A tendência dos spinners de fidget dominou os EUA à medida que alguns experimentam o amor: de forma rápida, profunda e inesperada. E, assim como o amor, ninguém sabe quando começou.
As origens do brinquedo indispensável de 2017 são duvidosas. Algumas publicações, como O New York Times , O guardião, e Tempo, crédito Catherine Hettinger como a inventora. A Inc.com também escreveu um artigo que atribuía a invenção do spinner a Hettinger. A mulher nascida em Tulsa entrou com pedido de patente de um 'brinquedo giratório' em 1993, que terminou em 2005 porque ela não tinha condições de pagar as taxas.
Recentemente, no entanto, a Bloomberg encarregou dois advogados de patentes para examinar a patente expirada de Hettinger . De acordo com o relatório deles, a invenção dela não tem nada em comum com os spinners fidget que você vê (em todos os lugares) hoje, que normalmente têm três pontas e vêm em todas as formas e materiais diferentes. Se você olhar para o Hettinger Campanha Kickstarter para seu 'spinner clássico', você notará que o protótipo se parece mais com um Frisbee com chapéu do que com os brinquedos que atormentam os professores nas salas de aula dos EUA.
Isso é de propósito, ela diz Inc . “O produto que temos, eu sinto, é projetado mais para crianças, então me sinto melhor em colocar meu nome nele - o 'spinner Hettinger' ou qualquer coisa e colocá-lo para fora”, diz ela. Com 10 dias para o final, no entanto, sua campanha ainda está cerca de US $ 9.000 abaixo de sua meta.
Independentemente de quem realmente inventou o brinquedo, o botão giratório gerou sua própria economia, que cresceu exponencialmente nos últimos meses. Como tal, ele merece algum esclarecimento.
Spinners, pelos números
Na Amazon, existem cerca de 8.284 vendedores. No eBay e Alibaba, existem mais de 3.300 fornecedores, oferecendo cerca de 600.000 fiandeiros. A mania até cruzou a fronteira digital, à medida que os aplicativos de spinner de fidget sobem nas paradas de download mais populares.
Em meio à indústria de brinquedos de US $ 51 bilhões, o tamanho real do mercado de fiação é difícil de avaliar. A maioria de seus fornecedores é pequena e dispersa. No entanto, é inegável a onipresença do brinquedo, que supostamente é utilizado como ferramenta para promover a concentração de crianças com transtornos do espectro do autismo. Algumas estimativas sugerem que mais de 200 milhões de fiandeiros foram enviados para varejistas.
Analistas como Jonah Koenigseker, um pesquisador associado da Euromonitor International, prevêem que o brinquedo incandescente estará completamente brilhando durante as festas de fim de ano. 'Os spinners Fidget podem ser os melhores stuffer em 2017', diz ele.
Hobby sofisticado
Entre os que já estão lucrando está Paul DeHerrera, CEO da MD Engineering. A startup com sede em Suquamish, Washington, vende um spinner premium de fidget chamado Torqbar. Foi criado pelo cofundador da MD Engineering, Scott McCoskery, em 2015.
McCoskery teve a ideia, diz ele, depois de perceber que seus colegas desaprovavam seu hábito de clicar com a caneta durante as reuniões. Inspirado nas ferramentas de alavanca de bolso de Peter Atwood feitas de metais de alta qualidade, McCoskery começou a mexer para criar um brinquedo que 'não precisa de muito espaço' e 'mantém suas mãos ocupadas'.
O autodeclarado fanático por física optou por uma barra de peso adornada com bolas de baixa resistência que lhe permitiam girar por muito tempo. Ele começou a comercializá-los nos Grupos do Facebook em setembro de 2015. Surpreso com a demanda, ele lançou uma campanha GoFundMe um mês depois, para financiar uma máquina maior que pudesse aumentar sua produção. Ele ficou muito aquém de sua meta, no entanto, apenas conseguindo garantir $ 4.000 de sua meta de $ 15.000.
O Torqbar - que vem em cobre, ouro ou cinza e é feito de latão, titânio e aço inoxidável - ganhou impulso depois que McCoskery contratou DeHerrera para ingressar na empresa. Na época, DeHerrera trabalhava como engenheiro de sistemas sênior.
“Paul assumiu vendas, marketing e RP”, diz McCoskery. “O lado comercial disso é bastante opressor. Só quero voltar a inovar. '
O produto ganhou tanta notoriedade, explica seu cofundador de Herrera, que conseguiu um recurso online em Forbes , onde foi batizado de ' iPhone de brinquedos de mesa . ' De acordo com o artigo de dezembro de 2016, as pessoas estavam pagando até US $ 400 no eBay, o dobro do preço de varejo do Torqbar, por um único spinner. Normalmente, as fiandeiras custam US $ 5 a US $ 10 cada.
“Estamos ao norte de um milhão de dólares em vendas em menos de um ano”, diz DeHerrera, que oferece o spinner de última geração diretamente aos consumidores por meio do site Torqbar. Também vale a pena apontar que uma versão idêntica e mais barata do Torqbar está atualmente O brinquedo mais vendido da Amazon .
Experimento de física
Cooper Weiss e Allan Maman também gostaram do boom do spinner. Os adolescentes de Armonk, Nova York, foram inspirados a lançar seu próprio spinner de fidget pelo Fidget Cube da Antsy Labs. A campanha do Kickstarter de agosto de 2016 da empresa se tornou viral e ultrapassou sua meta de US $ 15.000 em menos de um dia, levantando mais de US $ 6,4 milhões ao final da campanha. Mas a data de envio em outubro foi adiada repetidamente - com o produto finalmente sendo enviado no final de dezembro de 2016 e início de janeiro de 2017.
Muito impaciente para esperar, a mamãe de 17 anos convenceu seu professor de física a deixá-lo fazer alguns spinners na impressora 3-D da escola. Funcionou. Ele compartilhou a oportunidade de negócio com Weiss, um colega de classe e amigo. Juntos, eles fundaram o Fidget 360, que fabrica um dispositivo giratório com o mesmo nome. Os amigos do colégio continuaram usando a impressora 3-D da escola e começaram a vender os spinners para os alunos. Eles ganharam alguns milhares de dólares antes de a escola ameaçar suspendê-los por usarem propriedade escolar.
Não importava, entretanto. Agora eles tinham dinheiro suficiente para comprar sua própria impressora 3-D. Além disso, depois de testar o mercado, eles estavam ansiosos para começar a vender seus fiandeiros online.
O Fidget 360 foi lançado primeiro no Instagram em outubro de 2016, onde um anúncio de 'gritar' de um influenciador de $ 15 se transformou em $ 2.000 em vendas em questão de dias. Agora Weiss e Maman têm mais de 160.000 seguidores no Instagram, cinco funcionários e uma fábrica na cidade de Nova York.
“Fomos os primeiros a começar a produzi-los em massa e a publicá-los nas redes sociais”, diz Maman.
Desvendando a tendência
Ainda assim, ele e Weiss veem a tendência perdendo força. Embora prevejam um aumento na temporada de volta às aulas e talvez no Natal, no geral eles dizem que a onda está se estabilizando. Eles explicaram em termos de vendas. 'Em fevereiro, estávamos ganhando talvez $ 5.000 ou $ 6.000 por dia. Agora estamos em média entre US $ 1.000 e US $ 2.000 ', diz Maman.
Koenigseker, da Euromonitor, concorda que os spinners estão, bem, engasgando. 'A moda em si provavelmente durará de 12 a 18 meses, com pico durante a temporada de Natal de 2017', diz ele. 'Para ganhar participação de mercado, as marcas buscarão preços mais baixos.'
Mesmo assim, DeHerrera, da MD Engineering, não está convencido de que uma desaceleração está nos planos. 'Se você olhar para coisas como ioiôs e bambolês, eles dispararam como uma moda passageira e eram muito populares, mas você pode ir a um Walmart e encontrar um ioiô. Queremos ser essa marca em alguns anos ', diz DeHerrera, que rapidamente acrescentou que o Torqbar continuará sendo de última geração.
