A Guerra dos Tronos é uma história (uma música, na verdade) de gelo e fogo, então não é coincidência que ambos os temas foram usados para anunciar a data de lançamento da tão esperada sétima temporada.
Durante um evento do Facebook Live na quinta-feira, os usuários sintonizaram para assistir canhões de fogo derretendo lentamente um bloco de gelo que abrigava a data 16 de julho. 142.000 simultâneos pessoas. (Mais de 3,1 milhões assistiram ao vídeo, que também inclui um teaser trailer da nova temporada.)
Mas nem tudo correu bem. O feed foi cortado duas vezes, frustrando muitos fãs ansiosos:
Assisti ao gelo derretendo por 15 minutos apenas para que a transmissão ao vivo pudesse terminar # GoTS7
- Osha (@oshawildling) 9 de março de 2017
Assisti ao gelo derretendo por 15 minutos apenas para que a transmissão ao vivo pudesse terminar # GoTS7
- Osha (@oshawildling) 9 de março de 2017
Enquanto outros aplaudiram o evento:
tenho que amar Game of Thrones. até mesmo suas transmissões ao vivo terminam em cliffhangers lmaaoooo # GoTS7
- LVLL. (@lavelleophobia) 9 de março de 2017
tenho que amar Game of Thrones. até mesmo suas transmissões ao vivo terminam em cliffhangers lmaaoooo # GoTS7
- LVLL. (@lavelleophobia) 9 de março de 2017
Apesar das dificuldades técnicas, o evento foi um marco para o Facebook Live - e fez com que as pessoas conversassem. Foi uma campanha extraordinária que não apenas atraiu um grande público, mas também apresentou uma nova forma de envolver os usuários. A estratégia atingiu com sucesso o seguimento de culto do popular programa da HBO. Isso é uma boa notícia para o Facebook, que tem lutado para regulamentar a plataforma ao vivo que as pessoas usam para transmitir suicídios , tiroteios policiais e programação ilegal .
Anteriormente, o Facebook Live era usado como uma plataforma para construção de público e campanhas de marketing, mas nada exatamente neste nível. O BuzzFeed, por exemplo, transmitiu os membros da equipe enquanto colocavam elásticos em torno de uma melancia até que explodisse, e um ladino transmitiu uma discussão ao vivo com o elenco antes da estreia do filme no Reino Unido. Mas a HBO entrou em um frenesi pré-existente com a nova temporada, que deve estrear meses depois do que nos anos anteriores.
Na verdade, o clipe não decepcionou e prometeu a única guerra que importa: a Grande Guerra.
