Nota do editor: Este artigo faz parte de uma série que examina as lições por trás de produtos inovadores através das lentes do design.
Ray-Ban pode estar trabalhando duro para desenvolver uma nova versão do Google Glass, mas a marca de óculos é mais conhecida por seu estilo clássico de óculos de sol que sacudiu o mundo do design há mais de 50 anos.
Embora muito diferentes no estilo, os modelos mais distintos de Ray-Ban - o Aviator e o Wayfarer - são ambos designs icônicos que foram replicados por incontáveis outros fabricantes de óculos de sol. A popularidade desses modelos tem variado ligeiramente ao longo dos anos, conforme as tendências da moda mudaram, mas os elementos de design mais do que resistiram ao teste do tempo.
Aqui estão três lições de design que ajudaram a Ray-Ban a se tornar a marca de óculos mais vendida do mundo.
Projete para resolver um problema.
Quase 80 anos atrás, os designers por trás do Ray-Ban's Aviador Os óculos de sol tinham um objetivo simples: criar um par de óculos de sol para pilotos que reduzisse as dores de cabeça e as náuseas do brilho do sol, sem obscurecer a visão. Depois de alguns pequenos ajustes no primeiro modelo 'Anti-reflexo', lançado em 1936, as cortinas foram colocadas à venda ao público como aviadores em 1937 e têm se tornado um produto de consumo massivamente popular desde então.
Projete para ser fundamentalmente diferente.
Acredite ou não, antes de Ray-Ban lançar o modelo Wayfarer em 1952, quase todos os óculos de sol tinham armações de metal. Ray-Ban ajudou a pavimentar o caminho para inúmeros fabricantes de óculos de sol usando armações de acetato (plástico), que complementaram com o visual distinto de lentes trapezoidais e rebites brilhantes na frente e nas laterais. 'Muito parecido com os móveis de compensado dobrado da mesma época, ele introduziu e popularizou um novo processo e um estilo radicalmente novo', diz Pepin Gelardi, sócio da empresa de design de produtos com sede em Nova York Laboratório de Amanhã . “Mas o Wayfarer não foi apenas um dos primeiros quadros de plástico, ele também capturou essa característica agressiva e quase instável que os tornava tão legais quanto os carros americanos construídos naquela época. Tornou-se um arquétipo. '
Nunca pare de reinventar seu produto principal.
Embora o design atemporal dos modelos Aviator e Wayfarer nunca tenha saído de moda, isso não impediu Ray-Ban de inovar e reimaginar os óculos de sol. Além de lançar dezenas de novos modelos ao longo dos anos, a marca introduziu lentes fotocromáticas em 1974 que escurecem dependendo da luz e armações dobráveis para facilitar o armazenamento em 1989.
Uma das razões pelas quais Ray-Ban conseguiu ser o mais lembrado pelos consumidores tem a ver com a cultura de Hollywood. Filmes de culto como Rebelde sem causa , Café da manhã na Tiffany's, e The Blues Brothers ajudaram a popularizar o Wayfarer de Ray-Ban, enquanto filmes incluindo Top Gun e Taxista fizeram o mesmo com os aviadores.
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