O que você acha que é melhor: ' McDonald's 'ou' Burger King? '
Ou talvez você ache que 'Starbucks' é melhor, ou então 'KFC', 'Chipotle' ou mesmo 'Wendy's?'
Quando se trata de comida, é claro que é uma questão de preferência e gosto pessoal. Mas quando você coloca esses nomes de marcas entre aspas, como acima, estamos falando sobre o valor monetário de cada nome de marca registrada e todos os ativos associados.
E um novo estudo de marca diz que a resposta é cristalina. Na verdade, não está nem perto.
McDonald's leva o prêmio
O estudo por WPP e Kantar no início deste mês classificou as principais marcas do mundo e também incluiu um subconjunto: as principais marcas de fast food do mundo.
O McDonald's foge com o prêmio deste ano para a marca mais valiosa, como faz ano após ano. De acordo com o estudo, o valor intrínseco dos Arcos Dourados (e de tudo o mais associado à marca McDonald's) é de US $ 130,4 bilhões.
Na verdade, o McDonald's é o número 9 entre todas as marcas no mundo, e a única marca não tecnológica que cai no top 10. (Amazon encabeça a lista, como escrevi antes, com Apple, Google, Microsoft e Visa arredondando entre os cinco primeiros no geral.)
Aqui estão as outras 10 principais marcas de fast food classificadas por valor de marca mundial, de acordo com o estudo:
- McDonald's: $ 130,4 bilhões
- Starbucks: $ 45,9 bilhões
- KFC: $ 17,2 bilhões
- Metrô: $ 17,1 bilhões
- Domino's Pizza: US $ 9,6 bilhões
- Pizza Hut: $ 7,6 bilhões
- Burger King: $ 7,1 bilhões
- Tim Horton's: $ 6,7 bilhões
- Chipotle: $ 6,2 bilhões
- Taco Bell: $ 6,2 bilhões
(Você pode encontre todo o pacote de dados aqui . Esteja avisado de que é um documento de 300 páginas.)
McDonald's x Burger King
É impressionante para o consumidor o quanto o valor da marca diminui à medida que avançamos na lista. Sério? A Starbucks como marca vale apenas um terço do que o McDonald's é?
Nos Estados Unidos, de qualquer maneira, o McDonald's e o Burger King são vistos como rivais, com o Wendy's e uma série de redes menores tentando superar seu peso na guerra do hambúrguer.
Na verdade, parte da competição entre as marcas é lendária (e francamente divertido de escrever), com o Burger King lançando um aplicativo que permite pedir um Whopper por 1 centavo em um estacionamento do McDonald's com geomarcação e, em seguida, lançar um linha de 'Real Meals' para parodiar 'Happy Meals' do McDonald's.
É verdade que o McDonald's é a segunda maior rede de fast food do mundo.
Mas se você acredita neste estudo, 'McDonald's' como marca vale quase 18,5 vezes mais que 'Burger King', embora o McDonald's tenha apenas cerca de duas vezes mais restaurantes em todo o mundo.
Não posso nem dizer até que ponto o McDonald's supostamente vale mais do que a Wendy's como marca, porque a Wendy's nem chega ao top 10.
Nem Dunkin ', por falar nisso. E ums um nativo da Nova Inglaterra, acho isso surpreendente.
Especialmente devido à notícia no início deste ano de que o McDonald's planejava lançar alguns itens de café da manhã que parecem -digamos, inspirado- pelas ofertas de Dunkin.
Domino's e Chipotle
Os fatores que ajudam o McDonald's a se manter no topo e até a aumentar o valor de sua marca no ano passado, de acordo com o estudo da Brand Z, incluem a atualização de muitos restaurantes para seu modelo de 'Experiência do Futuro'.
Este é o modelo que permite que os clientes façam pedidos em um balcão, quiosque, app, drive-through ou recebam a refeição em uma mesa.
Em geral, o grau em que as marcas de fast food adotaram a tecnologia digital - como aplicativos e entrega - pareceu afetar mais o valor de sua marca, de acordo com o estudo.
A propósito, duas marcas para assistir: Domino's e Chipotle. Em ambos os casos, estamos observando saltos significativos no valor de um ano atrás.
Para a Domino's, o aumento parece atribuível principalmente ao crescimento digital.
E a BrandZ também deu à Chipotle - que está 40% acima do ano anterior - crédito por 'uma tremenda recuperação de seus problemas de segurança alimentar'.
“Sob uma nova equipe de gerenciamento, a Chipotle tentou recuperar sua credibilidade renovada e saudável”, disse o estudo. 'Uma campanha chamada' For Real 'enfatizou ingredientes frescos com o slogan,' O único ingrediente na Chipotle que é difícil de pronunciar é Chipotle. ''
São boas marcas com pedigrees longos e talvez até um novo sopro de vida. Mas parece que eles têm um longo caminho a percorrer antes de rivalizar com o McDonald's.
Pense nisso, da próxima vez que você se perguntar se o marketing e o trabalho para aumentar o valor da sua marca - não importa qual seja o seu negócio - provavelmente terá retorno.
