Passaram-se menos de duas semanas desde que o CEO da Tesla, Elon Musk (in), apresentou o famoso Tesla Cybertruck. Descrever a reação pública como polarizadora é um eufemismo massivo, com comentários variando de 'absolutamente incrível' a 'absolutamente hediondo' - e não muito no meio.
Se você for como eu, a princípio não acreditou que Musk fosse lançar o Cybertruck com seu design atual. Cheguei a questionar se os executivos da Tesla tinham medo de rejeitar as idéias de Musk, ou se Musk ouviria se o fizessem.
Mas não se engane:
Musk sabe exatamente o que está fazendo. Ele tornou o Cybertruck 'feio' de propósito, e pode ser a coisa mais inteligente que ele já fez.
A beleza está nos olhos de quem vê
Nos dias que se seguiram ao lançamento do Cybertruck, aquele ditado, 'a beleza está nos olhos de quem vê', não parava de ressoar na minha cabeça. Minha reação inicial ao caminhão foi visceral: Sim, eu o achei feio. Mas, mais do que isso, fiquei surpreso que alguém realmente gostasse do design audacioso.
Ao mesmo tempo, porém, comecei a apreciar o que Musk havia feito.
O design da picape não mudou significativamente em mais de cem anos, desde os dias do Ford Modelo TT. Acrescente a isso o fato de que os proprietários de caminhões tendem a ser leais à marca, e Musk e a empresa enfrentaram um desafio formidável: para causar um impacto significativo no mercado de picapes, eles tiveram que criar algo diferente.
Muito diferente.
'Existem literalmente milhões de pessoas que compram um Ford F150. Então, cinco anos depois, eles compram outro Ford F150, e então, seis, sete anos depois, eles compram outro Ford F150, ' explicou o famoso revisor de tecnologia Marques Brownlee no YouTube. 'E então, se você lançar uma nova picape Tesla que se parece com a Ford F150, e em vez de um motor ela tem uma bateria e alguns motores e um logotipo da Tesla nela, eles não vão comprá-la . Assim como eles não compraram a outra competição desse tipo. Eles vão comprar outro F150.
Portanto, Musk e Tesla assumiram um risco ousado. Eles redesenharam completamente a aparência de um caminhão, do zero. E eles criaram um design diferente de tudo que alguém já tinha visto, exceto ficção científica e videogames.
Sem dúvida, Musk sabia que muita gente diria que era feio.
Ele sabia que a maioria iria odiar ... pelo menos, no início.
Mas depois de apenas duas semanas, ficou óbvio que o design do Cybertruck da Tesla é brilhante, por três razões simples.
A forma segue a função.
Quanto mais as pessoas aprendiam sobre o Cybertruck, mais apreciavam o que ele pode fazer.
O utilitário que a Cybertruck oferece atualmente é incomparável, incluindo:
- até 14.000 libras de capacidade de reboque (versão tri-motor);
- Tomadas de 120 e 240 volts que podem ser usadas para fornecer ferramentas elétricas sem o uso de um gerador;
- um compressor de ar integrado;
- suspensão adaptativa a ar;
- uma cobertura motorizada que protege a cama, que Tesla chama de 'a abóbada';
- um sistema de amarração especial que permite inserir pontos de ancoragem ou de montagem em várias posições; e
- a capacidade de ir de 0 a 60 mph em menos de 2,9 segundos (versão tri-motor), 4,5 segundos (motor duplo) ou 6,5 segundos (motor único com tração traseira)
Depois, há o exterior - feito do mesmo aço inoxidável usado no foguete Starship desenvolvido pela SpaceX. É à prova de balas, resistente a balas de 9 mm.
Lembre-se também de que, quando se trata de força da natureza, o triângulo reina supremo - e o Cybertruck é basicamente um triângulo enorme. Sem mencionar que o design do veículo permite que a Tesla reduza enormemente os custos de produção, alcançando um preço básico de US $ 40.000.
Com o tempo, o design do Cybertruck está se tornando um símbolo de sua utilidade, inteligência e custo superiores - e isso o torna bonito aos olhos de muitos.
Parece o futuro.
Tradicionalmente falando, os consumidores odeiam mudanças.
Lembra quando toneladas de pessoas zombaram do primeiro iPhone porque ele não tinha um teclado físico? Havia ridículo semelhante no formato dos AirPods. Mas, alguns anos depois, o iPhone e os AirPods se tornaram campeões de vendas.
Eu, pessoalmente, realmente não gostei da aparência do Cybertruck quando o vi pela primeira vez. Mas, desde então, uma coisa engraçada aconteceu.
Em questão de dias, a aparência cresceu em mim.
Mas como isso poderia ser? Como eu poderia agora apreciar algo que literalmente pensei ser uma piada poucos dias atrás?
O estrategista de marca e marketing Mike Gastin descobriu exatamente por que isso aconteceu para inúmeras pessoas. Ele descreve o Cybertruck como um 'golpe de mestre' de branding, e diz que ajuda a definir a promessa da marca Tesla:
Entregando o futuro, hoje.
“Acho que a genialidade do que Elon Musk e Tesla estão fazendo agora com o Cybertruck é que estão lançando o que no passado teria sido um carro-conceito”, diz Gastin. 'Mas eles estão vendendo como um veículo de produção. Você olha para o design deste veículo e não se parece com nada que você já viu. '
Isso está absolutamente certo e toca naquele que pode ser o ponto mais importante deste lançamento.
O Cybertruck é uma virada de jogo.
Com o Cybertruck, Musk não está tentando entrar e roubar 1 ou 2 por cento do mercado.
Em vez disso, ele é criada um novo mercado.
Sim, o Cybertruck é diferente o suficiente para atrair os proprietários de caminhões que apreciam sua utilidade. Mas muito mais do que isso, ele atrairá consumidores que nunca teriam comprado um caminhão tradicional.
Ele vai agradar aos entusiastas da tecnologia que desejam um veículo maior, junto com mais armazenamento e segurança. Para muitos, pode substituir a compra de uma minivan ou um SUV.
E é por isso que estamos vendo tanto entusiasmo pelo Cybertruck - mais de 250.000 pessoas que depositaram cem dólares para estarem entre os primeiros proprietários potenciais de Cybertruck.
Que outra empresa produziu esse tipo de empolgação para um novo ... qualquer coisa?
A Tesla se tornou uma das empresas automotivas mais valiosas do mundo, não com base no que já conquistou, mas em seu potencial para mudar o futuro da indústria automotiva.
Em outras palavras, a Tesla está onde está hoje porque é uma empresa baseada em ideias ousadas.
E o Cybertruck é o mais ousado até agora.
