Ao longo dos anos, SEO foi vítima de um número injusto de conotações negativas. No início, era possível usar práticas enganosas para obter classificações artificiais em mecanismos de busca orgânicos, então alguns grupos assumiram imediatamente que todas as estratégias de SEO eram cúmplices dessas táticas enganosas. Ainda hoje, existem círculos com ideias erradas sobre o que é SEO e ignorância do fato de que, assim como existem práticas de SEO eficazes e ineficazes, também existem práticas legítimas e ilegítimas.
Eu encontrei um artigo no Search Engine Land sobre um agente SEO 'ilegítimo' recentemente condenado a 37 meses de prisão que ressurgiu esses equívocos persistentes. Um observador casual com conhecimento ou experiência limitada em SEO pode encontrar este título e combinar a ideia de SEO com práticas ilegais e enganosas, ou pelo menos ser cético em relação a qualquer agência ou funcionário que ofereça seus próprios serviços de SEO. Conseqüentemente, gostaria de esclarecer alguns desses equívocos e fornecer ilustrações claras e concisas de exatamente o que constitui SEO 'legítimo' e 'ilegítimo'.
A Definição Legal
O caso em questão é bastante claro. A parte acusada firmou um contrato de SEO com uma empresa e, em seguida, extorquiu dinheiro da empresa, ameaçando associá-la a um golpe. Isso se qualifica como extorsão e, na verdade, tem pouco a ver diretamente com o SEO.
Os detalhes do caso reconhecem que existem práticas de SEO legítimas e ilegítimas, identificando as primeiras como 'práticas padrão', como otimizar o código HTML de sites para aumentar a probabilidade de serem encontrados em mecanismos de pesquisa, e as últimas como 'táticas enganosas' que incluem texto oculto em sites, sites falsos ou avaliações fraudulentas.
A definição prática
Para a maior parte, a definição legal captura a essência do SEO legítimo e do SEO ilegítimo, mas para um observador externo casual, esses termos podem não significar muito e, mesmo que signifiquem, pode ser difícil dizer quem está praticando estratégias em ambos lado do espectro.
Experiência e Estrutura
Não há nenhuma pista óbvia da legitimidade de um profissional de SEO até que você comece a pesquisar suas práticas regulares. Bons SEOs e maus SEOs estão por toda parte, muitas vezes alegando as mesmas experiências e oferecendo as mesmas estruturas. Existem bons e maus freelancers, boas e más agências, bons e maus recém-chegados e bons e maus 'gurus'. Você não encontrará muita ajuda olhando para os fatores externos.
Intenção
Você pode começar a determinar a legitimidade de um provedor com base em suas intenções iniciais. Observe atentamente seus objetivos. Um provedor de SEO legítimo oferecerá coisas como 'aumentar a visibilidade nos mecanismos de pesquisa ao longo do tempo' ou 'aumentar o tráfego', tudo com expectativas fundamentadas. Um provedor ilegítimo se concentrará em pontos excessivamente numéricos ou resultados que parecem bons demais para ser verdade, como 'dez classificações número um em seu primeiro mês' ou 'quinze novos links todos os dias'. Obviamente, SEOs que trabalham ameaçando empresas honestas com visibilidade online negativa são extorsionários com a intenção apenas de enganar - mas você não terá que se preocupar muito com isso.
Estratégia
Em termos de estratégia, os SEOs legítimos têm tudo a ver com resultados de longo prazo, construindo uma reputação e mantendo os usuários e os mecanismos de pesquisa felizes. Boas estratégias para procurar aqui são conteúdo de qualidade contínua, otimização no site, marketing de mídia social, postagem de convidado fora do site e link building (se for feito com a qualidade em mente). As estratégias ruins para procurar aqui são preenchimento de palavras-chave, rotatividade de conteúdo, esquemas de links (e estratégias semelhantes de criação de links ruins) e quaisquer práticas que o provedor se recusa a definir ou descrever.
Sinalizadores vermelhos ilegítimos de SEO
Se você precisar de uma lista de verificação útil para determinar se seu provedor (ou candidato) de SEO é legítimo, preste muita atenção a estes sinais de alerta:
Estratégias pesadas em palavras-chave. Relatórios focados na classificação. Promessas ousadas. Resultados de curto prazo. Transações únicas. Link building baseado em quantidade. Sem serviços periféricos. Sem referências ou história.Como você pode ver, existem práticas de SEO legítimas e ilegítimas. Eles podem estar envolvidos, consciente ou inconscientemente, por agências ou indivíduos, mas universalmente, as práticas ilegítimas de SEO vão queimar você. Vale a pena saber a diferença, então não importa o quão fortemente você favorece sua estratégia de SEO ou como você escolhe persegui-la, mantenha suas prioridades em identificar sinais de alerta antecipadamente e manter práticas de chapéu branco para seu domínio.
