Nos velhos tempos da União Soviética, muitas vezes havia filas malucas para coisas que considerávamos certas nos Estados Unidos: comida, televisão, casacos de inverno, apartamentos.
Caramba, vistos para deixar a União Soviética.
A Domino's Pizza não estava na Rússia naquela época, mas um único franqueado agora aparentemente tem direitos nacionais sobre a Rússia e a Turquia. E quando a empresa lançou um ambicioso concurso de marketing na Rússia, estava totalmente despreparada para a resposta.
O arremesso? Faça uma tatuagem do logotipo da Domino's e ganhe Domino's grátis para o resto da vida.
Os fãs russos os aceitaram - a uma taxa que sugeria que mais de um milhão de jovens russos em breve estariam usando dominós de três pontos em tinta permanente - muito acima das 350 ou mais bravas almas que o dominó russo esperava.
Tantos queA Domino's teve que cancelar a promoção planejada de dois meses depois de apenas alguns dias.
“A mídia social russa foi inundada com tatuagens de pizza da Domino's e, basicamente, a pizza da Domino's não estava pronta para dar tantos certificados de presente de pizza”, disse Katherine Zeveleva da BBC em Moscou.
As regras postadas na página do Domino no VKontakte, que é basicamente a versão russa do Facebook, eram bem simples:
- Faça uma tatuagem real do logotipo do Domino, com pelo menos 0,7 polegadas de comprimento, em uma parte visível do corpo.
- Em seguida, poste online nas redes sociais com uma hashtag (#dominosforever, apenas em russo) e ganhe 100 pizzas grátis por ano durante os próximos 100 anos.
Com certeza, se você pesquisar no Twitter ou Instagram com essa hashtag agora, você encontrará centenas de fotos - mesmo que o concurso tenha oficialmente terminado.
Dominos oferece pizza grátis para tatuagens de Dominos e, em seguida, cancela o concurso depois que muitas pessoas participam - @ RobertShawn13 https://t.co/TEbYTZ9zGD pic.twitter.com/zLGRBBv01t
- OZFM (@OfficialOZFM) 7 de setembro de 2018
Uma simples tatuagem de qualificação do logotipo da rede custou cerca de US $ 30, e enquanto 'tatuagensna Rússia há muito tempo é associado a criminosos, ' Jornal de Wall Street relatado, eles se tornaram muito mais populares e aceitáveis recentemente, como parte de uma ampla assimilação da cultura moderna americana. '
Tudo isso tornava muito tentador negociar uma ou duas polegadas quadradas de pele em troca de potencialmente 10.000 pizzas - e que levou a Domino's a cancelar a coisa toda com um aviso de algumas horas.
'Estamos esperando as fotos antes das 12h de hoje', escreveram no VK no dia em que cancelaram a coisa toda. 'Para quem fizer tatuagens mais tarde, recomendamos cancelar a consulta, porque infelizmente não poderemos incluí-lo.'
'Afinal, esta é a Rússia', disse ao Journal uma mulher russa que fez a tatuagem e recebeu seu certificado de pizza grátis antes do fechamento. 'Quem não quer comida de graça?
