você pode perguntar: Agora é a melhor hora ou a pior para criar um vídeo e contar sua história? Sem hesitar, e especialmente considerando todas as ferramentas ao nosso alcance, eu diria agora é definitivamente o melhor momento de todos.
