Michael B. Jordan não poderia aceitar um verão sem filmes .
Quando a pandemia do coronavírus fechou as salas de cinema nos Estados Unidos, o ator-produtor e sua produtora, Outlier Society, agiram rapidamente para dar uma injeção de ânimo a um segmento amplamente esquecido da indústria cinematográfica: os cinemas drive-in. A estrela de filmes como Pantera Negra, Credo, e Estação Fruitvale, Jordan sugeriu que o Amazon Studios apresentasse uma série de exibições de filmes em cinemas drive-in em todo o país. Inspirado pelo movimento Black Lives Matter, Jordan selecionou filmes dirigidos por cineastas minoritários, de Spike Lee a Jordan Peele e Jon M. Chu. A série também ofereceria aos membros da audiência lanches gratuitos de empresas pertencentes a minorias.
O arremesso funcionou. Em 1º de julho, Amazon Studios e Outlier Society lançaram 'A Night at the Drive-In' com a primeira das 200 exibições de filmes sendo realizada em 20 cinemas drive-in nos EUA até o final de agosto. O aluguel dos cinemas garante uma receita garantida para os proprietários dos cinemas, independentemente da presença, embora a assistência para a série de exibição no Ocala Drive-In fora de Orlando tenha sido forte até agora, chegando a 70 por cento em 15 de julho, de acordo com o proprietário John Watzke.
“É uma situação em que todos ganham”, diz Watzke. 'Quando o entretenimento é escasso e para algumas pessoas o fluxo de caixa é escasso, isso é ótimo.' Projecionista de terceira geração que sempre quis ter seu próprio teatro, a família de Watzke trabalha no ramo de exibição de filmes há 107 anos. 'Meu pai e meu avô eram projecionistas, meu irmão e eu éramos projecionistas e nossos filhos eram projecionistas', diz Watzke. Fundado em 1948, o Ocala Drive-In mudou de mãos apenas três vezes antes de fechar em 2002. Watzke comprou a empresa em 2011 e hoje a administra com 15 funcionários. No início de abril, quando o coronavírus deixou apenas 14 cinemas abertas para negócios nos EUA, o Ocala era o único cinema do país exibindo filmes inéditos.
'Uma Noite no Drive-In' também teve um impacto significativo sobre as pequenas empresas cujos lanches estão incluídos em caixas de brindes nos cinemas. Para Jersey City, empresa de biscoitos com sede em Nova Jersey Partake Foods, apoiada por Jay-Z ' s Marcy Venture Partners, o pedido de 'Uma Noite no Drive-In' foi o maior pedido individual que a empresa já atendeu desde sua fundação em 2016.
“Foi cerca de 70% do que obtivemos em receita no segundo ano após nosso lançamento”, diz a fundadora Denise Woodard. 'Inicialmente quase pareceu uma farsa, porque eles precisavam de muito produto.' A Partake fabrica biscoitos anti-alérgicos certificados para veganos, sem glúten e sem frutos secos. Woodard acrescentou que a iniciativa também gerou exposição na mídia social para sua empresa. 'Estamos recebendo tantas etiquetas nas mídias sociais com pessoas dizendo que estão no cinema, estão gostando dos lanches e amam a causa em termos de apoio a empresas fundadas por Black e Brown.' Os lanches gratuitos oferecidos aos membros da audiência também incluíram água da Pathwater, que vende água purificada em garrafas de água de alumínio recarregáveis.
Para a Pipsnacks sediada no Brooklyn, 'A Night at the Drive-In' é uma das raras oportunidades de marketing que não pedia produto gratuito, de acordo com o cofundador Jen Martin. Apoiado por Shark Tank é Barbara Corcoran, a empresa faz uma pipoca em miniatura chamada Pipcorn que não fica presa nos dentes. A série de triagem encomendou mais de 100.000 sacas da empresa como parte das concessões gratuitas para convidados. “Todas as malas foram pagas, incluindo o frete”, diz Martin. 'Em oito anos e meio, raramente fomos pagos por algo que fazemos em termos de marketing.' A empresa expandiu sua linha de produtos nos últimos anos, adicionando biscoitos, salgadinhos de milho e bolinhos de queijo.
Além da receita para proprietários de empresas minoritárias, 'A Night at the Drive-In' também está ampliando o trabalho de artistas minoritários que Jordan diz que podem se sentir subestimados.
'Uma das questões é sentir que nossas vozes não estão sendo ouvidas, que estamos dizendo que Black Lives Matter, estamos empurrando essa agenda, mas não sentimos que alguém está ouvindo', disse Jordan em uma entrevista em vídeo. conduzido para a campanha. 'Somos capazes de contar essas diversas histórias de outros criativos que podem ter se sentido da mesma maneira e por meio de seu trabalho e sua arte são capazes de se expressar.'
Abaixo está uma lista dos cinemas drive-in que exibiram filmes gratuitos em 12 e 26 de agosto.
Vineland Drive-In - Los Angeles
Overlook Drive-In - Poughkeepsie, Nova York
Solano Twin Drive-In - São Francisco
Sacramento 6 Drive-In - Sacramento
Las Vegas Drive-In - Las Vegas
Shankweiler's Drive-In - Filadélfia
Galaxy Drive-In - Dallas-Fort Worth
Showboat Drive-In - Houston
Ford Wyoming Drive-In - Detroit
Springmill Drive-In - Cleveland
South Drive-In Twin - Columbus, Ohio
Jesup Drive-In Twin - Savannah, Geórgia
Bengies Drive-In - Baltimore
Ocala Drive-In - Orlando
Parkway Drive-In - Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In - Cleveland
Glendale Drive-In - Phoenix
Transit Drive-In - Buffalo, Nova York
Badin Drive-In - Charlotte, Carolina do Norte
Monetta Drive-In - Augusta, Georgia-Aiken, Carolina do Sul
