Era uma vez , nos primeiros dias da Internet, antes de sites como Alta vista e Dogpile deu lugar ao todo poderoso Google , obter uma classificação de página superior em um mecanismo de pesquisa era tão fácil quanto repetir uma palavra-chave indefinidamente em uma página da web.
Bem, os motores de busca da Internet estão muito mais inteligentes agora. Assim como seus golpistas. PageRank do Google sistema é a maneira de determinar quais sites são os mais aplicáveis e úteis para cada termo de pesquisa. A tarefa de um especialista em SEO é tornar uma página o mais aplicável e útil possível, melhorando assim sua classificação. Como prestadoras de serviço, muitas empresas de SEO oferecem as estrelas e a lua quando se trata de SEO, mas poucas serão capazes de realizar a mudança sustentável que prometem. Portanto, ao escolher uma empresa de SEO, você terá que vasculhar muitas promessas vazias para encontrar um especialista confiável.
Noah Lehmann-Haupt, presidente e fundador da Gotham Dream Cars , é um especialista autodidata em otimização de mecanismos de pesquisa. Não é que ele tivesse um grande interesse em SEO, ele simplesmente nunca sentiu que poderia confiar em ninguém com seu site.
“Ser uma empresa de SEO é como ser um designer gráfico. Não é preciso muito para se chamar de designer gráfico; qualquer um compra uma cópia do Photoshop e de repente se torna um designer gráfico ', diz ele. 'É difícil separar quem é realmente uma empresa de SEO e quem será um spammer de chapéu preto.'
Mapeamos o que você deve e não deve procurar em uma empresa de SEO para ajudá-lo a obter o maior retorno sobre o investimento com sua classificação aprimorada no Google.
Escolhendo uma empresa de SEO: iniciando sua pesquisa
Não seria ótimo se você pudesse apenas pesquisar 'empresa de SEO' no Google e escolher uma das dez primeiras empresas que aparecerem? Eles praticam o que pregam, então eles devem ser bons, certo? Sim, bom e caro. 'Algumas das maiores empresas de SEO têm um mínimo de $ 50.000 por mês', diz Elisabeth Osmeloski, editora-gerente de Salt Lake City Terra do motor de pesquisa . O fato é que sua pequena empresa provavelmente não precisa da força poderosa de uma grande empresa de SEO. Você só precisa da empresa que trabalhará mais para você a um preço razoável.
Existem alguns lugares onde você pode começar para recomendações. Pergunte a outros empresários em quem você confia e com quem trabalha. Pergunte aos fornecedores que você descobriu por meio de uma pesquisa no Google - afinal, você os encontrou, não foi? Verifique grupos de SEO e fóruns online como Organização Profissional de Marketing de Busca , Classificações altas e Guia do mecanismo de pesquisa .
Nota do Editor: Procurando Serviços de Marketing na Internet para sua empresa? Se desejar obter informações que o ajudem a escolher o que é certo para você, use o questionário abaixo para que nosso parceiro, BuyerZone, forneça informações gratuitamente:
“Eles vão recomendar os freelancers que têm mínimos menores”, diz Osmeloski.
Fique longe de quaisquer firmas de SEO que bombardeiem você com telefonemas e e-mails ou que prometam a você um lugar no ranking do Google. Essas pessoas provavelmente estão apenas oferecendo a você um lugar pago em um anúncio do Google, o que não é o mesmo que uma classificação superior em um mecanismo de busca orgânico.
Lehmann-Haupt também alerta contra empresas que afirmam ter 'métodos proprietários' de otimização. “Isso provavelmente significa que eles têm métodos inescrupulosos”, diz ele. 'Não existe molho especial e nenhum método secreto.'
É importante se proteger contra pessoas que podem ser apenas spammers porque, Lehmann-Haupt diz, 'o Google é dirigido por um bando de caras extremamente espertos, que passam a vida inteira sendo mais espertos e mais hábeis em derrotar trapaceiros.' A última coisa que você quer é ser expulso do índice do Google.
Outra consideração importante é se você gostaria ou não que sua empresa fosse local para que você pudesse ter conversas e reuniões cara a cara. Lehmann-Haupt diz: 'Eu começaria a pesquisa pesquisando no Google' Firmas de SEO de Nova York 'e procurando avaliações on-line'.
Embora você não precise se limitar a empresas de SEO em sua área, é quase uma necessidade encontrar uma empresa de SEO que se sinta confortável para trabalhar com pequenas e médias empresas e que tenha experiência em trabalhar em seu nicho.
“Eu só trabalho na indústria de viagens quando consulto empresas, porque tenho uma boa experiência em viagens e entendo os problemas de negócios enfrentados por seu marketing”, diz Osmeloski. 'Existem muitas empresas de SEO que têm um histórico com diferentes setores, sejam varejistas ou encanadores locais.'
Para saber mais sobre suas experiências anteriores, é claro, você terá que explorar suas referências e avaliações, que explicaremos a seguir.
Aprofunde-se: 5 segredos para selecionar palavras-chave altamente eficazes
Escolhendo uma empresa de SEO: orçamento e taxas
A primeira coisa que você precisa levar em consideração antes mesmo de olhar para as taxas é quanto você pode realmente pagar. As taxas variam de acordo com o quadro, por isso é importante que você tenha uma figura em mente e encontre uma empresa ou consultor de SEO confiável que possa trabalhar com seu orçamento.
'Existem alguns consultores de SEO que estão apenas começando, que podem cobrar apenas US $ 50 a US $ 100 por hora ou cobrar uma taxa fixa por mês', diz Osmeloski, acrescentando que optar por um especialista em SEO freelance costuma ser mais 'econômico' rota do que assinar com uma agência.
As empresas podem pedir que você pague pelo site, por hora, por projeto, ou pedir uma quantia pré-determinada de dinheiro para cobrir o custo de seu trabalho no mês.
Alguns podem até cobrar uma porcentagem da receita que você ganha como resultado do trabalho deles. Osmeloski afirma que este é um dos meios de pagamento mais confiáveis. Se a empresa tem interesse em seu sucesso, diz ela, 'você pode ter alguma confiança de que a empresa de SEO trabalhará o máximo que puder por você, em vez de cobrar uma taxa fixa todos os meses e não necessariamente colocar seu pé mais criativo frente.'
Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo, então pergunte à empresa ou consultor quanto custará para manter o site depois que as mudanças principais forem feitas.
Dig Deeper: Precisamos Contratar uma Empresa de SEO?
Escolhendo uma empresa de SEO: relatórios e comunicação
Depois de determinar quanto você pode razoavelmente esperar pagar, você precisa perguntar à empresa quanto você pode esperar obter pago. Qual será o retorno do investimento e como a empresa planeja rastreá-lo?
'Eles deveriam fornecer atualizações e relatórios, porque se não o fizerem, eles podem estar fazendo coisas que o Google não aprova que podem ter um ganho de curto prazo, mas uma perda de longo prazo', diz Lehmann-Haupt.
Discuta as técnicas que a empresa planeja implementar. Algumas etapas básicas que eles devem seguir para otimizar sua classificação de pesquisa incluem otimização de palavras-chave, avaliação de títulos e links e construção de links de outros sites.
'Você tem que mergulhar nas técnicas deles', diz Lehmann-Haupt, 'e se eles não vão te dizer quais são as suas técnicas, você tem que presumir o pior.'
Pergunte a eles com que frequência você receberá relatórios de progresso e quais processos de rastreamento eles terão em vigor para provar seu ROI. Osmeloski diz que algumas dessas técnicas de rastreamento podem incluir monitorar o número de solicitações por e-mail, inscrições em boletins informativos e chamadas telefônicas que você recebe.
Certifique-se de que essas medidas estejam claramente definidas desde o início e de que você tenha um plano de comunicação antes de prosseguir e pedir referências.
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Escolhendo uma empresa de SEO: realizando uma verificação de antecedentes
A maioria das empresas de SEO terá depoimentos em seus sites, mas não são as referências em que você está interessado, já que são provavelmente as maiores histórias de sucesso da empresa. Você quer ouvir os clientes comuns para ver como a empresa de SEO se sai em geral. Peça os nomes e números de pelo menos três empresas para obter uma opinião honesta.
Pergunte a seus clientes quanto tempo levou até que eles vissem um aumento nos negócios relacionados a mecanismos de pesquisa. Descubra se eles ficaram satisfeitos com o nível de comunicação que a empresa lhes deu. Eles cumpriram todas as promessas que fizeram desde o início?
Se o cliente com quem você está conversando foi particularmente bem-sucedido, pergunte quanto ele pagou para alcançar esse sucesso e quanto custou para mantê-lo.
Verifique também o Better Business Bureau e Relatório de Ripoff para garantir que a empresa que você está considerando tenha uma reputação limpa. Também pode valer a pena verificar a classificação da própria página da empresa para ver como ela lida bem com seu próprio SEO. Embora isso possa ser algo que você deseja levar em consideração, você não coloca também muito peso nos resultados.
'Muitas agências de SEO estão tão ocupadas que não têm tempo para trabalhar em seu próprio site', diz Osmeloski. “É o velho ditado sobre os filhos do sapateiro.
Lehmann-Haupt concorda: 'Apenas dez empresas podem estar entre os dez primeiros resultados, então isso não é necessariamente um julgamento justo ... Se eu dirigisse uma empresa de SEO, provavelmente nem tentaria ter minha própria empresa entre os dez primeiros, porque a relação custo e esforço às vezes não vale a pena. '
Buscar no Google o nome da empresa deve fornecer um bom número de análises que irão, no mínimo, alertá-lo sobre se a empresa usa ou não métodos desleais.
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Escolhendo uma empresa de SEO: Master DIY SEO
Se você passar pelo processo de verificação e descobrir que não pode pagar uma empresa de SEO ou acha que poderia fazer isso sozinho, por que não tentar?
Lehmann-Haupt aprendeu as habilidades de que precisava para ter sucesso pesquisando técnicas de SEO usando sites como SEO Chat e Digital Point fóruns.
“Leia sobre isso”, ele sugere. 'Há uma comunidade muito grande de pessoas que fazem isso na Internet e há muitas informações por aí.'
Osmeloski diz que, dependendo do tamanho da sua empresa e da especificidade regional, talvez você nem precise se preocupar com as palavras-chave e os links. Às vezes, atualizar suas listagens de diretório pode trazer esse negócio relacionado à pesquisa. E o básico é fácil de fazer você mesmo.
'Certifique-se de que suas listagens estão em Google Places . Bing oferece um serviço semelhante ', diz ela. 'Certifique-se de que eles têm seu número de telefone local, e coloque-o Paginas amarelas também. Isso pode levar algumas horas de trabalho e, para uma loja de família, isso resolveria um grande número de problemas. '
Seja qual for o caminho que você escolher, certifique-se de reavaliar suas estratégias de pesquisa a cada seis a 12 meses. Os mecanismos de pesquisa continuarão a se transformar, mudar e se tornar mais sofisticados. Se você deseja ter sucesso a longo prazo, também precisará mudar.
Aprofunde-se: Como aprender a otimizar o mecanismo de pesquisa
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