Os concursos de mídia social são uma ótima maneira de envolver clientes / usuários, encontrar novos clientes / usuários e coletar dados de marketing úteis. Mas o patrocínio de tais campanhas promocionais requer a inclusão de regulamentações legais e restrições que podem ser confusas - ou pior. Como um de seus objetivos é se divertir com seus clientes e clientes em potencial, a última coisa que você quer é ter problemas com a lei.
Se você está pensando em hospedar um concurso de mídia social ou outro tipo de oferta online, certifique-se de seguir as leis de onde mora e as regras estabelecidas pela plataforma em que está hospedando. Você pode ler o do Facebook regras aqui ; Do Twitter aqui ; Do Instagram aqui e do Pinterest aqui . (Para se inspirar, você também pode ver o modelo que trabalhamos com nosso advogado para criar aqui .)
Nesta postagem, explicarei alguns dos problemas que você precisa estar ciente antes de hospedar seu próximo concurso de mídia social.
Qual é a diferença entre sorteios, concursos e loterias?
Primeiro, é essencial entender as diferenças entre sorteios e concursos (que são campanhas promocionais legais) e loterias privadas (que são ilegais de acordo com a lei estadual).
PARA Sorteios é uma campanha na qual os participantes podem ganhar um prêmio baseado em chance . Sem compra, pagamento ou outro consideração é permitido e o vencedor é escolhido aleatoriamente. O elemento de consideração não deve existir em um sorteio. Cuidado: consideração é qualquer coisa de valor que o competidor deve desistir para participar, monetário ou não monetário, e pode existir se o competidor precisar despender tempo ou esforço significativo que beneficie o patrocinador. Por exemplo, alguns estados determinaram que fornecer informações de contato deve ser considerado se as informações forem usadas para fins de marketing.
PARA Concurso é uma campanha na qual esforço, habilidade ou mérito é necessário para entrar para ganhar um prêmio. Por exemplo, você pode exigir que as pessoas carreguem uma foto ou vídeo para entrar. O vencedor é determinado por votação ou outro critério de julgamento. O elemento de chance não deve existir em um concurso.
PARA Loteria requer compra, pagamento, ou outro consideração (o concorrente precisa comprar algo, como um ingresso), chance , e para prêmio . Loterias privadas são ilegais segundo a lei estadual. Além disso, de acordo com a lei federal, é ilegal para os cidadãos dos EUA até mesmo participar de uma loteria estrangeira. Não faça uma loteria.
Antes de hospedar sua próxima campanha, familiarize-se com as melhores práticas relacionadas à redação de regulamentos.
Melhores Práticas
Nos Estados Unidos, os sorteios e concursos da Internet se concentram nas leis federais contra o jogo online. A seguir está uma lista de verborragia e outras informações que as regras do concurso de mídia social devem incluir:
'Não é necessária compra'
'A compra não aumenta a chance de ganhar'
'Vazio onde for proibido'
Detalhes sobre consideração não monetária
A identidade do hospedeiro / promotor
Procedimentos de entrada e datas de início / término, incluindo horário e fuso horário
Requisitos de elegibilidade
Uma explicação de todos os métodos de entrada
Uma descrição clara do (s) prêmio (s); certos estados têm regulamentações mais rígidas (veja os exemplos no final deste documento)
Os vencedores da data serão escolhidos e notificados
Os critérios de julgamento devem ser claros e o patrocinador deve ser capaz de mostrar como o vencedor foi determinado com base em critérios objetivos
Método de seleção de um vencedor (para evitar qualquer aparência de impropriedade, é recomendado que os patrocinadores evitem conduzir seus próprios sorteios ou determinar os vencedores de seus próprios concursos)
Direitos de publicidade sobre o uso das informações do Vencedor (o Patrocinador deve obter o consentimento por escrito do Participante para garantir a conformidade com as leis estaduais)
Direitos de publicidade relacionados ao uso das informações do participante (o patrocinador deve obter o consentimento por escrito do participante para garantir a conformidade com as leis estaduais)
Limitações de responsabilidade
Probabilidades de ganhar
Endereço físico, não uma caixa postal
Os patrocinadores de concursos / sorteios devem ter cuidado com a publicidade de prêmios usando o nome da marca de um prêmio sem o consentimento do proprietário da marca registrada no título. Por exemplo, se você estiver dando um Apple iPod, o nome do concurso não pode ser 'Apple' ou 'iPod', a menos que a Apple seja co-patrocinadora da promoção ou dê consentimento no título do concurso. No entanto, eles podem listar o item nas regras oficiais como parte da lista de prêmios.
Se o vencedor do prêmio estiver sujeito a impostos dos EUA, o anfitrião deverá enviar ao vencedor um 1099 em janeiro do ano seguinte.
Recomenda-se que os registros da campanha promocional sejam mantidos por 2 anos.
Exceções estado a estado
Muitos estados nos EUA regulam individualmente as campanhas promocionais, especialmente quando os prêmios incluem álcool, tabaco ou armas de fogo. É importante saber que as campanhas promocionais são regidas pelas leis e regulamentos do estado em que o competidor vidas. Ao escrever as regras do concurso, observe que os estados individuais têm considerações individuais. Por exemplo, abaixo você encontrará uma lista de alguns exemplos estado a estado.
NOTA IMPORTANTE: Esta lista de exemplos de estado não está completa nem atualizada. É recomendável obter orientação jurídica de um advogado experiente antes de conduzir uma campanha promocional.
Colorado
- Proíbe os requisitos de compra, mesmo que os vencedores do concurso sejam selecionados com base na habilidade.
Flórida
- O prêmio no valor de $ 5.000 ou mais deve ser vinculado e registrado 7 dias antes do início do sorteio. Deve ser capaz de fornecer uma lista de vencedores a quem a solicitar.
Maryland
- Proíbe os requisitos de compra, mesmo que os vencedores do concurso sejam selecionados com base na habilidade.
Nebraska
- Proíbe os requisitos de compra, mesmo que os vencedores do concurso sejam selecionados com base na habilidade.
Nova york
- O prêmio no valor de $ 5.000 ou mais deve ser credenciado e registrado 30 dias antes do início do sorteio. Deve ser capaz de fornecer uma lista de vencedores a quem a solicitar.
Dakota do Norte
- Proíbe os requisitos de compra, mesmo que os vencedores do concurso sejam selecionados com base na habilidade.
Rhode Island
- Os varejistas que oferecem sorteios com prêmios acima de US $ 500 devem registrar a promoção no estado.
Tennessee
- Proíbe as agências e patrocinadores de sorteios de exigir que os vencedores dos prêmios de sorteios se submetam a lançamentos publicitários 'perpétuos'.
Texas
- Regras especiais se aplicam a sorteios com prêmios superiores a US $ 50.000, como não inserir automaticamente um indivíduo em um sorteio porque o indivíduo fez uma compra
Vermont
- Não pode exigir que as pessoas que solicitam uma lista dos vencedores do sorteio paguem pela postagem da resposta.
- Proíbe os requisitos de compra, mesmo que os vencedores do concurso sejam selecionados com base na habilidade.
Virgínia
- Não pode exigir que um 'jogador' visite um local para se inscrever devido a esta ser uma forma de consideração que converteria um sorteio de outra forma legal em uma loteria.
Washington
- Proíbe 'atos ou práticas desleais ou enganosas na conduta de qualquer comércio ou comércio.'
- Deve fornecer isenções de responsabilidade e termos e condições materiais na oferta de sorteio.
Como você pode ver, há muitas questões legais a serem consideradas ao hospedar um concurso ou promoção de mídia social. Familiarize-se com eles e evite uma dor de cabeça (ou pior!).
