Na terça-feira, 9 de junho, os Rolling Stones relançarão oficialmente seu álbum clássico de 1971, Dedos pegajosos . Mesmo se você não for um fã da banda, você pode pegar alguns lembretes sobre a solução criativa de problemas do design destruidor de limites do Dedos pegajosos cobrir.
O que poderia haver de tão especial na capa de um álbum, você pergunta? Ao longo da história da música gravada, as capas têm geralmente uma superfície quadrada de 12 x 12 polegadas para formas de arte bidimensionais. Normalmente, a superfície é uma foto da banda ou artista. Em outros casos, a superfície é uma foto, esboço ou pintura que descreve os temas do álbum - ou a marca desejada do artista (pense no prisma do Pink Floyd). Em casos raros, os artistas usaram superfícies monocromáticas (os Beatles ' Álbum Branco e de Jay-Z The Black Album )
O que se destaca sobre Dedos pegajosos é que não era uma superfície bidimensional. A capa original, desenhada por Andy Warhol, vinha com um zíper funcional: uma aba saindo de uma foto da cintura para baixo de um modelo masculino esguio vestindo jeans. Se você puxasse a aba e abrisse o zíper, encontraria atrás dela a imagem de uma cueca branca de algodão. Yowza.
Não foi uma façanha de design ou fabricação fácil de realizar em 1971. O designer Craig Braun, que criou a embalagem, disse recentemente ao New York Times sobre os desafios:
Mesmo com um pedaço de papelão protetor separando cada álbum, a primeira remessa de discos chegou ao varejo com alguns danos. Por causa do peso dos álbuns empilhados durante o transporte, o zíper de um disco estava machucando o vinil em cima dele, bem nas ranhuras de 'Sister Morphine', a terceira faixa do lado B.
Braun precisava encontrar uma solução. 'Tive a ideia de que talvez, se a cola estivesse seca o suficiente, poderíamos fazer com que as velhinhas no final da linha de montagem puxassem o zíper para baixo o suficiente para que a parte redonda atingisse o rótulo do disco central', disse ele a Vezes . - Funcionou e foi ainda melhor ver o zíper puxado até a metade.
É um exemplo perfeito de desafio aos paradigmas existentes. Em um ambiente de negócios, isso significa o seguinte: não se deixe limitar por definições e expectativas. Os Rolling Stones desafiaram e mudaram a história da música com uma capa de álbum tridimensional e interativa - antes interativa que a palavra tivesse conotações de alta tecnologia. (Embora os Stones, para seu crédito, tenham criado um Dedos pegajosos local onde os fãs podem puxar para baixo um zíper virtual.)
Break Out of the Box
Nas últimas semanas, a Amazon encontrou uma maneira criativa de desafiar paradigmas de longa data sobre embalagens: ela começou a usar as superfícies de suas caixas de remessa como espaços onde terceiros poderiam anunciar. Especificamente, as caixas de 'sorriso' inconfundíveis da Amazon agora estão dobrando como outdoors para o próximo filme Lacaios , com lançamento previsto para 10 de julho.
As caixas são amarelas brilhantes e decoradas com personagens do filme. Os clientes também estão interessados: as fotos das caixas estão ficando compartilhado em todas as redes sociais, parte de um sorteio de hashtag (#MinionsBoxes) para ganhar um cartão-presente de US $ 1.000 da Amazon. Em cada caixa está o URL: amazon.com/minions, que é, obviamente, um destino para Lacaios -produtos relacionados.
Satish Jindel, presidente do SJ Consulting Group, uma empresa de pesquisa da indústria de encomendas, disse a Wall Street Journal que esta é a primeira vez que uma entidade de comércio eletrônico ou empresa de transporte coloca publicidade de terceiros em seus pacotes. Ele acredita que a inovação ajudará a Amazon a compensar os custos do frete grátis que recentemente começou a oferecer no produtos pequenos abaixo de $ 10.
De forma inteligente, a Amazon encontrou um equilíbrio nas caixas entre a promoção Lacaios e se promovendo. Embora diferenciado por sua cor amarela e representações de Lacaios caracteres, as caixas ainda estão claramente marcadas como caixas da Amazon com um logotipo e URL da Amazon. Da mesma forma, os Rolling Stones foram espertos em estampar seu próprio rótulo no Dedos pegajosos cobrir. Literalmente: o nome da banda está estampado em tinta vermelha nos quadris do modelo masculino vestido com jeans. Era um design Warhol e uma embalagem da Braun, mas 'The Rolling Stones' é o único nome que você verá na capa.
Aqui está uma segunda lição: você pode desafiar paradigmas antigos, mas não negligencie sua própria marca no processo. Uma empresa que se destaca nisso é a Zumba Fitness, cujos líderes estão constantemente buscando ligações potenciais para sua marca. 'Na verdade, ele é inundado por ideias para novas classes (Zumba Gold para baby boomers), música (o primeiro CD do Zumba Fitness Dance Party foi platina na França), roupas, shows de fitness e videogames', escreve Don Sull no McKinsey Insights .
Livro recente de Sull, ' Regras simples: como prosperar em um mundo complexo, ' em co-autoria com Kathleen Eisenhardt, observa que os fundadores da Zumba usam duas regras básicas para rastrear tie-ins. Em primeiro lugar, qualquer vínculo deve ajudar os instrutores de Zumba a atrair e envolver os clientes. Em segundo lugar, a ideia deve 'entregar FEJ (pronuncia-se' fedge '), que significa' alegria libertadora e eletrizante 'e distingue Zumba da filosofia' sem dor, sem ganho 'de muitas aulas de fitness', escreve ele.
Em outras palavras, a ideia tem que estar alinhada com a principal missão do Zumba: exercícios divertidos. Os executivos da Amazon não usaram o termo FEJ, mas era importante para eles, também, que o Lacaios o empate criou uma experiência alegre. 'Estamos emocionados ... por trazer mais magia dos Minions para a experiência de compra da Amazon e pela oportunidade de encantar esses fãs por meio de experiências em nossos sites e - em muitos casos - em suas casas por meio de caixas com a marca Minions , 'O vice-presidente do Amazon Media Group Seth Dallaire disse ao Los Angeles Times .
Da mesma forma, uma cobertura inovadora só teria empurrado Dedos pegajosos até aqui. As canções também tinham que entregar alguma 'alegria libertadora e eletrizante'. E pela maioria das contas, eles fizeram: o álbum alcançou o primeiro lugar nos Estados Unidos e na Inglaterra. Mais de 40 anos depois, os Rolling Stones são ainda está em turnê por trás dele. 'Não é simplesmente um dos melhores álbuns da era do rock, ele resume tudo o que o rock and roll trata,' Pedra rolando o editor colaborador Anthony DeCurtis conta EUA hoje . 'É tão duro e perturbador hoje como no dia em que foi lançado.'
