Gastar grandes somas de dinheiro em publicidade não garante o maior retorno, diz David Droga. Ele deve saber: como fundador da agência de publicidade Droga5, com sede em Nova York e Londres, seus insights ajudaram a orientar as estratégias de anúncios para gigantes de negócios como Prudential, IHOP e O jornal New York Times .
Durante o último webinar em Inc. de Real Talk: Reinício de Negócios Na série, Droga acrescentou que agora, mais do que nunca, as marcas devem se esforçar para serem autoconscientes, e que recompensar seu público com mensagens sobre distanciamento social é errado. Em vez disso, disse ele, é hora de injetar um pouco de humor na publicidade - porque em tempos sombrios, as pessoas querem se sentir melhor.
Ele resumiu essa filosofia com uma mensagem sucinta: 'Apenas crie merda que as pessoas queiram.'
Na entrevista com o jornalista de negócios Andrew Essex, Droga também falou sobre uma série de outros assuntos, incluindo criatividade, o futuro do local de trabalho e como pode ser voltar ao trabalho. Aqui estão alguns dos outros destaques do evento de 27 de maio.
O novo escritório será parecido com o antigo
Se e quando uma vacina Covid-19 for desenvolvida, os escritórios provavelmente retornarão à sua aparência antiga e familiar, previu Droga. Por quê? Porque as precauções extras, embora necessárias, são sufocantes e perturbadoras. 'Se você cria um ambiente que parece estéril, de que adianta?' ele disse. - Se estou falando com você por meio de um traje Hazmat, pensarei mais na cor do traje e por que você escolheu essa cor.
O negócio de publicidade ficará menor e mais automatizado
O negócio de publicidade verá uma contração, disse Droga, uma vez que clientes globais não precisam de uma agência com escritórios em todos os lugares. Sempre haverá um lugar para os humanos na publicidade - conquistar corações e mentes significa ser emocional, sincero e atencioso, afinal - mas muitas formas de marketing podem ser automatizadas. Por exemplo, 'Se a Maserati começar a distribuir seus carros, você não precisará de uma publicidade incrível', disse ele. - Você pode pedir a um bot para espalhar a palavra.
A publicidade do influenciador acabou
Droga citou um ditado publicitário: 'Se você não tem uma boa ideia, arranje uma celebridade.' Os dias podem estar contados para essa estratégia, no entanto. Algumas marcas e agências podem continuar a usar celebridades e influenciadores, disse ele, 'mas a ideia de que você é alguém que quero ouvir só porque é famoso não importa mais'.
Erros comuns de publicidade
Quando você é novo na publicidade, disse Droga, esforce-se para ter maior clareza e consistência. Muitas marcas tentam muitas abordagens diferentes na esperança de que uma persiga - o que apenas demonstra que elas não sabem o que estão fazendo. Isso pode ser o resultado de esquecer de injetar paixão em seus negócios. “Não pare de se importar quando entrar no escritório”, disse ele. 'Apenas se preocupe. Cuidar é grátis. '
