Aqui está uma história incomum sobre Warren Buffett que contém um lição crucial . Eu descobri recentemente enquanto atualizava meu e-book gratuito Warren Buffett prevê o futuro , que você pode baixe aqui .
Tem a ver com a tendência lendária de Buffett para beber grandes quantidades de Coca-Cola e uma visão relacionada que ele diz que levou 52 anos para entender.
Se ele tivesse descoberto isso antes, disse ele, teria ganhado muito dinheiro.
Primeiro, Buffett e Coca-Cola.
'Eu bebo pelo menos cinco porções de 12 onças [de Coca-Cola] ... todos os dias', disse ele Fortuna em 2015, acrescentando: 'Vou tomar um no café da manhã.'
Se alguma dessas coisas for um exagero, é consistente. Buffett também afirmou em sua carta de 1991 aos acionistas da Berkshire Hathaway, por exemplo, que ele era 'um consumidor feliz de cinco latas de Cherry Coke diariamente'.
Já que Buffett está com 90 anos, não vou perder tempo criticando sua dieta. Portanto, vamos passar para a lição de investimento relacionada que ele diz que levou 52 anos para aprender.
Vou deixá-lo contar a história, de sua carta aos acionistas de 1989:
Acredito que tive minha primeira Coca-Cola em 1935 ou 1936. Com certeza, foi em 1936 que comecei a comprar Coca-Cola a uma taxa de seis por 25 centavos de Buffett & Son, a mercearia da família, para vender em todo o bairro por 5 centavos cada.
Nesta excursão ao varejo de alta margem, observei devidamente a extraordinária atratividade ao consumidor e as possibilidades comerciais do produto.
Continuei observando essas qualidades pelos 52 anos seguintes, à medida que a Coca cobria o mundo. Durante este período, no entanto, evitei cuidadosamente comprar até mesmo uma única ação ...
Somente no verão de 1988 meu cérebro finalmente estabeleceu contato com meus olhos.
Alguns anos foram melhores do que outros para a Coca-Cola durante o intervalo de meio século.
Mas Buffett explicou que teria sido um investimento de longo prazo tão bom que 'se eu estivesse pensando direito, teria persuadido meu avô a vender o armazém em 1936 e colocado todo o lucro no estoque da Coca-Cola. '
Em vez disso, Buffett despejou seus dólares de investimento durante décadas em 'companhias ferroviárias urbanas, fabricantes de moinhos de vento, produtores de antracito, empresas têxteis, emissores de selos comerciais e assim por diante'.
Hoje, a Berkshire possui 400 milhões de ações da Coca-Cola, que equivalem a 9,3% da empresa, valendo cerca de US $ 21,9 bilhões na última carta aos acionistas.
E talvez seja tentador ver isso apenas como uma anedota divertida. Mas, como Buffett observou, há uma lição amplamente aplicável. Ele o explicou de maneira memorável com uma citação de Henry David Thoreau, o autor transcendentalista e filósofo do século XIX.
'Não é o que você olha que importa', disse Thoreau, citado por Buffett. 'É o que você vê.'
Você sabe o que isso significa em seu negócio e em sua vida, quer sua empresa esteja investindo, como a de Buffett, ou qualquer outra coisa. Freqüentemente, as respostas simples para os grandes desafios que você enfrenta estão bem na sua cara, bastando que você se treine para reconhecê-los.
- Essa é a habilidade que você desenvolveu sem pensar em como ela poderia ajudá-lo a ter sucesso profissionalmente, mas que agora você descobre que o diferencia do campo.
- Existe o produto que você pensou que poderia ter sido uma linha secundária que acabou se revelando seu principal negócio.
- Há o funcionário que você contratou para uma função definida e que se provou mais valioso do que você imaginava originalmente.
Pós-script obrigatório para esta história: apesar de ter vendido a Coca-Cola quando criança e admirado a empresa, e apesar de ter se tornado um consumidor faminto, Buffett foi parcial para a Pepsi durante a maior parte de sua vida, a ponto de ser da infância de seu filho amigos se lembram de Buffett ter sido apelidado de 'Pepsi Warren'.
Ele trocou de marca depois que um vizinho que cresceu em Omaha, Don Keough, que chegou a se tornar presidente e diretor de operações da Coca-Cola, enviou-lhe uma caixa de Cherry Coke, antes de estar disponível ao público.
O resultado foi percebido rapidamente.
'Após 48 anos de lealdade a outro refrigerante', escreveu Buffett em 4 de março de 1986, dois anos antes de começar sua onda de investimentos na Coca-Cola, 'seu presidente, em uma demonstração sem precedentes de flexibilidade comportamental, se converteu à nova Cherry Coke . Doravante, será a bebida oficial da reunião anual da Berkshire Hathaway. '
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