Em menos de 24 horas, 'Ashes', um videoclipe para o próximo blockbuster Deadpool 2, atingiu o jackpot online. Está se tornando viral, gerando mais de 4,2 milhões de visualizações até o momento deste post.
No vídeo, o personagem Deadpool de Ryan Reynolds se junta à lendária cantora Celine Dion no meio do caminho, fazendo o papel de dançarina reserva. Ele faz uma serenata para a diva com dança interpretativa em um par de saltos altos. Esse absurdo está totalmente de acordo com o personagem, o filme e a irreverência no coração de ambos.
Todo mundo quer se tornar viral. É o esforço final de marketing de baixo custo. Mas como você pode realmente fazer isso? Como você faz com que estranhos falem sobre seu produto ou serviço?
Use estas seis lições de Deadpool e Celine Dion:
1. Seja pessoal.
Tornar-se viral não significa exibir seu conteúdo para as pessoas. É sobre colocar seu conteúdo na frente do direito pessoas.
Os fãs de Deadpool esperam que o herói titular seja maluco, engraçado e autodepreciativo. Isso é exatamente o que eles têm aqui. Conheça o seu público. Aproveite a descoberta do cliente para realmente se concentrar nas pessoas que você está atendendo.
2. Faça uma conexão emocional.
O conhecimento pode ajudar as pessoas a tomar decisões, mas as emoções conduzem à ação. Integrar emoções diferentes em seu conteúdo pode ajudar sua mensagem a ressoar de forma mais eficaz com seu público.
Esteja sempre consciente do objetivo do item viral e vincule esse objetivo a uma emoção que impulsiona a ação. Este vídeo, que me fez rir e sorrir, dá-me vontade de ver o novo filme. Ponto final.
3. Vale a pena compartilhar.
Eu compartilhei o videoclipe de Deadpool com várias pessoas que eu sabia que o achariam engraçado. Ao fazer isso, trouxe um pouco de alegria para suas vidas.
Para aumentar a viralidade, você precisa se certificar de que está compartilhando algo que vale a pena compartilhar - que oferece valor tanto para o destinatário quanto para o remetente. Um Buzzsumo 2017 estudar mostraram que os conteúdos mais virais tendem a ser listas e infográficos. Isso porque eles são rápidos e fáceis de visualizar - e estão repletos de valor potencial para o leitor.
4. Capacite outras pessoas a compartilhar.
As pessoas são preguiçosas. Torne mais fácil para eles ajudá-lo. Inclua links de compartilhamento para uma variedade de plataformas de mídia social e incentive as pessoas a compartilharem em todos os lugares.
Se você pode recompensar o compartilhamento, faça-o. O Dropbox se tornou viral no passado, permitindo que os usuários ganhem armazenamento extra indicando o serviço a outras pessoas. Essa mesma técnica provou ser um sucesso para empresas como Uber, Google e Airbnb.
5. Desista do controle para ganhar uma audiência.
Deixe seus fãs editar, compartilhar e remixar o conteúdo para torná-lo mais pessoal. O videoclipe do Deadpool acabou de sair, e os remixes já estão acontecendo. Aqui está apenas um que encontrei:
Ao capacitar outras pessoas a criar e postar conteúdo remixado, os criadores do vídeo Deadpool transformaram fãs em promotores. Isso ajuda seu público a sentir que faz parte de sua campanha.
6. Aproveite o que já funciona.
O estudo do Buzzsumo descobriu que conteúdo com pelo menos uma imagem obtém mais do que o dobro de compartilhamentos no Facebook e Twitter do que conteúdo sem nenhuma imagem. Você pode até classificar as imagens por potencial viral: o Post Planner tem um aplicativo que permite filtrar e encontrar imagens que historicamente são muito compartilháveis. Aproveitar o que já funciona diminui o risco e aumenta a probabilidade de sucesso.
Você não precisa de superpoderes ou Celine Dion para se tornar viral. Sempre mantenha seu público em mente e forneça a ele algo útil e compartilhável. Mesmo que seja apenas um vídeo humorístico, dê ao remetente o poder de compartilhá-lo - e dê-lhe um motivo para fazê-lo.
