Por que os fãs estão reagindo tão fortemente ao Cleveland Browns e seus logotipos recentemente renovados ? Talvez seja porque os Browns da safra recente têm sido apenas exageros, sem playoffs.
Fato: Os Browns não ganham uma viagem para a pós-temporada da NFL desde 2002. Eles não ganham um jogo de playoff desde 1994. Essa lição na história recente do futebol é dolorosa o suficiente para os fãs dos Browns. Mas o que torna isso irritante é que os Browns parecem estar gastando tempo e energia em empreendimentos de marketing, quando o desempenho da equipe em campo nos últimos anos não é motivo de orgulho.
Ninguém inveja o direito de qualquer empresa - na verdade, seu mandato - de se comercializar, para ganhar visibilidade para sua marca e logotipos. Tampouco alguém está dizendo que uma empresa não pode se promover ao mesmo tempo e obter resultados básicos (neste caso, jogos vencedores). Ainda assim, é apenas bom senso - especialmente nos esportes - não falar mal, a menos que você possa comprovar seu desempenho.
Em algum nível, os Browns parecem saber disso. Antes da última temporada, o técnico Mike Pettine recusou a chance de os Browns serem o time de destaque da NFL no alto nível HBO série de TV Batidas duras . Como Tom Reed aponta em Cleveland.com , A HBO queria muito os Browns depois que a equipe escolheu o quarterback Johnny Manziel no draft de 2014.
Mas Pettine preferiu passar seu primeiro ano como técnico sem o desafio adicional de gerenciamento de lidar com as onipresentes câmeras da HBO. 'Vamos apenas passar pelo nosso primeiro ano e ver como vai correr', disse ele na época.
Foi bom senso. Coloque sua casa em ordem antes de convidar a nação para uma exibição na televisão.
Mas aqui está o que aconteceu desde então:
- Os Browns perderam seus últimos cinco jogos, para terminar em 7-9, e perderam os playoffs mais uma vez.
- Tanto Manziel quanto a outra escolha do time no primeiro turno, o cornerback Justin Gilbert, tiveram temporadas decepcionantes em campo e uma miríade de problemas fora dele.
Então você pode imaginar como os fãs de Browns se sentiram quando, no início desta semana, souberam que os logotipos renovados do time levaram dois anos para ser feitos. Não que eles não gostassem dos logotipos, que foram sutilmente alterados em fonte e cor em relação aos antigos. O que eles não gostaram foi como a equipe empolgado os novos logotipos. Como colunista da NFL Frank Schwab destaca no Yahoo:
Em primeiro lugar, gosto dos capacetes dos Cleveland Browns e estou feliz por eles não terem feito uma grande reforma só porque sentiram que precisavam.
Porém, anunciá-lo como um capacete 'novo' é meio exagero.
É o mesmo. A cor laranja é um pouco mais brilhante.
Quer dizer, talvez isso pareça muito diferente em nossos aparelhos de televisão no outono. Mas em uma tela, parece que alguém derramou um pouco mais de tinta (o novo logotipo da Dawg Pound é muito bom). A nova cor é anunciada como 'mais brilhante e mais rica e corresponde à paixão de nossos fãs e da cidade'. Certo. A máscara facial marrom é nova e tem um toque agradável. Eles também mudaram a fonte da marca nominativa, que eu não tinha notado antes e não notarei daqui para frente.
A opinião de Schwab reflete muitas opiniões de fãs que você encontrará nas seções de comentários de histórias sobre os logotipos. No geral, os fãs não se importam com as mudanças. O que eles se importam é quanta atenção a equipe está chamando para mudanças sutis que levaram dois anos para acontecer.
O departamento de marketing da Browns - vamos dar-lhe crédito - é excelente em aproveitar oportunidades. Não muito tempo atrás, por exemplo, os Browns foram apresentados com destaque em um filme de Kevin Costner chamado Dia do Projecto (lançado em abril de 2013), no qual Costner interpretava o gerente geral de um time fictício dos Browns. Isso é muita exposição gratuita para os logotipos (agora desatualizados) da Browns.
Além disso, o departamento de marketing da Browns merece crédito por trazer toda essa atenção da mídia para os novos logotipos da equipe. A história dominou as seções de esportes desde que foi anunciada na terça-feira. Artigo da ESPN.com , para citar apenas um exemplo, acumulou 15.000 compartilhamentos no Facebook e 823 comentários em cerca de um dia. É uma vitória para o departamento de marketing da Browns.
Mas é hora de os Browns começarem a vencer em campo. Até que isso aconteça, o time continuará decepcionando seus fãs, não importa quanta exposição eles obtenham por meio de seus hábeis esforços de marketing.
