Quando o Nasdaq quer se promover, você pode pensar que publicaria um anúncio no The Wall Street Journal. Mas, recentemente, a bolsa adotou uma nova abordagem. Alcançou o público em Snapchat . Em uma série de vídeos curtos combinados em histórias, o Nasdaq explicou um IPO, mostrou uma nova empresa de capital aberto assinando seu primeiro certificado de ações e conversou com o responsável por seu trabalho de sustentabilidade corporativa (as atividades verdes que ajudam a reduzir os efeitos das mudanças climáticas.)
Ele não postou no Snapchat diretamente. Em vez disso, a Nasdaq recorreu a Virginia Salas Kastilio, uma Snapchatter profissional que usa o nome de usuário Ginicanbreathe . Kastilio geralmente transmite suas viagens, sua arte performática e seu conteúdo positivo, mas para a Nasdaq ela atuou como apresentadora de vídeo da empresa. Ela entrevistou pessoas que conheceu na bolsa e explicou ao público o que estava acontecendo dentro dos escritórios de Nova York.
Para a Nasdaq, a contratação de um influência foi a melhor solução para o problema de atingir um público em uma plataforma que poucas empresas sabem usar. ' As empresas líderes de mercado reconhecem que existe um enorme alcance e potencial no Snapchat, 'diz Castela,' mas devido à natureza fechada da plataforma, todos não sabem o que fazer. “Ela diz que ainda não encontrou uma empresa que não queira conversar com ela sobre o site.
Isso está abrindo espaço para influenciadores que construíram e engajaram públicos na plataforma para atuarem como guias corporativos. Kastilio começou sua carreira em vendas e marketing para a Apple, onde rapidamente alcançou a posição de vendas mais alta que a empresa possui. Ela então mudou para a Oracle, e muito do trabalho que ela faz agora para seus clientes é derivado do treinamento que ela recebeu dessas marcas.
Quando as empresas estão procurando uma maneira de usar vídeo ao vivo e conteúdo de vídeo, ela cria estratégias de marketing para elas. E como uma influenciadora, ela empurra o público para suas contas e cria conteúdo Snapchat de alta qualidade para eles.
O trabalho flui por meio das conexões que ela foi capaz de construir nas redes sociais; eles dão referências e apresentações. E pode ser muito lucrativo. Snapchatters profissionais como Kastilio normalmente podem ganhar cerca de US $ 2.800 por uma única história do Snapchat e US $ 18.000 por um pedido de três meses de histórias semanais. As empresas pagam essas quantias porque a alternativa é tentar descobrir a plataforma por si mesmas, um processo que não é rápido nem simples.
' Para construir o seu Snapchat, você vai até a sua comunidade já existente e os incentiva a se juntar ao Snapchat, dê a eles conteúdo que de outra forma eles não teriam acesso em nenhuma de suas outras plataformas ou torne-o complementar ao seu conteúdo existente, 'diz Castela. ' Quando você deseja construir e estender ainda mais sua rede, você mergulha nos espaços que também estão alinhados com sua mensagem e mercado para essas comunidades. '
Essa complexidade também abre algumas oportunidades. Se as empresas estão pagando US $ 18.000 por três meses de marketing, também podem economizar US $ 18.000 se esforçando para descobrir como usar o Snapchat por conta própria. E se nômades digitais como Kastilio podem ganhar a vida com vídeo ao vivo enquanto viajam pelo mundo e se divertem, então todos têm um incentivo para aprender Snapchat e construir seu público.
