A mídia social é um item básico para qualquer profissional de marketing moderno.
Entre as plataformas de mídia social, o Facebook é o gigante - o gorila de 800 libras. Seus números de dezembro de 2016 são surpreendentes: mais de um bilhão de usuários ativos por dia, tanto em geral quanto em dispositivos móveis.
Agora que o Facebook é enfatizando o conteúdo do vídeo , é essencial para todas as empresas, independentemente do tamanho, considerar o uso de vídeos para alcançar clientes em potencial. A boa notícia é que hoje em dia é mais fácil do que nunca criar um vídeo com o smartphone no bolso.
Inc. conversou com dois criadores de vídeos virais sobre suas dicas para a criação de conteúdo que os usuários desejam compartilhar. Karen X. Cheng é chefe de uma agência de marketing de mesmo nome, cuja mais recente campanha de vídeo no Facebook para o livro Histórias de boa noite para meninas rebeldes tem alcançou 24 milhões de visualizações . Amigo de cheng Benjamin Von Wong é um fotógrafo que faz acrobacias como posar de modelo subaquático com tubarões , ou no borda desprotegida de um arranha-céu . Sua página no Facebook obteve 268.019 curtidas e um vídeo que ele postou em dezembro atingiu 22,9 milhões de visualizações.
Juntos, Cheng e Von Wong sabem uma coisa ou duas sobre como tornar vídeos virais. Eles têm estéticas muito diferentes - os vídeos de Cheng são informais e acessíveis, como uma versão um pouco mais polida de algo que você veria no Snapchat de um amigo, enquanto os vídeos de Von Wong parecem cenas de filmes de fantasia épica. Aqui está o conselho deles.
1. Copie a abordagem que já está funcionando.
Cheng e Von Wong enfatizam a necessidade de estudar o conteúdo popular do Facebook. “É observar o que as outras pessoas estão fazendo e o que decola”, diz Cheng. Ela dá o exemplo dos vídeos quadrados - costumava ser que a maioria dos vídeos compartilhados online eram orientados para paisagem, mas então os criadores descobriram que vídeos quadrados ocupam mais paisagem nas telas dos smartphones.
As tendências aumentam e diminuem com base nos caprichos do público e nas próprias prioridades do Facebook, por isso é importante continuar prestando atenção. “A cada mudança que o algoritmo do Facebook faz, estou de olho nisso e pronto para mudar minha estratégia de vídeo”, diz Cheng. Por exemplo, ela aponta que o Facebook suprime ativamente os links do YouTube ou Vimeo. Vídeos carregados nativamente no Facebook terão um desempenho muito melhor.
2. A inteligência dos livros não deve ser negligenciada.
Cheng recomenda Feito para furar , O tratado de Chip e Dan Heath sobre conceitos que penetram no cérebro, enquanto Von Wong mencionou Jonah Berger Contagioso . Compreender a psicologia de como a mente humana processa as informações e o papel que o conteúdo desempenha em nossas vidas sociais é a chave para o brainstorming da ideia certa para um vídeo viral.
E não, o segredo não são os gatos, como Berger tem explicado para Knowledge @ Wharton: 'Definitivamente, algumas coisas para gatos se tornaram populares, mas isso realmente não nos diz nada sobre por que muitas coisas se tornam virais.' Para isso, você precisa examinar a pesquisa.
3. Otimize para as condições reais de observação das pessoas.
O primeiro quadro do vídeo precisa prender as pessoas imediatamente, porque, do contrário, elas vão passar sem assistir. No passado, as pessoas descobriam um vídeo viral lendo uma manchete de notícias e clicando nele com o propósito expresso de assistir a esse vídeo. Agora eles estão navegando nas postagens de seus amigos, possivelmente enquanto estão na fila do supermercado. Esses usuários do Facebook provavelmente estão entediados e dispostos a assistir a um vídeo, mas deve ser atraente o suficiente para despertar seu interesse em uma fração de segundo.
Você também deve estar preparado para que seu vídeo seja assistido sem som - mesmo quando o Facebook for lançado reprodução automática de áudio completamente, os usuários serão capazes de silenciar vídeos com facilidade, então você não pode esperar que eles escutem. 'Normalmente edito [vídeos] sem som [...] em uma tela minúscula', diz Cheng. 'É a volta do vídeo mudo!'
Por último, mas não menos importante ...
4. O conteúdo é realmente rei.
Von Wong sugere tentar pensar a partir da perspectiva do público: o que seu vídeo fará por eles? O vídeo atende aos interesses e necessidades deles? Cheng diz sem rodeios: 'Se você não tiver um conceito forte e compartilhável que seja bem executado, o vídeo vai afundar'. Portanto, estamos de volta à primeira etapa - descubra o que o público do Facebook deseja com base no que eles já estão assistindo e compartilhando e, em seguida, redefina as técnicas para você mesmo.
