'Como faço para entrar no programa HOJE?'
Os clientes sempre querem aprender o segredo para ser contratado como um convidado no ar em um programa de notícias matinal.
A verdade é - é uma das tarefas mais difíceis para profissionais de relações públicas eextremamente difícilpara obter um tempo de transmissão de porta-voz na NBC TODAY ou ABC Good Morning America. Mas, isso pode (às vezes) ser feito com o plano de jogo correto e um pouco de sorte.
1. Caia na real sobre suas chances
Esteja ciente de que os programas matinais continuam mudando seus formatos e raramente usam CEOs de empresas como convidados. Hoje em dia, o programa TODAY quer especialistas mais imparciais. Por quê? Os especialistas legítimos são um recurso confiável para sua indústria e são adorados pelos produtores de notícias. Blogueiros com grande número de seguidores nas redes sociais e editores imparciais de notícias também são mais procurados.
Outro desafio é a falta de slots disponíveis e oportunidades para novos hóspedes. Os noticiários matinais estão fazendo mais segmentos que ajudam a promover a rede e preenchendo o tempo com sua própria lista de talentos no ar. Por exemplo, Good Morning America escolherá promover mais de sua própria programação - como publicar uma história sobre Dancing With The Stars ou falar sobre o último filme da Disney (GMA é propriedade da Disney).
Portanto, o resultado final é - se você está fazendo relações públicas para um cliente e está se sentindo pressionado para tentar conseguir um porta-voz da empresa em um programa como HOJE, seja franco e real sobre as probabilidades. É muito provável que isso nunca aconteça. Se você está tentando se posicionar para as ondas de rádio, continue lendo:
2. Comece a se destacar agora
Se o seu objetivo final é estar na televisão ao vivo, a chave é começar a construir um rolo matador que mostre aos produtores que você detona no ar. Tornar-se um 'especialista' em sua área em vez de um 'porta-voz da empresa' é uma ótima maneira de começar a ser contratado para mais entrevistas na mídia. Veja como fazer isso da maneira certa:
Crie o título certo. Dê a si mesmo um título em que os produtores de mídia confiem. Por exemplo, se você possui uma empresa de decoração de casa - provavelmente terá mais sucesso sendo agendado para uma entrevista na televisão se se considerar um 'especialista em decoração' em vez de 'Proprietário do Serviço de Decoração de Casa XYZ'. Ser o Editor de um blog é outro ótimo título que os produtores amam.
Obtenha alguma experiência em mídia. Ir ao vivo na televisão é difícil, você precisa pensar rápido e não tropeçar. É importante praticar antes de se lançar para as grandes ligas.
Vá para o local. Tente fazer uma reserva regular em um programa de televisão ou rádio local para ganhar experiência e clipes de seu trabalho. Os produtores podem querer ver isso para avaliar suas habilidades na TV.
Ganhe seguidores . Se seu objetivo é fazer com que a mídia venha atrás de você, mostre seu trabalho mais recente no LinkedIn, Twitter e Facebook. Além disso, considere a criação de seu próprio canal no YouTube com alguns de seus próprios 'como fazer' ou 'vídeos informativos'. Criar seguidores nas redes sociais é outra grande jogada, porque mostrará aos agentes de televisão que você tem algo importante a dizer.
3. Crie um argumento de venda que funcione
Agora que você trabalhou para parecer um ótimo convidado no ar, é hora de criar um argumento de venda. Um argumento de venda é normalmente um pequeno e-mail que você enviará a um produtor de programa HOJE com sua ideia de segmento. Não precisa ser sofisticado, basta fornecer o seguinte:
- Biografia rápida
- Idéia do segmento (qualquer visual que você ache que funcionaria bem)
- Por que o segmento é importante
- A quem atrai (lembre-se, HOJE adora conteúdo que atraia as mães!)
- Link para sua experiência anterior de televisão (tire o pó daquele site antigo e faça com que pareça profissional e atual)
- Informação de contato
Como você sabe quem lançar? Comece a pesquisar no LinkedIn ou no Twitter para encontrar pessoas com o cargo de produtor de programas HOJE e envie um e-mail para elas. Se eles não responderem, tente novamente alguns dias depois. Depois de 3x e-mails, dê um tempo. Eles não estão interessados.
4. Prepare-se para o show
Se estiverem interessados, parabéns! Você é um dos poucos sortudos que terá uma entrevista para um programa matinal. Se um produtor chamou sua atenção, espere um e-mail e um convite a seguir. Poucos dias antes de seu segmento ir ao ar, você terá um telefonema com o produtor para discutir a logística e os pontos de discussão do segmento. Às vezes, eles pagam por uma estadia em hotel e fornecem serviço de carro, se necessário. Os hóspedes também deverão chegar cedo para fazer o cabelo e a maquiagem.
5. Mantenha as expectativas sob controle
Desculpe, mas mesmo que você tenha chegado às grandes ligas, pode não ser a resposta que você pode ter ajudado. Algumas aparições na televisão nacional podem não dar a você milhares de seguidores ou o salto nas vendas de produtos que você pensava que aconteceria. Além disso, esteja ciente de que HOJE provavelmente fará com que você assine um acordo antes de ir ao ar, basicamente impedindo você de nomear qualquer empresa ou produto com o qual tenha um relacionamento.
6. Não desanime
Conseguir agendar um programa matinal nacional é um negócio difícil. Se você ficar frustrado com a falta de interesse, passe mais tempo no nº 2 e obtenha mais experiência em seu currículo. Mesmo que o programa HOJE nunca apareça, você pode se sentir bem com suas habilidades para falar em público e utilizá-las para ajudar os esforços de marketing de sua empresa em geral. Se você ficar preso ao lançar sua própria estratégia de mídia, peça conselhos a um profissional de relações públicas. Você não precisa fazer isso sozinho.
