Empresas de todos os tamanhos precisam de um presença forte da marca para se diferenciar do resto da embalagem. Isso geralmente inclui uma paleta de cores definida, opções de fonte e um logotipo estabelecido. Mas hoje em dia, simplesmente definir essas facetas de sua marca não é mais suficiente. Hoje, as empresas que investem em uma linguagem visual têm a oportunidade de levar as coisas para o próximo nível.
Uma linguagem visual vai além dos padrões simples da marca, definindo um estilo de ilustração específico, estilo de ícone e estilo de visualização de dados para todo o conteúdo da marca. Muitas vezes, as empresas ficam aquém desta etapa extra e produzem conteúdo com estilos mistos de ilustração e ícone. Isso pode parecer desarticulado, desordenado e às vezes confuso para o visualizador.
Aqui estão cinco motivos pelos quais sua marca precisa estabelecer sua própria linguagem visual hoje.
1. As campanhas de marketing de hoje exigem consistência.
Os profissionais de marketing de hoje usam de 12 a 14 tipos de conteúdo visual para atingir um único objetivo. Então, pense nisso: se sua marca fosse capaz de produzir conteúdo que utilizasse uma linguagem visual consistente, esse conteúdo não seria mais fácil de identificar como seu por seu público? E se sim, isso não os ajudaria a conectar a dúzia ou mais de informações que você tem publicado e distribuí-las pelo funil de vendas com mais rapidez?
Se você produz 12-14 peças de conteúdo que não têm uma estrutura visual de conexão, um visualizador pode perder completamente as peças-chave de sua campanha ou, pior, confundi-lo com conteúdo de um concorrente.
2. Você pode atingir os principais clientes com muito mais facilidade.
Ao produzir uma linguagem visual, as marcas têm a oportunidade de dar um passo atrás e considerar seu cliente-chave mais de perto. Eles podem produzir um estilo de ilustração que fala especificamente para aquele cliente, em vez de lançar uma rede ampla e muitas vezes cara para atingir o homem comum.
Públicos diferentes têm níveis variados de expectativas quando se trata de conteúdo visual, mas todos têm olhos perspicazes. Se você estiver usando uma variedade de estilos de ilustração em seu conteúdo visual, sem nenhuma consideração pelas expectativas de seu público-alvo, pode estar perdendo mais negócios do que ganhando.
Se sua gama de clientes for ampla, seu estilo de ilustração pode ser usado para exibir seu valor para todos os dados demográficos. A Goldman Sachs faz um bom trabalho exatamente nisso. Eles preferem recursos visuais que façam uso de pontilhado - o estilo de ilustração baseado em pontos que você encontra no dinheiro. Ao liderar com um estilo que vemos em nossa própria moeda, eles estão enviando uma mensagem subconsciente ao seu público de que sua marca é sinônimo de dinheiro.
3. Uma linguagem visual ajudará no controle de qualidade.
Depois de identificar um estilo de ilustração chave, você pode escolher um estilo de ícone que combine bem com suas ilustrações. Isso ajudará a controlar a qualidade, garantindo que os estilos visuais não sejam conflitantes.
A qualidade é muito importante na produção de conteúdo visual. Um estudo conduzido pelas Universidades de Northumbria e Sheffield descobriu que 94 por cento das primeiras impressões de sua marca ou serviço será inteiramente baseado no design de seu conteúdo visual. Isso significa que é imperativo que você evite o erro comum de combinar estilos de ícone muito diferentes com estilos de ilustração, porque essa combinação parece confusa e pouco profissional.
4. Uma linguagem visual atenderá à necessidade voraz de conteúdo dos consumidores.
Hoje, mais do que nunca, produzir uma miríade de peças de conteúdo visual é essencial para se conectar com seu público final. Mas como você pode fazer isso com alguma eficiência se seus designers estão entregando estilos diferentes a cada semana? Com 83 por cento dos profissionais de marketing investindo em conteúdo visual em 2017, e 76% aumentando seu investimento neste ano, as marcas precisam acompanhar.
Quando você tem uma linguagem visual estabelecida, não apenas pode evitar um jogo de bingo de design, mas também pode desenvolver um kit de ferramentas digitais de ilustração e ativos de ícones ao longo do tempo. Esses ativos podem ser reutilizados prontamente, permitindo ganhos de eficiência que você não teria sem uma linguagem visual estabelecida.
5. Cada braço de sua empresa pode se destacar enquanto continua levando sua marca principal para a frente
Marcas maiores têm muito sucesso com o desenvolvimento da linguagem visual porque seus negócios costumam ter muitas filiais, todas competindo por atenção e recursos. Ao desenvolver uma linguagem visual separada para cada ramo de negócios, eles têm a oportunidade de se destacar e, ao mesmo tempo, levar adiante a marca principal. Isso pode ser feito identificando uma ilustração separada, ícone e, às vezes, estilo de visualização de dados para cada ramificação, enquanto mantém a paleta de cores e as opções de fonte universais para a marca principal.
Quando as empresas vão além do desenvolvimento da marca tradicional e investem na criação de uma linguagem visual estratégica, estão lançando uma base para o sucesso contínuo. Na verdade, com 91% do público atual preferindo conteúdo visual em vez de formas tradicionais de marketing, as marcas que constroem uma linguagem visual hoje estão simplesmente atendendo aos clientes onde é mais importante.
