Nota do Editor: Uma versão anterior deste artigo escreveu que uma assinatura do Amazon Prime custa $ 199 e, desde então, foi corrigida para refletir o preço preciso da assinatura de $ 119.
A Amazon acaba de anunciar que o Prime Day finalmente acontecerá em 13 e 14 de outubro. A venda em todo o site geralmente ocorre em julho, mas foi adiada este ano devido à pandemia do coronavírus. Isso é um grande negócio, considerando que, no ano passado, Prime Day foi responsável por mais vendas da empresa do que Black Friday e Cyber Monday combinadas . Tanto os clientes quanto os vendedores terceirizados estão esperando que a Amazon dê alguma indicação de quando o evento de compras de dois dias finalmente chegará.
Se acontecer de você ser um dos 150 milhões de membros Prime, pagando $ 119 por ano, esta é uma boa notícia, já que o Prime Day tende a oferecer algumas das melhores ofertas do ano. Também é uma boa notícia para muitas pequenas empresas que vendem no Marketplace da Amazon. A Amazon disse que no ano passado esses negócios representaram mais da metade de tudo o que foi vendido.
Se você for o Target, por outro lado, tudo isso soa como uma notícia muito ruim. Quer dizer, a Target tem tido um ano muito bom, mas vamos encarar, a última coisa que você precisa é que seu maior concorrente absorva toda a atenção um pouco antes da temporada de compras mais importante do ano.
Então, novamente, se você não pode vencê-los, junte-se a eles, certo? O que é exatamente o que o Target está fazendo. Em um comunicado enviado por e-mail, a empresa disse: 'A Target tem o prazer de anunciar o retorno do Target Deal Days em 13 e 14 de outubro. O evento de dois dias contará com negócios digitais em centenas de milhares de itens, mais que o dobro no ano passado. Estaremos de volta em contato esta semana com mais detalhes. '
Só para ficar claro, a Target anunciou seu evento anual de compras exatamente na mesma hora do Prime Day. O que, em sua superfície, pode parecer uma ideia muito ruim. Se você for a Target, realmente faz sentido agendar seu maior evento de compras fora do feriado para os mesmos dois dias que a Amazon, o rei online? Absolutamente.
Na verdade, acho que é brilhante. Aqui está o porquê:
O Prime Day da Amazon gera muita atenção todos os anos. É um dos benefícios mais populares de ser um membro Prime. Esses compradores leais estão esperando negócios e geralmente fazem compras que não fariam durante o resto do ano. E a Amazon tende a oferecer alguns descontos atraentes em muitos de seus próprios produtos, atraindo ainda mais atenção.
Não adianta tentar competir deixando as pessoas empolgadas com um segundo evento se você pode simplesmente pegar carona no evento principal. Pense no esforço envolvido no lançamento de algo tão grande como o Prime Day. Em vez disso, Target está simplesmente dizendo: 'Ah, sim, também temos isso.'
Este é o equivalente digital de: O varejista do outro lado da rua está tendo uma grande liquidação, então você pode também aproveitar o fato de que todo mundo já estará passando. É melhor fazer alguns deles pararem em sua loja de qualquer maneira.
Além disso, isso se encaixa no plano da Target de começar seus negócios de férias mais cedo. Em julho, a empresa disse que distribuiria seus maiores negócios de férias, muitos deles ocorrendo antes dos anos anteriores, em um esforço para aliviar o aumento das compras em torno da Black Friday. De acordo com a Target, 'as maiores ofertas de feriados da empresa estarão disponíveis mais cedo do que nunca, para que você possa comprar com segurança e conveniência, sem se preocupar em perder ofertas que geralmente acontecem no final da temporada.'
Finalmente, como escrevi no ano passado, a Target tem uma grande vantagem que a Amazon não tem: não cobra US $ 119 por uma assinatura para aproveitar as vantagens dos negócios. E todas as ofertas que você encomenda da Amazon precisam ser enviadas para sua casa.
Claro, essa mesma assinatura Prime oferece frete grátis em um ou dois dias. No caso da Target, no entanto, a empresa tem mais de 1.900 lojas, a maioria das quais inclui retirada na loja, Drive-Up e entrega no mesmo dia. Não importa como você some, o envio no mesmo dia é mais rápido do que o envio no dia seguinte. Além disso, uma vez que não exige uma taxa de adesão. A matemática parece estar a favor de Target.
