Neste artigo, examinaremos o conceito de Índice de qualidade do Google AdWords e ofereceremos alguns conselhos sobre como melhorá-lo.
Qual é o Índice de qualidade?
O Índice de qualidade é uma medida da relevância do seu anúncio para o que os usuários esperam. É definido como um número de 1 a 10, sendo 10 o melhor.
O AdWords usa essa pontuação para determinar onde seu anúncio é colocado.
Por exemplo, se o seu Índice de qualidade for 7 e o Índice de qualidade do seu concorrente for 8, o anúncio do seu concorrente aparecerá mais alto no SERPs do que o seu (todos os outros elementos sendo iguais na equação).
Você não quer isso.
O que afeta o índice de qualidade
Existem três fatores diferentes que afetam o Índice de qualidade. Vamos examinar cada um deles em detalhes.
Taxa de cliques esperada (CTR) - o AdWords usa um algoritmo para prever a porcentagem de pessoas que clicarão em seu anúncio. Quanto mais alto for esse número, melhor será o Índice de qualidade.
Relevância do anúncio - quanto mais relevante for o seu anúncio para as palavras-chave selecionadas, melhor será o seu Índice de qualidade. Na verdade, o texto do anúncio deve usar as palavras-chave que você especificou no grupo de anúncios.
Experiência na página de destino - o AdWords também avalia sua página de destino da perspectiva da experiência do usuário. Isso significa que sua página de destino deve ser relevante para seu anúncio e sua palavra-chave. Ele também deve ter uma ótima aparência em todos os dispositivos.
Agora que você sabe um pouco mais sobre como o Índice de qualidade é calculado, vejamos algumas maneiras de melhorar sua pontuação.
Use pequenos grupos de anúncios
Por algum motivo, o Google recomenda que você use 15-20 palavras-chave por grupo de anúncios. Mas isso provavelmente não ajudará em seu Índice de qualidade.
Por quê? Porque é um desafio exibir um anúncio muito relevante para 15-20 palavras-chave (na maioria dos casos).
Por exemplo, se você estiver exibindo um anúncio de equipamento de pesca de água salgada, pode ficar tentado a incluir termos de pesquisa como 'molinetes de pesca', 'varas de pesca' e 'equipamento offshore'.
Mas é difícil veicular um anúncio que seja relevante para todos os três termos de pesquisa.
É por isso que alguns estrategistas recomendam ter de 1 a 10 palavras-chave por grupo de anúncios.
Isso pode parecer uma medida extrema, mas provavelmente aumentará seu Índice de qualidade. Lembre-se de que, dependendo do tamanho da conta do AdWords, isso pode não ser possível ... Se você gerencia meio milhão de dólares por mês no AdWords, geralmente terá cerca de 15 a 20 marcas de palavras-chave por grupo de anúncios. Mas se for uma conta menor que só obtém retorno de algumas palavras-chave principais, você pode ser muito mais específico.
Use palavras-chave negativas
Muitos profissionais de marketing ignoram palavras-chave negativas. Não seja como eles.
Se você não está familiarizado com palavras-chave negativas, elas são palavras que você inclui em seu grupo de anúncios ou campanha que impedem a exibição de seu anúncio. Em outras palavras, quando as pessoas usam essas palavras em seus termos de pesquisa, seu anúncio não é veiculado.
Você deve usar anúncios negativos para impedir que as pessoas que não estão em seu mercado-alvo vejam seus anúncios. Isso melhorará seu CTR.
E isso é bom porque, como vimos, uma CTR mais alta resultará em um Índice de qualidade mais alto.
Use anúncios de texto expandidos
Outra ótima maneira de aumentar seu Índice de qualidade é usar anúncios de texto expandidos.
Se você nunca os usou antes, os anúncios de texto expandidos permitem que você exiba anúncios com texto mais longo. Na verdade, eles fornecem 50% mais caracteres do que os anúncios tradicionais do AdWords.
Essa é uma boa notícia se você deseja veicular campanhas com palavras-chave longtail. Os anúncios estendidos oferecem mais espaço para termos de pesquisa mais longos.
Usar palavras-chave longtail em anúncios de texto expandidos ajudará você a aumentar a relevância do anúncio e, portanto, o Índice de qualidade.
Não use a inserção dinâmica de palavras-chave
A inserção dinâmica de palavras-chave é um recurso do Google AdWords que permite inserir o termo de pesquisa exato do usuário na sua própria cópia do anúncio. Isso pode parecer muito conveniente, mas provavelmente não ajudará em seu Índice de qualidade (observe que a inserção dinâmica de palavras-chave tem muito valor quando usada no momento certo).
Se você usar o DKI, isso pode prejudicar seu Índice de qualidade.
A realidade é que você não precisará da inserção dinâmica de palavras-chave se estiver usando grupos de anúncios de palavras-chave limitados.
Além disso, a inserção dinâmica de palavras-chave pode levar a mensagens de anúncio mal escritas que não representam um bom marketing. É melhor saber quais palavras serão veiculadas em sua cópia do anúncio.
Melhore a sua página inicial
Por fim, você pode aumentar seu Índice de qualidade melhorando sua página de destino.
Execute sua página de destino por meio do Google Page Speed Insights e do teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Se qualquer uma dessas ferramentas relatar pontuações baixas, entre em contato com sua equipe de desenvolvimento para melhorar sua página.
Em seguida, certifique-se de que sua página seja responsiva. Isso significa que os usuários não devem ter problemas para usá-lo em qualquer dispositivo: desktop, laptop, tablet, smartphone e phablet.
Certifique-se de testá-lo manualmente porque as ferramentas automatizadas do Google podem deixar passar algo. Além disso, certifique-se de fazer as perguntas certas sobre sua página de destino e sempre testá-la.
