Quando foi a última vez que você viu um site com um design claramente desatualizado aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Google?
Se você consegue se lembrar disso, provavelmente ocorreu há algum tempo.
O Google entende que as pessoas querem conteúdo atualizado e não gostam de perder tempo visitando sites com designs lentos, ineficazes e não originais; além disso, as pessoas que clicam em sites desatualizados nos resultados de pesquisa muitas vezes saem rapidamente desses sites e vão para outro lugar. Portanto, para vencer tanto com as pessoas quanto com os mecanismos de pesquisa, você precisa que seu site pareça atualizado. Claro, o que 'atual' significa está em constante mudança, então, para ajudar a apresentar várias sugestões para 2018, entrevistei Danny Donovan, fundador e diretor de criação da Dsquared Media, que está envolvido na criação de sites há quase vinte anos e que testemunhou a evolução da tecnologia e das tendências da Web. Aqui estão algumas dicas que ele forneceu:
1. Use a tecnologia de navegação animada do site.
A primeira coisa que a maioria das pessoas nota quando olha para um site é seu design. Pouco tempo depois, eles começam a procurar tudo o que vieram ao local para encontrar. A navegação do site se refere a como os visitantes se movem dentro do site. Você deseja que a navegação em seu site seja fácil, esteticamente agradável e que prenda a atenção, oferecendo uma ótima experiência às pessoas enquanto elas localizam facilmente o que procuram.
Como Donovan me disse, 'Há uma série de novas maneiras empolgantes de fornecer uma navegação excelente. Substituir o menu padrão de experiência do usuário do site por tecnologia de navegação animada, por exemplo, permite que os visitantes experimentem a navegação por meio de apresentações de slides em 3D, o desvanecimento de uma página na outra, a movimentação entre as páginas passando o dedo e várias outras interfaces modernas e experiências visuais. ' Considere aprimorar seu site - e a imagem de sua marca - com esse tipo de nova tecnologia.
2. Ocupado dentro.
Todos nós já ouvimos o ditado 'menos é mais'; há vários anos, esse aforismo tem sido amplamente citado sobre o design adequado de sites. Linhas limpas, cores sólidas e organização rígida parecem ter evoluído para a norma. Embora certamente não haja nada de errado em querer oferecer uma aparência nítida e simples, Donovan me disse que 'pesquisas mostram que os usuários da Internet estão respondendo bem a sites que parecem ocupados. Os especialistas pensavam que muitas imagens ou cores opressivas podem dissuadir os usuários, mas, hoje, muitos acreditam que o oposto pode ser verdade: uma experiência barulhenta pode atrair indivíduos, criar curiosidade e estimular as pessoas a quererem descobrir mais sobre um site. ' Embora alguns especialistas possam argumentar que a simplificação e a velocidade do site são essenciais para melhorar os resultados de SEO, oferecer aos usuários o que eles desejam em termos de design e personalização costuma ser pelo menos tão importante. Portanto, considere quais são seus objetivos e faça com que seu site corresponda aos estilos e desejos de seus clientes. Uma maneira simples de incorporar uma sensação maximalista e ocupada, sem introduzir excesso de complexidade, é investir regularmente em novos gráficos inspirados na marca, que podem transformar a aparência do seu site sem exigir mudanças substanciais ou prejudicar o SEO.
3. Use o vídeo.
O conteúdo escrito e os gráficos são ótimas maneiras de mostrar o que você faz e como seus produtos e / ou serviços podem fazer a diferença na vida de clientes em potencial. Mas, às vezes, palavras e imagens não capturam a atenção suficiente, não provocam intriga suficiente ou fornecem informações de maneira tão poderosa quanto o vídeo. O uso de vídeo online tem aumentado e, em 2018, há poucas dúvidas de que os sites continuarão a aumentar a utilização da tecnologia de vídeo.
4. Implemente uma ótima experiência de site para celular.
Embora os recursos de sites para celular possam parecer algo que todo mundo que tem um site deveria ter abordado pelo menos meia década atrás, a triste realidade é que muitos sites ainda não oferecem experiências móveis adequadas. Como Donovan observou, 'Considerando que mais da metade das pesquisas do Google são realizadas em smartphones e outros dispositivos móveis, e que milhões de pessoas pedem a Siri ou Alexa para realizar várias pesquisas, não ter um portal otimizado para celular significa potencialmente perder muitos sites visitantes - e, talvez, até mesmo a maioria deles - dos sites dos concorrentes. '
5. Utilize frases de chamariz atraentes e onipresentes.
O tempo, a energia e o dinheiro investidos em um site não se destinam apenas a exibir um rosto bonito para clientes em potencial e clientes; você deseja converter visitantes em clientes pagantes. Embora existam muitas maneiras de convertê-los, a maneira mais óbvia e eficaz de iniciar o processo é integrando as frases de chamariz em seu site. As frases de chamariz, ou CTAs, podem ser usadas para coletar os endereços de e-mail dos usuários a fim de enviar-lhes um boletim informativo periódico gratuito, reunir informações de contato de clientes em potencial para chamadas de acompanhamento ou fornecer às pessoas a capacidade de entrar em contato com o site administrador com um único clique. Os CTAs, é claro, só são eficazes se forem bem projetados e oferecerem valor às pessoas em troca do fornecimento de informações de contato ou algo semelhante. CTAs eficazes também serão proeminentes, disponíveis em todas as páginas de um site, oferecem um design atraente e fornecem instruções fáceis de entender.
6. Use elementos de design que melhorem o SEO.
Manter-se atualizado com os padrões do Google e de outros mecanismos de pesquisa para otimização de páginas é, sem dúvida, importante para direcionar o número máximo de usuários relevantes para o seu site. Como parte do processo de SEO, no entanto, é importante entender que o Google utiliza vários métodos para medir a eficácia do design de um site e recompensa aqueles com um bom design com classificações de resultados de pesquisa aprimoradas. A menos que você tenha alguém na equipe que acompanhe as tendências, contratar um especialista do setor pode ser um investimento que vale a pena. Lembre-se de que o design do seu site não é apenas um dos elementos-chave que o diferenciam de todos os outros sites da Internet, mas também pode ser sua passagem para mais visibilidade, maiores taxas de conversão e aumento de negócios.
