Phil McGraw é um dos talentos mais trabalhadores e bem pagos de Hollywood. Seu programa de TV de sucesso, Dr. Phil , está indo forte em sua 19ª temporada, ainda apresentando seu comentário exclusivo para pessoas que podem estar fazendo escolhas de vida questionáveis, 'Então, como isso está funcionando para você?'
Embora haja aspectos divertidos do programa, o objetivo geral é educar seu público sobre tópicos importantes, muitos deles considerados tabus para serem discutidos, incluindo sérios problemas de saúde mental e comportamentais.
A vida nem sempre foi fácil para a família McGraw. O jovem Phil cresceu com sua cota de desafios e contratempos financeiros enquanto sua família se mudava e seu pai mudava de carreira entre Oklahoma, Kansas e, posteriormente, Texas. O pai de McGraw era um fornecedor de equipamentos que se mudou com a família para o Kansas para perseguir seu sonho de se tornar um psicólogo. Em uma ocasião, durante uma noite muito tempestuosa no fim de semana, Phil estava prestes a deixar sua casa para coletar dinheiro para a entrega de jornais e foi chamado de volta por sua mãe, que estava preocupada com ele saindo em um clima potencialmente perigoso. Phil respondeu: 'Mas mãe, todos estarão em casa e posso receber meu dinheiro.' Pouco depois, ele se arrastou para a tempestade, um prenúncio do que estava por vir e um tema recorrente em sua vida: perseverança e sucesso diante da adversidade.
Phil foi um estudante atleta e jogador de futebol que jogou como linebacker no colégio e mais tarde ganhou uma bolsa de estudos para a Universidade de Tulsa. Durante seus anos no futebol, ele sofreu uma lesão significativa no rosto e na cabeça por causa de uma pancada que afetou seu olho e equilíbrio. Na época em que McGraw jogava, não havia tantas regras ou sensibilidades para traumatismo craniano e outras lesões esportivas graves como há agora para a NFL e ligas universitárias. Mais tarde, ele se transferiu para a Midwestern State University, onde se formou em psicologia.
A marca pessoal de McGraw alcançou um nível de fama com aparições em The Oprah Winfrey Show no final da década de 1990. Mas se tornar uma estrela de TV ou apresentar seu próprio programa nunca foi o plano ou a intenção do Dr. Phil. Na verdade, ele resistiu e recusou a oferta de Oprah no início. Você pode imaginar recusar Oprah? McGraw e Winfrey se conheceram por meio de sua empresa CSI, uma firma que prestava serviços em psicologia de litígio nos EUA, seleção de júri, consultoria em julgamentos, treinamento de testemunhas e depoimentos.
Em 1995, Oprah contratou CSI para prepará-la para o julgamento de carne bovina em Amarillo, Texas, e ficou tão impressionada com a vitória de McGraw que o convidou para aparecer em seu programa. O Dr. Phil foi um sucesso instantâneo e começou a aparecer semanalmente como um especialista em relacionamento e estratégia de vida. Quando Oprah abordou McGraw sobre a produção de seu próprio programa, ele recusou. Ele não se interessou pelos holofotes e citou que estava 'muito ocupado com sua prática' e 'não poderia marcar reuniões futuras devido a uma viagem de mergulho que planejou com sua família.' Oprah respondeu: 'Vamos esperar por você.' E o resto é história.
Como uma das pessoas que mais trabalham duro em Hollywood equilibra trabalho e vida familiar? McGraw obteve sucesso integrando sua família aos negócios e aproveitando seus talentos individuais. Por exemplo, a Stage 29 Productions, localizada no lote do Paramount Studios, é dirigida pelo filho mais velho de Phil, Jay. Pai e filho trabalham juntos para produzir distribuição inicial, série com script, publicação e desenvolvimento de aplicativos, incluindo sucessos como Touro , Os doutores , Daily Mail TV, e o aplicativo de telemedicina Doctor on Demand.
A visão de Jay era desenvolver uma solução médica remota sob demanda anos antes da Covid-19 amplificar a necessidade . A esposa de Phil, Robin, tem uma marca de cosméticos próspera e pode ser encontrada desempenhando um papel coadjuvante em cada gravação de Dr. Phil . A carreira musical do filho mais novo Jordan McGraw decolou e ele também foi fundamental para reiniciar a presença do Dr. Phil nas mídias sociais em plataformas como Instagram, TikTok e, mais recentemente, YouTube, onde ele foi responsável pelo crescimento de dois dígitos e lucratividade.
Qual é o conselho de Phil McGraw sobre a construção de uma marca? Este episódio completo contém muitos insights excelentes e citações memoráveis como, 'Você não pode andar a cavalo com duas bundas, então você tem que escolher algo e se comprometer com isso.'
Também gostaria de oferecer algumas dicas profissionais e lições que aprendi com especialistas como Seth Godin e Marty Neumeier e que estão embutidas na estratégia do Dr. Phil.
Acredito que construir uma marca ou marca pessoal é uma das coisas mais importantes que você pode fazer. Aqui estão três coisas para lembrar:
1. Decida 'Para que serve'
O 'para que serve ' a resposta é realmente sobre definir: qual é o ponto? Qual é o propósito? Pergunte a si mesmo, por que eu deveria fazer isso em primeiro lugar? O motivo deve ser uma meta específica ou um objetivo que possa ser medido. Por exemplo, se você está construindo uma marca pessoal, um bom lugar para começar pode ser: 'Meu objetivo é me estabelecer como um especialista em meu espaço.' A maneira de medir o progresso está na execução do plano ao longo do tempo.
2. Decida 'para quem é'
O 'para quem é ' A resposta deve ir muito além dos dados demográficos típicos, como sexo, idade e geografia - não é disso que estou falando. É sobre descobrir quem é o seu público olhando para coisas como cultura; padrões de comportamento; as histórias que contam a si mesmas; as coisas em que acreditam ... Encontrar seu público pode exigir um pouco de tempo ou tentativa e erro. Isso é normal.
Geralmente decorre de primeiro descobrir um problema interessante para resolver e identificar o grupo específico de pessoas que desejam a solução. Encontre as pessoas com o problema e sirva-as. Esse é o seu público!
3 A verdadeira definição de marca
O que é uma marca? Muitas pessoas pensam que uma marca é o seu logotipo. Uma marca não é o seu logotipo. Seu logotipo é uma marca que pode ser identificada com sua marca, mas não é sua marca. Algumas pessoas pensam que a marca é um produto ou serviço - tipo, 'Vou comprar Nike sapatos de marca ou um Louis Vuitton bolsa de marca. ' Mas sua marca também não é seu produto ou serviço.
Por último, alguns anunciantes dirão que sua marca é a soma total de todas as impressões que você faz com a publicidade. Mas sua marca não se trata de publicidade ou impressões. Embora a publicidade possa ajudar na descoberta e no reconhecimento, sua marca é realmente a experiência que as pessoas têm em cada ponto de contato com você.
A experiência que eles têm com sua marca é como eles se sentem a respeito dela - então, uma marca é realmente o que as outras pessoas pensam de você . São as experiências individuais deles com seu produto ou serviço - ou, se você for uma marca pessoal, com você pessoalmente.
Assim, você poderia ter cinco clientes e cinco interpretações diferentes de sua marca. Ou um milhão de clientes com um milhão de impressões diferentes de quem você é e o que você representa. Depende de você ajudar a definir sua missão, visão e valores. Quanto mais você puder andar a falar e cumprir essas promessas, mais sua marca terá repercussão nas pessoas e será consistente e alinhada.
