Absurdamente dirigido olha para o mundo dos negócios com um olhar cético e uma língua firmemente enraizada na bochecha.
Os líderes de marcas nem sempre têm senso de humor.
De alguma forma, quando você chega ao topo, começa a acreditar que existe uma certa maneira de se comportar e que geralmente envolve levar-se a sério.
Quando a Apple era o perdedor - sim, já faz um tempo - ela zombou impiedosamente da Microsoft a ponto de a empresa de Bill Gates, e de fato o próprio Gates, virar uma piada. Quem poderia esquecer o longo prazo Obtenha um Mac campanha em que um jovem Justin Long ridicularizava de maneira divertida e em série o personagem de John Hodgman parecido com Bill Gates?
O Burger King tem tendência a fazer o mesmo com o McDonald's. Por que, quando soube que Kanye West amava o McDonald's, o Burger King criou qual foi então o tweet de marca mais apreciado de todos os tempos . (Não envolveu um elogio.)
No final de 2019, o Burger King tropeçou em uma polêmica zombeteira novamente. O pessoal do Whopper fez uma afirmação um tanto ultrajante sobre o McDonald's e seu Big Mac.
Estrategicamente, o Burger King gosta de tornar seu Whopper maior e, portanto, mais satisfatório.
Então, no Reino Unido, foi lançado um vídeo insistindo que um Big Mac havia sido secretamente colocado atrás do Whopper em todos os anúncios do ano passado. Porque é muito menor do que o Whopper, dizia a afirmação, ninguém sabia que estava lá.
No YouTube, o Burger King acrescentou o desejo totalmente sincero:
Obrigado por nos apoiar este ano, Maccy Ds.
Isso tudo pode parecer uma brincadeira alegre. No entanto, como a Apple mostrou uma vez, cada pequena escavação aumenta a pilha de esforços anteriores. Você sabe que é improvável que o líder da marca revide. Parte de ser um líder de marca significa fazer os clientes acreditarem que você está acima de criticar seus rivais menores.
Além disso, um dos maiores públicos do Burger King são os jovens. Precisamente aqueles, dirão alguns, que mais apreciam este tipo de zombaria.
Claro, ninguém pode ter certeza de que o Burger King realmente empurrou um Big Mac para trás de seus Whoppers em cada anúncio. No entanto, a imagem do Burger King é tal que ninguém ficaria surpreso se isso realmente acontecesse. E o conceito vencedor está na forma engenhosa como o vídeo é executado.
Se você se depara com um líder de mercado benigno, talvez até brando - e tem confiança em seu próprio produto - você pode fazer muito pior do que zombar do líder por suas deficiências óbvias.
Então, novamente, como os humanos crescem fisicamente além das dimensões de um assento médio da Classe Econômica, não é melhor se seus hambúrgueres não forem muito grandes?
O McDonald's tem passado por uma (leve) melhora de saúde recentemente. Está até tentando tornar o Happy Meals um pouco mais saudável.
E se ela criasse uma campanha elogiando o fato de que seus Big Macs realmente não são tão grandes?
Eu gostaria de ver isso.
