A identidade de uma marca é composta por dezenas, senão centenas, de decisões. Aqui estão apenas algumas Partners & Spade abordadas em seu trabalho com Ivanka Trump em sua marca de moda homônima, que inclui joias, sapatos, bolsas, acessórios, fragrâncias e roupas femininas.
Identidade da marca
A equipe de Trump descreve os produtos como uma combinação de design elegante e funcional e valor. Spade e Sperduti acham que as palavras funcional e valor enviam uma mensagem de mercado inferior. A decisão: valor, função e conforto serão características implícitas do produto. A mensagem da marca focará no conceito de qualidade.
Imagens
A marca precisa de referências visuais, para uso interno e externo. Sperduti escolhe uma única foto de Trump, parecendo profissional e elegante enquanto segura sua filha. 'Resume-se em uma imagem onde a marca deve ir', diz ele.
Etiquetas
Etiquetas penduradas na cor coral podem ser confundidas com uma etiqueta vermelha de vendas de loja de departamentos. Isso é considerado um problema sério, e a Partners & Spade sugere pendurar etiquetas que usam coral apenas como sotaque.
Etiquetas
As cores das roupas podem sangrar nas etiquetas de roupas brancas, e o preto é uma alternativa elegante. Mas Trump quer explorar ouro - para refletir a marca do império imobiliário Trump.
Logotipo
O logotipo da marca foi desenhado para a linha de joias original, mas sua formalidade não condiz com os novos produtos casuais da linha. O formato alongado do logotipo também se encaixa bem em uma caixa de joias, mas não em outras embalagens da linha. Partners & Spade apresentará vários usos para os novos designs de logotipo.
Campanha
Trump quer evitar a publicidade tradicional. Sua equipe sugere dois conceitos experienciais: uma série de jantares em estilo de salão com influenciadores e alguns clientes; e o Ivanka Trump Shoe Bar, um baú de calçados itinerantes com coquetéis. Sperduti prefere o último, porque seu sucesso é muito mais mensurável.
