O Super Bowl foi mais do que uma competição entre o SuperCam e o The Sheriff. Os profissionais de marketing tiraram todas as barreiras quando se tratou de publicidade, trazendo todo o humor, celebridades e animais que puderam reunir. Trinta segundos de tempo comercial custaram incríveis US $ 5 milhões este ano, mas a maioria dos anúncios era bastante conservadora e não ultrapassava os limites. Aqui está o que aprendemos com os anúncios menos sérios e mais cheios de celebridades deste ano:
Segmentação mais focada
Este ano, recebemos anúncios que pareciam mais conscientes dos públicos que estavam tentando alcançar. Vemos absurdos todos os anos, mas a estranheza geral parecia ter um propósito maior desta vez. Veja o Taco Bell, por exemplo. Eles anunciaram sua Quesalupa, que é exatamente o que parece - um casamento da quesadilla e da chalupa. Independentemente de parecer apetitoso ou questionável, não há como negar que a equipe de marketing da Taco Bell sabe exatamente o que está fazendo. Eles provavelmente não vão atrair clientes regulares em churrascarias quatro estrelas, e eles sabem disso. Em vez disso, eles apelam para a pessoa de vinte e poucos anos que já bebeu sua sétima cerveja na festa do jogo de seu amigo.
Os anúncios em geral pareciam entender seus públicos, mesmo que muitos pintassem com um amplo traço. Claro, exatamente quem Mountain Dew almejava com o Puppy Monkey Baby permanece um mistério, mas certamente há um nicho de mercado em algum lugar que estocou a bebida logo depois que essa foi ao ar.
Menos riscos
Todo ano, há sempre aquele comercial que deixa a boca aberta e incendeia o Twitter. No ano passado, a Nationwide recebeu essas honras com sua abordagem particularmente de cair o queixo. Nem é preciso dizer que todos queriam saber qual comercial seria naquela 1. No entanto, as pessoas ficaram surpresas que vimos anúncios divertidos e alegres este ano. Certamente houve momentos que pegaram as pessoas desprevenidas, mas nada particularmente polêmico. Steve Harvey fez pouco caso de sua confusão, Steven Tyler aproveitou um momento para cintar algumas linhas e Willem Dafoe abraçou sua Marilyn interior. No entanto, por que exatamente os profissionais de marketing decidiram se afastar da controvérsia? Diga o que quiser sobre a Nationwide; não há como negar que as pessoas estavam falando sobre sua marca. É um pouco paradoxal - ao assumir menos riscos, os profissionais de marketing correm um grande risco. Um anúncio forte pode transmitir uma ótima mensagem, mas se ninguém falar sobre isso, isso realmente importa? É um exemplo moderno de árvore caindo na floresta.
Então, novamente, você tem o Filhote de Macaco do Mountain Dew, então pegue-o com um grão de sal.
Um propósito superior
Enquanto a maioria dos anunciantes adotou uma abordagem divertida para o marketing, várias marcas abordaram tópicos mais sérios que ofereciam uma mensagem socialmente consciente. Um dos anúncios mais sombrios deste ano foi uma conversa por mensagem de texto entre amigos destacando os sinais de violência doméstica e a conscientização sobre violência sexual. A campanha No More foi poderosa, uma sequência forte do anúncio do ano passado, que apresentava uma mulher fingindo pedir uma pizza em um telefonema de emergência para o 911. A Budweiser também escolheu destacar um propósito maior em seu anúncio, que apresenta Helen Mirren repreendendo severamente ao dirigir embriagado, empregando quase todos os insultos que não justificariam reclamações da FCC. Ao contrário da maioria dos anúncios do Super Bowl, algumas marcas abraçaram a ideia de promover uma declaração de missão em seus comerciais e aproveitar as oportunidades de grande audiência.
O Super Bowl é conhecido por seus comerciais que provocam risos e arranha a cabeça, mas é revigorante ver marcas destacando questões sérias que fazem os espectadores parar para pensar. Ao todo, foi um ano sólido para os anúncios do Super Bowl. Profissionais de marketing, tomem nota - este foi um dos maiores dias de publicidade do ano. Você tem duas opções. Você pode vê-los como inspiração ou como o novo padrão a ser interrompido.
