De vez em quando, aparece alguém que toma o universo de assalto; aquela pessoa que aparentemente da noite para o dia se torna uma parte onipresente da paisagem da cultura pop. Susan Boyle, a concorrente de 'Britain's Got Talent' de 47 anos, que hipnotizou o mundo com sua voz brilhante e sua história de oprimidos, está finalmente tendo seus 15 minutos na luz. Mais de 17 milhões de pessoas visitaram o YouTube para ver a audição do concurso. No vídeo, o público ri dela e zomba dela, até que ela os atordoa com sua voz. Após sua apresentação, ela recebe uma ovação de pé. Como Boyle deve desenvolver sua marca se ela quer ter alguma esperança de estender sua popularidade e sua carreira? Perguntamos a alguns empresários o que fariam.
Howard Bragman
Fundador da Fifteen Minutes, uma empresa de relações públicas; autor de Where's My Fifteen Minutes?
Os anjos
A marca de Susan deve representar o fato de que o talento transcende de onde você é e sua aparência. É sua autenticidade percebida. Ela deve manter essa mística. Se ela quiser endossar produtos, precisará obter um produto que seja comercializado em massa como o McDonald's, xampu ou sabão em pó para o dia-a-dia - produtos que a mantenham real. Mas Susan deve primeiro vencer o concurso. Ela não pode ser tão ingênua a ponto de pensar que está trancada. Gostamos de edificar as pessoas, mas também gostamos de destruí-las.
Peter Hopkins
Presidente e cofundador, Big Think
Cidade de Nova York
Boyle pode ser um rosto que representa qualquer pessoa que faz o que faz muito bem, sem as armadilhas da riqueza, beleza e glamour. Se ela puder continuar a desenvolver sua história ao lado de sua voz, ela terá uma marca. Ninguém precisa da marca de valor genuíno de Boyle agora mais do que o setor bancário. Então eu acho que o Royal Bank of Scotland deveria assiná-la para um contrato de endosso - stat. Se for conduzida com uma perspicácia britânica apurada, uma campanha apoiada por Boyle poderia falar às massas que atualmente associam o RBS com a caneca errada - a do primeiro-ministro Brown. No entanto, se a próxima coisa que virmos dela for um anúncio de sua série de palestras motivacionais, está tudo acabado.
Elvira guzman
Diretor Executivo, Elvie G PR
Atlanta
É muito cedo para determinar a marca de Susan. Vamos primeiro ver o quão longe ela chega na competição. Ela deve continuar a ser a pessoa por quem as pessoas se apaixonam. Uma mudança sutil está bem, mas uma reforma completa a deixaria para trás. Se ela finalmente fizesse um contrato de patrocínio, eu sugeriria Dove. O objetivo é abraçar as mulheres como elas são - com defeitos e tudo mais - com foco na beleza interior e no talento.
Victoria R. M. Brown
CEO e cofundador, Big Think
Cidade de Nova York
A marca de Susan é ela mesma. Ela deve começar imediatamente a estender seus 15 minutos gravando um álbum de canções cover. Ela pode então pensar em um possível livro sobre perseverança, um álbum de canções originais e uma turnê. Susan precisa bloquear algumas oportunidades imediatamente antes de se tornar uma notícia velha. Ela deve recomendar produtos que ela possa ter usado antes da fama, como chás de ervas para a garganta, cremes para a pele ou preservativos. Os preservativos seriam puro humor. Susan poderia dizer: 'Porque você nunca sabe quando sua hora chegará.'
Karl Carter
Cofundador e CEO, GTM, Inc., uma agência de marketing de guerrilha
Atlanta e Los Angeles
Susan está além de uma vencedora. Ela é um fenômeno. Sua marca representa aquela pessoa incrível do dia a dia. Agora é a hora de fazer outro reality show. Acho que muitas pessoas estariam interessadas em sua jornada.
Mitch Douglas
Proprietário, Agência Literária e Teatral Mitch Douglas
Cidade de Nova York
Susan tem esse tipo de talento e carisma de Judy Garland, Barbara Streisand. Você pode ter talento, mas precisa ter algo a mais. Ela precisa fazer um CD primeiro; ela é esguia o suficiente para fazer qualquer coisa. Então seria apropriado escrever um livro, talvez algo inspirador.
Olga Liriano
Diretor de Criação Freelance
Cidade de Nova York
Acho que ela deveria gravar um álbum com um grande produtor como David Foster e não ser rotulada como um pacote. Seu talento é independente. Acho que ela é a anti-marca. Imagine o que eles teriam feito com Ella Fitzgerald, Frank Sinatra ou Miles Davis se tivessem que marcá-los?
