Se você deixar de praticar a devida diligência quando se trata de SEO local, você perderá participação de mercado para os concorrentes que o levam a sério. Você pode até colocar em risco seu próprio sustento.
Neste artigo, veremos 27 dicas importantes de SEO local que o manterão no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
1. Obtenha seu título e descrição em ordem
Quando se trata dos resultados da pesquisa, você tem apenas um pequeno espaço para transmitir sua mensagem de marketing. Use esse espaço com sabedoria.
Certifique-se de que seu título e descrição promovem sua marca. Evite termos genéricos no título da página que não falam às pessoas sobre o seu negócio.
Por exemplo, você pode ver que o título da sua página inicial é 'Home'. Em caso afirmativo, é o que aparecerá nas SERPs.
É isso que você quer que as pessoas vejam?
Lembre-se: o título e a descrição costumam ser a primeira impressão que as pessoas terão sobre sua empresa. Dê uma boa impressão.
2. Obtenha citações
Se você quiser chegar ao topo nos resultados de pesquisa do Google, terá que tornar seu nome conhecido no ciberespaço. Você faz isso com citações.
O que são citações? São listagens de seu nome, endereço e número de telefone (NAP) em sites que agregam dados de negócios. As principais ferramentas para isso são Yext e Moz Local.
Mas você também quer estar em sites.
Esses sites incluem: Neustar, Infogroup, Factual e Acxiom.
Você também deve ter seu NAP listado em outros sites que são conhecidos por listar empresas, como Citysearch, Yelp e MerchantCircle.
3. Faça seu NAP consistente
Dica de profissional: certifique-se de que seu endereço comercial segue exatamente o mesmo formato em todos os sites. Em outras palavras, se seu endereço for 123 Main St. e você abreviar a parte 'street' com 'St.', então é assim que ele deve ser adicionado em cada site.
4. Entre no Google Meu Negócio
Claro, o Google Meu Negócio é um diretório como alguns dos mencionados acima. Mas é importante o suficiente para merecer sua própria seção.
Em primeiro lugar: é o Google. O nome por si só é uma evidência de sua importância.
Para entrar no GMB, você terá que passar por um processo de verificação que envolve correio tradicional. O Google quer ter certeza de que você é o proprietário da empresa e não um impostor que está apenas alegando ser o proprietário da empresa.
Depois de estabelecer que você é o proprietário, é hora de se ocupar em sua página do GMB. Adicione uma descrição da sua empresa, categorias, horários e outras informações pertinentes.
5. Entre no Bing Places para empresas
Não se esqueça do outro mecanismo de pesquisa!
O Bing tem sua própria versão do GMB, chamada Bing Places for Business. Certifique-se de que sua empresa também esteja listada lá.
6. Obtenha avaliações online
É simples: você precisa de uma prova social para convencer as pessoas a se tornarem seus clientes.
O que é prova social? Avaliações positivas on-line e testemunhos de pessoas que fizeram negócios com você no passado.
Certifique-se de pedir às pessoas que são clientes satisfeitos que deixem comentários positivos em sua página do GMB para que outras pessoas possam vê-los. Isso o ajudará a atrair novos negócios.
7. Use Schema Markup
A marcação Schema.org é uma forma de fornecer aos mecanismos de pesquisa um pouco mais de informações sobre sua empresa.
É possível que você consiga superar alguns de seus concorrentes usando a marcação porque muitos sites, mesmo tão tarde no jogo, não a estão usando.
No entanto, será necessária alguma assistência profissional se você não for um desenvolvedor da web. Adicionar marcação a um site é um processo complicado.
8. Obtenha cobertura local
Outra forma de chegar ao topo das SERPs locais: obtenha cobertura local.
Estabeleça relacionamentos com jornalistas de negócios na área. Converse com eles sobre sua marca e sua missão. Avise-os quando você tiver algo novo a oferecer.
A cobertura local geralmente obterá backlinks para seu site. Esses backlinks podem aumentar sua classificação.
9. Obtenha backlinks de empresas locais não concorrentes
Falando em backlinks, você deve obter alguns de outros sites de empresas locais.
Existem muitas empresas em sua área com as quais você pode trabalhar regularmente. Essas empresas provavelmente têm seus próprios sites.
Aborde o proprietário da empresa com uma oferta de troca: você fornecerá um backlink para o site dele em troca de um backlink para o seu site.
Todo mundo ganha.
10. Use imagens em sua página do GMB
Já foi dito que uma imagem vale mais que mil palavras. Várias fotos boas podem valer mil clientes.
Deixe as pessoas saberem um pouco mais sobre sua empresa incluindo fotos na página do GMB. Coloque um 'rosto' em seu lugar.
11. Adicionar um tour virtual
Se você realmente deseja abrir a cortina e permitir que as pessoas espiem o interior da sua empresa, também pode adicionar um tour virtual.
Os tours virtuais são fáceis de configurar nesta era centrada em vídeo. Você também pode adicionar o tour ao GMB.
12. Obtenha mais 'tempo no site'
O novo algoritmo de inteligência artificial do Google, RankBrain, analisa o tempo que as pessoas passam em seu site ('tempo de permanência'). Quanto mais as pessoas gostarem de navegar pela sua página da web, melhor será a classificação do seu site.
É por isso que você deve postar conteúdo que mantenha as pessoas em seu site.
O conteúdo de vídeo é uma ótima maneira de fazer isso acontecer. Basta inserir alguns vídeos do YouTube com pelo menos um minuto de duração e oferecer informações valiosas.
13. Não se esqueça das tags!
Na seção 'sobre mim' de sua lista do GMB, há um lugar para tags. Use essa seção para listar toda e qualquer palavra-chave relacionada ao seu negócio.
Não se apresse nessa parte. Reúna-se com os membros da sua equipe e pense no máximo de tags que puder.
Você nunca sabe qual tag fará a diferença.
14. Link para páginas internas
Na seção 'sobre' de sua lista do GMB, você tem a oportunidade de adicionar links para seu site.
Certifique-se de adicionar links às páginas internas do seu site. Essa é uma ideia especialmente boa se você oferece um portfólio de produtos ou serviços.
Por exemplo, se você dirige um escritório de advocacia, pode criar um link para uma página que descreve as diferentes especializações que seus advogados oferecem (direito da família, direito das patentes, direito comercial etc.).
15. Pratique marketing de conteúdo
Embora o marketing de conteúdo seja geralmente considerado uma boa prática para sites que atraem um público muito mais amplo, ainda é uma ótima maneira de obter algum tráfego local.
Lembre-se de que as pessoas em sua área estão procurando respostas relacionadas ao seu nicho. Certifique-se de oferecer a eles as respostas certas com artigos de qualidade que se classificam bem nos resultados da pesquisa.
16. Fornecer Atendimento ao Cliente Excepcional
Uma maneira de ganhar muitos pontos na comunidade é fornecendo um excelente atendimento ao cliente. Esse zumbido positivo se espalhará pelo ciberespaço.
Você terá pessoas cantando seus elogios nas redes sociais e em avaliações. Isso ajudará você a se classificar.
17. Patrocine Meetups Locais
Outra forma de gerar boa vontade em sua área é patrocinar um encontro local.
Você provavelmente já ouviu falar do Meetup.com. É um site que reúne pessoas que compartilham interesses comuns.
Alguns desses encontros não têm patrocinador e precisam de um.
Se você decidir patrocinar um encontro, adivinhe? Você receberá um backlink do site Meetup.com.
Isso deve ajudar com o SEO local.
18. Blog sobre eventos locais
Se você deseja chamar a atenção das pessoas em sua comunidade, escreva sobre coisas que estão acontecendo na comunidade e publique-as online.
Agregue algumas fontes de notícias locais em seu leitor RSS favorito. Em seguida, navegue neles e crie um blog sobre itens de interesse que você acha que atrairão a atenção do pessoal local.
Por exemplo, se o time local de futebol da escola secundária vencer o campeonato estadual, escreva uma postagem no blog parabenizando-os.
Mantenha contato com sua comunidade e ela manterá contato com você.
19. Certifique-se de que seu site tenha uma boa aparência em um dispositivo móvel
O Google não fará nenhum favor se o seu site for hostil ao usuário para as pessoas em um dispositivo móvel. É por isso que você precisa ter certeza de que seu site é responsivo.
Caso você não esteja familiarizado com o termo 'responsivo', significa que o site adapta sua exibição para facilitar a navegação em qualquer tamanho de tela.
Se o seu site não estiver responsivo, contrate um entregador profissional para cuidar disso agora mesmo.
Confira o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver se seu site fica bem em um dispositivo móvel.
20. Certifique-se de que seu site carregue rapidamente
O Google também se preocupa com a velocidade. Seu site precisa carregar rápido.
Porém, lembre-se de que muitas pessoas usam dispositivos móveis para realizar pesquisas locais. Isso porque eles procuram um local de negócios perto de onde estão localizados e os dispositivos móveis reconhecem a localização.
No entanto, muitas dessas pessoas não estão conectadas a um roteador Wi-Fi. Eles estão usando 3G ou 4G.
Como resultado, a velocidade de seus dados não é tão rápida.
É por isso que você deve certificar-se de que seu site carregue com pressa para as pessoas que estão usando o plano de dados de sua operadora para navegar na web.
Acesse o PageSpeed Insights para testar a velocidade do seu site em dispositivos móveis.
21. Junte-se à Câmara de Comércio Local
Outra ótima maneira de gerar buzz sobre o seu negócio é ingressar na Câmara de Comércio local.
Você terá que desembolsar algum dinheiro para que isso aconteça. Isso faz parte do custo de fazer negócios.
Além das oportunidades de networking da vida real, você também receberá um backlink para sua taxa.
22. Selecione uma categoria descritiva do GMB
Quando você tiver a oportunidade de selecionar uma categoria de negócios do GMB, certifique-se de selecionar uma que seja específica.
Algumas pessoas selecionam 'Consultor' como sua categoria de negócios. O que isso diz aos clientes em potencial?
23. Crie páginas de destino específicas do local se você tiver vários locais
Se você for bem-sucedido o suficiente para ter vários locais para sua empresa, certifique-se de criar páginas de destino para cada um deles.
Certifique-se de incluir o NAP em cada uma e adicionar detalhes exclusivos e suficientes a todas as suas páginas para que nenhuma delas seja sinalizada como duplicata.
24. Adicionar estudos de caso
Outra forma de oferecer prova social é adicionar estudos de caso ao seu site. Os estudos de caso também são um ótimo conteúdo que pode ajudar a direcionar o tráfego para o seu site.
O melhor de tudo: os estudos de caso geralmente envolvem clientes locais. Isso significa que a população local que lê seus estudos de caso pode realmente conhecer os principais atores envolvidos.
25. Use palavras-chave regionais
Se você está tentando alcançar pessoas em uma cidade, cidade ou condado específico, certifique-se de otimizar seu site para palavras-chave regionais.
Por exemplo, se você deseja alcançar pessoas em Springfield, certifique-se de que suas páginas de destino relevantes incluam a palavra 'Springfield' nelas. Dessa forma, quando as pessoas pesquisarem no Google algo como 'encanador Springfield', é mais provável que sua listagem apareça.
26. Use palavras-chave de cauda longa
Você também deve otimizar seu site para palavras-chave de cauda longa relacionadas ao seu nicho.
Por exemplo, se você é um encanador, otimize seu site para termos de pesquisa mais longos, como 'consertar um cano quebrado', 'consertar um vaso sanitário com vazamento' e 'consertar um triturador de lixo'.
27. Otimize para Pesquisa por Voz
Dezenas de bilhões de buscas por voz ocorrem todos os meses em dispositivos como Alexa, Google, Siri e Cortana. Muitas dessas pesquisas procuram empresas locais.
É por isso que você deve otimizar seu site para pesquisa por voz.
