- A Under Armour tem lutado para rejuvenescer seu negócio de calçados, que está paralisado.
- A estrela do tênis, Steph Curry, atacou os odiadores por gostar discretamente de um comentário em um post do Instagram.
- Infelizmente, o comentário de que gostou apenas destacou por que os sapatos Under Armour não estão vendendo.
Steph Curry está farta dos odiadores de Under Armour. Infelizmente, um comentário de que gostou no Instagram pode ter provado que eles estavam certos.
Curry respondeu sutilmente às críticas de seu último sapato Under Armour, o Curry 4, gostando de um comentário que o apoiasse. Alguns comentários no Instagram zombaram do look do sapato e da Under Armour como marca.
O comentário preferido de Curry dizia que se o tênis tivesse o logotipo da Nike ou da Supreme, todos estariam elogiando e procurando comprá-lo quando fosse lançado.
'Coloque um swoosh ou um logo Supreme neles e todos vocês gunas Hypebeast [sic] falam sobre como eles são,' dizia o comentário.
Steph espreitando lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
- Jasmine (@JasmineLWatkins) 25 de outubro de 2017
Os comentários do odiador claramente atingiram Curry, e é fácil perceber por quê.
Nike e Supreme são marcas muito procuradas e com prestígio. Quando eles lançam um novo sapato, eles se vendem imediatamente. O sapato Curry anterior, no entanto, foi promovido para retirá-lo das prateleiras. Tanto a Nike quanto a Supreme tiveram alta classificação na pesquisa Taking Stock of Teens de Piper Jaffray, enquanto Under Armour apenas liderou a lista de marcas que os adolescentes não usam mais.
As marcas de roupas esportivas precisam de um cachê cultural para movimentar o produto, e Under Armour está provavelmente em seu ponto mais baixo em anos .
Em uma pesquisa com jovens consumidores do sexo masculino pela Wells Fargo no início deste ano, os sapatos Under Armour ficaram no último lugar em termos de favorabilidade. Em nota aos investidores, os analistas do banco disseram que apenas 27% dos participantes da pesquisa classificaram a Under Armour favoravelmente, enquanto a marca Curry foi ainda mais baixa, com 19%.
Em outra pergunta da pesquisa, o banco perguntou quais marcas os participantes estavam mais interessados em comprar do que antes e quais eles estavam menos interessados em comprar. Cerca de 33% dos entrevistados disseram que eram menos propensos a comprar sapatos Under Armour, e apenas 17% disseram que eram mais propensos a comprá-los. Isso colocou Under Armour em último lugar, com uma classificação líquida de -17%.
As vendas de calçados da Under Armour praticamente se estabilizaram neste ano. O astro do basquete Kevin Durant, que assinou contrato com a rival Nike, disse em uma entrevista em agosto que 'todo mundo sabe' que 'ninguém quer jogar Under Armours'.
O Curry 4 é o mais novo na linha de tênis da marca Curry Under Armour. A marca está procurando o calçado para impulsionar uma nova onda de vendas para a marca em dificuldades, depois que o Curry 3 não conseguiu ganhar força.
O Curry 4 se esgotou em seu pré-lançamento no site da Under Armour, e já está ganhando buzz devido ao seu visual melhorado em relação aos seus antecessores.
Esta postagem apareceu originalmente em Business Insider.
