Michelle Pfeiffer está no topo de sua área quando se trata de atriz de cinema; o empreendedorismo provou - se não uma noz mais dura de quebrar - certamente graus mais difíceis de maneiras diferentes. Mas, Pfeiffer descobriu, ela tinha a primeira peça do quebra-cabeça bem resolvida: ela localizou um problema que precisava ser resolvido.
Ao examinar a lista de ingredientes das fragrâncias, ela viu o quão vagas elas podem ser - e é aí que os ingredientes são realmente conhecidos. Muitas vezes, ela aponta, uma fragrância pode conter centenas de produtos químicos nem mesmo mencionados. E as alternativas são esparsas. 'Experimentei todos os tipos de fragrâncias naturais orgânicas do mercado', sem sucesso, disse Pfeiffer, durante uma sessão de perguntas e respostas no Fast Company Festival da Inovação esta semana. 'Eu pensei bem, você sabe, certamente deve haver outras pessoas procurando por um produto como este.'
Em 2019, ela fundou a empresa de beleza limpa Henry Rose, sediada em Los Angeles, para ser a alternativa transparente e de ingredientes limitados que ela ansiava. Ela também optou por não estampar seu nome em sua empresa ou em suas fragrâncias - esperando que a força da ideia do produto se sustentasse por si mesma.
Até agora tudo bem. Henry Rose, disse Pfeiffer, deve triplicar em 2020. Aqui estão suas dicas para empreendedores que lançam um novo produto em um mercado lotado:
1. Espere mudanças e uma curva de aprendizado.
Quando Pfeiffer decidiu criar uma fragrância, ela sabia um pouco sobre a indústria de produtos limpos, mas nada sobre formulação de fragrâncias ou como administrar um negócio. Então ela diz que houve uma enorme curva de aprendizado, no início. E a cadência do processo deixava pouco tempo para digerir as lições aprendidas. Assim que um produto é finalizado, outro começa. Assim que sua empresa terminou a primeira fragrância, ela começou imediatamente a se expandir. 'Desde o início, todos os dias, minha cabeça parece que vai explodir', diz ela. 'As coisas simplesmente não permanecem as mesmas no dia a dia.'
2. Deixe o produto e a marca se destacarem.
Como celebridade, Pfeiffer tinha a opção de colocar seu nome em seu produto, mas ela não o fez. Embora ela diga que educar o cliente é importante e que emprestar sua autoridade é uma forma de aumentar o reconhecimento da marca, ela se orgulha do fato de que o produto pode ser autônomo, sem que seu nome seja associado a ele. 'Eu não sou necessariamente, você sabe, o rosto da marca. Sou a fundadora da marca, a porta-voz da marca e é assim que a abordo ”, diz ela. 'E eu acho que dessa forma nós realmente tivemos sucesso em criar credibilidade para a marca.'
3. Você não pode agradar a todos.
O marketing de um produto este ano é tão complicado quanto o próprio 2020. Muitos fundadores se recusam a tornar públicas suas opiniões políticas, pois isso pode ter um impacto negativo em sua empresa. Pfeiffer diz que embora seja uma luta abrir seus pontos de vista, isso permitiu que ela criasse sua própria narrativa. 'Alguém vai adorar, alguém vai odiar', diz ela. 'E então, no final das contas, você só precisa ser fiel ao que parece autêntico para você e tentar não ser opressor.'
