Você provavelmente já viu o novo anúncio da Nike. Você sabe, aquele com filmagens lado a lado de atletas de uma variedade de esportes editados juntos de uma maneira que você precisa assistir para realmente entender seu brilho. Aquele chamado 'You Can't Stop Us' tem mais de 45 milhões de visualizações, apenas no canal oficial da Nike no YouTube. Possui outros 40 milhões no Twitter.
'Nunca estamos sozinhos, e essa é a nossa força', começa o anúncio, com filmagens de atletas profissionais como Tiger Woods, LeBron James e Megan Rapinoe (que narra o filme) intercaladas com filmagens de atletas comuns do dia a dia, como Reid Hackney de 7 anos jogando tênis no porão com seu irmão mais velho, Drew. É uma obra-prima de narrativa e um feito de conquista tecnológica.
A agência de publicidade da Nike, Wieden + Kennedy, passou por 4.000 horas de filmagem para montar meticulosamente uma visão em tela dividida do poder unificador dos esportes. Só isso já é impressionante. Na verdade, é incrível e faz minha cabeça doer só de pensar na edição precisa que foi necessária para fazê-lo.
Mas há um motivo ainda maior para que todas as marcas prestem atenção. Claro, é um anúncio da Nike, então você espera que seja sobre esportes e - superficialmente - é disso que se trata.
Exceto que, em muitos aspectos, a mensagem vai muito além. 'Sabemos que as coisas nem sempre acontecem do nosso jeito', diz Rapinoe sobre fotos de estádios vazios sendo higienizados de um vírus que matou mais de 700.000 pessoas e continua a afetar milhões.
Dizer que 'as coisas nem sempre acontecem do nosso jeito' parece um eufemismo agora. É um sentimento com o qual todos podemos nos identificar.
No entanto, na realidade, os esportes são uma coisa unificadora. Torcemos com nossos vizinhos para nossa equipe. Nós nos reunimos com nossos amigos para vê-los jogar. Nós comemoramos suas vitórias e lamentamos sua derrota, juntos.
No momento, a maioria de nós gostaria muito de fazer qualquer uma dessas coisas. Adoraríamos voltar ao normal, juntos.
'Mas seja o que for', diz Rapinoe, 'vamos encontrar um jeito.'
Para muitas pessoas, é difícil acreditar que isso seja verdade, embora seja uma mensagem que acho que todos poderíamos usar agora. É também uma lição poderosa para todas as marcas. Na medida em que você tem a capacidade de ser uma influência positiva na vida de seus clientes, sua equipe ou sua comunidade, como diz a Nike, basta fazer isso.
Na medida em que você pode usar sua plataforma para elevar as pessoas e ajudá-las a se conectar, você tem a oportunidade de fazer mais do que simplesmente compartilhar uma mensagem de marketing. Você tem a oportunidade de lembrar às pessoas que, eventualmente, as pessoas vão encher os estádios e torcer por seus times e comemorar. Mais importante, faremos essas coisas juntos.
