Em minha experiência, a maneira como a maioria dos inventores inventa é identificando um problema e desenvolvendo uma solução para ele. Infelizmente, esse não é um método eficaz. Existem simplesmente muitas incertezas. As outras pessoas concordam que o problema é real - tão real que exige uma solução? Quantos? O mercado irá adotá-lo? Como você sabe? Talvez ninguém mais se sinta como você. Os inventores que investiram seu tempo e energia em ideias como essas ficam frustrados. Eles dizem coisas como: 'Se eu tivesse o dinheiro! Só preciso de dinheiro. Se encontrarem o dinheiro, acabam com uma garagem cheia de produtos que ninguém compra.
Existem outras maneiras de ter ideias. Eu não acho que você precisa esperar pela inspiração. Quando comecei a licenciar minhas idéias para ganhar a vida, abordei a criatividade como o trabalho, porque era isso que era. Eu não podia me dar ao luxo de sentar em minhas mãos. Eu precisava produzir ideia após ideia. Afinal, eu sabia que licenciar era um jogo de números. A boa notícia é que, com um pouco de prática, você pode ter ideias sempre que quiser.
Depois de licenciar minhas ideias de produtos por décadas, acho que a melhor maneira de inventar uma inovação é deixar o mercado dizer o que está procurando. Meu processo é mais ou menos assim: começo identificando uma categoria que me fascina. Evito setores notoriamente desafiadores, como o de brinquedos. Há tantas pessoas criando naquele espaço. Não me entenda mal. Eu acho que é uma ótima indústria. Mas será mais fácil licenciar suas ideias se você se concentrar em categorias de produtos que estão crescendo e também receptivas à inovação aberta.
Depois de descobrir uma boa categoria, começo a estudar todos os produtos dela. O que as empresas desse espaço de varejo estão produzindo? Eu analiso os benefícios de cada produto. Como e por que um difere do outro? Eu observo como os produtos são embalados e para que eles estão sendo vendidos. Também visito a Amazon para ler o que os consumidores pensam sobre os produtos. Por que alguém é considerado mais valioso? O que os consumidores desejam que fosse melhor?
As principais empresas de design deste país inovam por meio da observação. Eles observam os consumidores usarem os produtos com atenção e pensam: 'Como posso melhorar esta experiência?' Acho que faz muito sentido. Quando você inventa uma pequena melhoria em um produto existente, você se prepara para o sucesso. Já existe um mercado, aí está. A prova é indiscutível. Você participou das suposições do desenvolvimento de produtos. Você não precisa se perguntar se o produto é realmente necessário. Claramente, as pessoas estão dispostas a pagar por isso.
Depois de passar várias horas estudando uma categoria, me desafio a começar a pensar nas variações. O que pode ser feito para melhorá-lo? Posso adicionar um novo recurso? Que tal um material diferente? Posso personalizá-lo de alguma forma? Eu jogo jogos criativos, como Mix and Match. Eu me pergunto: 'E se ...?' A criatividade é um músculo que precisa ser exercitado. É o seu maior trunfo em cada etapa deste processo, então se acostume a flexioná-lo.
Mas como posso saber se tenho um vencedor em minhas mãos quando aponto uma variação? Bem, eu não. Não tenho certeza de qualquer maneira. É por isso que sou rápido em fazer o mínimo necessário antes de mostrá-lo a licenciados em potencial. Se eles rejeitarem a ideia, pedirei feedback. A opinião deles é a única que importa. Neste ponto, estudei o mercado o suficiente para avançar com confiança.
Claro, os licenciados em potencial para os quais mostro podem estar errados. Sempre existe essa possibilidade. Ninguém sabe realmente qual será a próxima grande ideia. Em vez disso, você pode decidir arriscar ou executar uma campanha de crowdfunding. Tudo depende de seus objetivos e comprometimento.
O resultado final é que ter ideias deve ser divertido. Deixe-se inspirar pelo que você descobrir. Confie em decisões calculadas em oposição a experiências pessoais para guiá-lo. Não há tanto mistério nisso quanto você pode imaginar.
