ATUALIZAR: O Snapchat entrou com um pedido de IPO que colocou sua avaliação na faixa de US $ 25 bilhões.
Nota do editor: A Inc. Magazine anunciou sua escolha de Empresa do Ano na terça-feira, 29 de novembro. É Riot Games ! Aqui, destacamos o Snapchat, um dos candidatos ao título em 2016.
Cinco anos atrás, se você tivesse dito a Evan Spiegel e Bobby Murphy que eles dirigiriam uma empresa avaliada em US $ 20 bilhões hoje, eles não pensariam que você é louco. Eles podem até dizer, 'bem, duh.'
Veja, Spiegel e Murphy eram apenas estudantes universitários em 2011 quando tiveram a ideia da Snap, a empresa anteriormente conhecida como Snapchat. Na época, os dois irmãos da fraternidade na Universidade de Stanford desenvolveram um aplicativo de mensagens que desaparecem - apelidado de 'Picaboo' - para um projeto de aula. A resposta da classe foi morna, na melhor das hipóteses, mas Spiegel e Murphy não se intimidaram.
Hoje, a empresa sediada em Venice, Califórnia, evoluiu - rapidamente - para um centro de notícias, entretenimento e redes sociais. Não só os gostos de Barack Obama e DJ Khaled se juntaram ao coro de 150 milhões de usuários ativos diários do Snapchat em todo o mundo, a empresa também está pronta para abrir o capital no início do próximo ano. Ele está supostamente tentando levantar até US $ 4 bilhões no IPO, o que poderia avaliar o Snap em até US $ 35 bilhões.
Um ano de bandeira
Este ano, o Snapchat superou os rivais do Twitter e Pinterest para se tornar a empresa de mídia social de crescimento mais rápido nos EUA, com usuários enviando 9.000 snaps por segundo, de acordo com seus próprios dados. A empresa afirma que os usuários assistem a mais de 10 bilhões de vídeos no aplicativo a cada dia. (Para referência, Facebook, o campeão de mídia social reinante, relatado em novembro de 2015 que os usuários observam oito bilhões vídeos na rede todos os dias. Porém, esse número é provavelmente mais alto agora.)
Além disso, este ano, a empresa começou a capitalizar em seu recurso Discover, que começou em 2015. Fez uma série de negócios com grandes editoras, incluindo a NBC e Jornal de Wall Street, bem como com ligas esportivas como a NFL. Essas empresas publicam conteúdo em seus próprios canais do Snapchat, normalmente segmentos de vídeo curtos que desaparecem após 24 horas.
O Snapchat viu sua receita crescer exponencialmente. O pesquisador de marketing digital eMarketer estima que os anunciantes norte-americanos gastarão incríveis US $ 384,4 milhões em publicidade no Snapchat até o final de 2016 e até US $ 804,5 milhões em 2017. Isso é mais de seis vezes a meta original do Snapchat de US $ 50 milhões no ano passado, de acordo com site de notícias de tecnologia Recode.
A maioria das vendas da empresa vem por meio de anúncios em vídeo em 'Histórias' e conteúdo do Discover gerados por usuários, embora a empresa também ganhe dinheiro com lentes e filtros patrocinados. E a partir deste outono, a Snap planeja começar a vender seu primeiro produto de hardware - um par de óculos para câmera chamado Spectacles, que pretende vender por US $ 130 cada. A Snap revelou o novo dispositivo em setembro.
Avanço rápido
E embora a empresa seja bem conhecida por seu apelo aos Millennials - um mercado desejável para anunciantes - ainda há espaço para crescer. Em qualquer dia, o Snapchat atinge 41 por cento de todos os jovens de 18 a 34 anos nos EUA, de acordo com dados de 2015 da Nielsen.
Construir parcerias com dezenas de editores na plataforma Discover foi fundamental para expandir o público do Snapchat. Recentemente, ele redesenhou o recurso, de modo que as histórias geradas pelo editor e pelo usuário agora são apresentadas juntas. Também está se afastando de sua corrente modelo de compartilhamento de receita , oferecendo-se para pagar os parceiros de mídia antecipadamente. A mudança poderia dissuadir algumas editoras de aderir, na medida em que teriam menos controle sobre como seu conteúdo é vendido.
Mesmo assim, estima-se que o número de usuários do Snapchat nos EUA aumente em quase 14 por cento em 2017, de acordo com dados do eMarketer.
O desafio de seguir em frente continuará a atrair usuários móveis em meio à forte competição pelos olhos da geração Y. E embora o Snapchat possa ser a empresa de mídia social de crescimento mais rápido, seu público é pequeno em comparação com 1,7 bilhão de usuários ativos diários do Facebook e cerca de 500 milhões do Instagram. O Instagram recentemente revelou seu próprio recurso 'Stories', que tem o potencial de roubar usuários do Snapchat.
Os analistas apontam que o desafio para as empresas de mídia social, incluindo o Facebook e o Snapchat, será continuar a fazer com que os usuários individuais gerem conteúdo na mesma taxa que os anunciantes desejam vender. 'Para o Snapchat, isso é ainda mais crítico, porque as pessoas estão gastando uma quantidade significativa de tempo na plataforma', diz Cathy Boyle, analista sênior da eMarketer.
“É muito difícil manter alguém interessado no espaço móvel, porque existem tantas outras opções”, acrescenta ela.
O Snapchat recusou-se a comentar este artigo quando contatado por Inc.
Ainda assim, como a empresa continuou a lançar tecnologia nova e inovadora desde o início - de histórias ao vivo a filtros tópicos e (agora) óculos inteligentes - as chances são altas de que ela possa sustentar seu crescimento ao longo do tempo.
Como CEO Evan Spiegel no ano passado disse aos formandos da Escola de negócios da USC , no que diz respeito à inovação: 'Conformar acontece tão naturalmente que podemos esquecer o quão poderoso é. Mas o que nos torna humanos são aqueles momentos em que ouvimos os sussurros de nossa alma e nos permitimos ser puxados para outra direção. '
