Todos os dias somos assaltados por anúncios terríveis - histórias que não fazem sentido lógico ou são preguiçosas, anúncios que mentem ou nada têm a ver com a marca.
Um dos maiores motivadores para nossa equipe de contas em A odisseia é ajudar a garantir que os leitores e as marcas evitem publicidade ruim. Mas a verdade é que as pessoas realmente gostam de pensar e se envolverão com prazer com uma mensagem que ressoa com elas.
Descobrimos que os três tipos de anúncio a seguir são mais eficazes com a geração do milênio, mas as técnicas por trás dos anúncios podem ser igualmente eficazes entre a população em geral.
1. Inteligente
Anúncios engraçados estão por toda parte, mas há uma diferença entre as pessoas que apreciam um anúncio e o anúncio realizando seu trabalho. Anúncios inteligentes são aqueles que não são apenas engraçados, mas também se alinham com a mensagem. Se o anúncio atender a ambos, os consumidores dirão: 'Você viu o comercial de Dodge?' em vez de 'Você viu aquele comercial com animais fofos?'
Aqui está outra promoção inteligente e relevante da Schick Hydro:
2. Perspicaz
Todos somos naturalmente curiosos e interessados em aprender novas ideias ou conceitos, especialmente aqueles que nos fazem pensar sobre o que acreditamos e como agimos. A publicidade também pode criar esse tipo de momento 'aha'. Se sua marca está por trás dessa nova ideia, o impacto potencial é ilimitado.
3. Sentindo
Nas palavras de Maya Angelou, 'As pessoas esquecerão o que você disse, as pessoas esquecerão o que você fez, mas as pessoas se lembrarão de como você as fez sentir'. O mesmo vale para uma marca. Se você puder criar uma mensagem alinhada com a missão da sua empresa, as pessoas se sentirão bem em fazer negócios com você. A decisão mais poderosa é emocional e intelectual. Se as marcas podem fazer com que os consumidores 'sintam', elas os conquistaram com sucesso.
Aqui estão quatro dicas para ter em mente para criar um anúncio que realmente ressoe:
- Conte uma história que alinha seu produto e valores.
- É melhor dizer menos e ser ouvido do que dizer mais e ser ignorado. Já ouviu falar de TLDR (muito tempo, não leu)?
- Adquira quem você é. Há um motivo pelo qual 'autêntico' é uma palavra da moda na indústria atualmente. Quanto mais lotado o espaço, mais importante é permanecer fiel a quem você é. É a melhor maneira de superar o ruído.
- Confie no teu taco. Os truques vão e vêm, mas se você permanecer focado nos valores que ressoam com seus clientes, eles ficarão perto de você.
