Com o marketing de influência em alta e as celebridades da mídia social cada vez mais chegando ao estrelato, não é nenhuma surpresa que comprar seguidores falsos seria um mercado saudável. No entanto, além de ser uma simples falta de ética, negociar dinheiro por contagens infladas de seguidores prejudica outra parte: qualquer marca em parceria com esse 'influenciador'.
Desde a compra de selos de verificação azuis no Instagram e Twitter até a compra de seguidores de bot de empresas como a Devumi, como relatado pela primeira vez por O jornal New York Times , está claro que os falsos estão mais fortes do que nunca. Para a sorte de nós, existem maneiras de saber quem tem seguidores reais e quem não tem.
Aqui estão três maneiras de fazer isso:
1. Procure um pico incomum e inconsistente na contagem de seguidores.
A maioria das transações de seguidores falsos são compras em massa, então um indicador fácil de tal compra é um aumento incomum na contagem de seguidores para um usuário. Se alguém está tendo em média um aumento constante de 30 seguidores por dia, e um dia ele repentinamente ganha 5.000, você tem uma grande 'bandeira vermelha' em suas mãos. Pode muito bem ser esse influenciador comprado um grupo de seguidores falsos de um site como Devumi ou Buzzoid.
Você pode monitorar a contagem de seguidores da mídia social de um usuário usando uma ferramenta como o Social Blade. Basta digitar o nome de usuário do influenciador que você está procurando e uma tabela de dados aparecerá com seu aumento ou diminuição diária de seguidores. Atualmente, o Social Blade está disponível apenas para monitorar Twitter, Instagram, YouTube e Twitch.
Como isenção de responsabilidade, certamente existem exceções à regra aqui, portanto, certifique-se de fazer sua lição de casa antes de tirar conclusões precipitadas. É possível que o influenciador tenha uma parte do conteúdo se tornando viral naquele respectivo dia, que recebeu uma mensagem de uma conta muito maior ou algo totalmente diferente.
Nota final: Porém, lembre-se de que existem maneiras de disfarçar picos incomuns de seguidores. Como as próprias plataformas de mídia social costumam identificar e sinalizar usuários devido a picos de seguidores, você também pode comprar seguidores falsos que gradualmente aparecem dia após dia. Esse processo é chamado de 'seguidores pingando' e está a apenas uma pesquisa do Google de distância, graças a serviços duvidosos como Dripfollowers.com e BuyIGViews.com.
2. Saiba como são as contas falsas.
Existem quatro marcadores fáceis para identificar um bot de uma pessoa real:
- Seus perfis têm pouca ou nenhuma atividade nas redes sociais. Se o único conteúdo no perfil de um usuário for a foto do perfil, provavelmente ele é um recluso nas redes sociais, seu bisavô ou um bot.
- A foto do perfil deles parece falsa. Este deve ser muito fácil de detectar. Em caso de dúvida, use uma busca reversa de imagens no Google para ver se a foto veio de uma pessoa real.
- O conteúdo com o qual eles se engajaram não soma. Um exemplo disso seria um usuário compartilhando ou retuitando postagens de mídia social em vários idiomas diferentes.
- Seguindo uma quantidade de pessoas suspeitas. Se um usuário que tem 300 seguidores está seguindo 20.000 pessoas, você deve dar uma olhada mais de perto na conta deles para ver se eles são legítimos ou não.
3. Observe uma contagem de seguidores extremamente alta e um engajamento extremamente baixo.
Se um influenciador está recebendo uma taxa suspeitamente baixa de engajamento em suas postagens de mídia social, ter seguidores falsos pode ser o culpado. Se um usuário tem um milhão de seguidores no Twitter, mas luta para gerar um punhado de retuítes, é hora de examinar seu perfil mais de perto.
Aqui, a métrica mais importante a ser observada é o número de comentários. É fácil para um hacker escrever uma string de código para fazer com que um bot goste de uma postagem, mas é muito mais difícil para esse bot comentar uma postagem com atenção.
Aqui estão alguns dados do Instagram sobre taxas de engajamento típicas para sua referência.
Em 2016, Markerly conduziu uma análise de mais de dois milhões de influenciadores do Instagram e descobriram que aqueles com menos de 1.000 seguidores normalmente veem uma taxa de engajamento de 8%, aqueles com 1.000 a 10.000 seguidores veem uma taxa de 4% e aqueles entre um milhão e 10 milhões veem uma taxa de 1,7%.
Claro, as taxas de engajamento variam de plataforma para plataforma, e sempre há exceções para todas as regras, então use seu bom senso aqui.
Não é nenhum segredo que o cenário da mídia social tem um ponto fraco. Se você é uma marca que deseja mergulhar no marketing de influenciadores, uma das maneiras mais fáceis de evitar ser enganado é saber como identificar seguidores falsos.
Se você puder fazer isso de forma eficaz, está a caminho de fazer parceria com embaixadores valiosos para o seu negócio. Boa sorte.
