Parece que foi ontem que o Instagram notoriamente 'pegou emprestado' os recursos e elementos de design do Snapchat quando lançou o Instagram Stories. Foi na época em que os influenciadores começaram a usar o #viral com seus próprios comentários, o Twitter estava ficando mais barulhento do que o normal e todos em nosso escritório (uma empresa de tecnologia) começaram a ter este sentimento gritante: 'Snapchat está morto.'
Esse sentimento perdurou enquanto banqueiros e não-técnicos me perguntavam: 'Então, Ben, o que você acha do Snapchat?' Fiquei consistente mesmo com o aumento de US $ 3,4 bilhões do Snapchat em sua rodada de IPO. - Eles não vão sobreviver um ano. O Facebook vai destruí-los ', eu disse.
Dez meses e algumas mudanças depois, estou começando a reconsiderar meus sentimentos anteriores. O Snapchat pode não ser mais a rede social mais legal, mas acho um grande erro dizer que está fora da corrida.
Jogadores inconstantes fazem um jogo interessante
Veja, não são os consultores, advogados ou analistas que importam. É o introvertido não binário de 15 anos que atualmente está obcecado por Musical.ly, fama e citações motivacionais no Instagram. Um usuário avançado de mídia social que muda mais do que qualquer candidato presidencial e é mais difícil de ler do que o campeão da World Series of Poker do ano passado. Mas há uma coisa sobre eles que é certamente verdade, e que eles têm em comum com os Millennials: eles têm lealdade zero.
Ultimamente, o Instagram tem pegado alguns 'L's importantes', como os jovens gostam de dizer. Entre vazamentos de manipulação , bots e influenciadores quebrando as leis da FTC para promover produtos ou festivais de música em suas postagens, vimos algumas reviravoltas interessantes com o protegido do Facebook. Você se pergunta por quanto tempo um Golias pode continuar a ser relevante antes de 'tirar um L' no mundo acelerado de hoje.
A geração do milênio pode sentir o cheiro de um rato
Então, qual foi o último L lançado? Bem, foi por um dos influenciadores de estilo de vida mais notórios no Instagram, Jay Alvarrez. Ele é um promotor do Havaí que fabricou uma carreira de criador de conteúdo 'famoso no Insta' da noite para o dia com a agora ex-namorada Alexis Ren.
Jay é famoso por sua vida perfeita viajando pelo mundo, sua namorada gostosa, seu tanquinho e seu manbun. De acordo com fontes, o jovem de 21 anos arrecadou mais de US $ 1,6 milhão em ganhos com pagamentos do YouTube e patrocínios de marcas. Presumo que esse número seja muito maior agora, desde sua última façanha em Dubai.
Na semana passada, Jay publicou um novo vídeo patrocinado por Dubai e os Emirados Árabes Unidos no qual ele se gaba do orçamento em branco que teve para voar com seus amigos de Los Angeles, emprestar alguns Lamborghinis da realeza saudita para as filmagens e agir de forma extremamente imprudente em as dunas de areia dos Emirados Árabes Unidos. Você não pode filmar isso sem alguns leões e tigres emprestados pendurados no lado do passageiro do carro.
Todo o vídeo cheirava a conteúdo patrocinado e era realmente nada assombroso. Quer dizer, pense nas possibilidades de quando um príncipe saudita lhe dá um cheque em branco para filmar algum conteúdo.
Bem, os seguidores de Jay se sentiram da mesma maneira assim que se tornou viral. Vamos apenas dizer que eles se voltaram contra ele bem rápido, e o ódio se espalhou como um câncer por todo o Instagram. Ele até teve que publicar um memorando de 'sentimentos mistos' quase instantaneamente para reagir a todo o ódio.
A reação se espalhou tão rápido que em cinco dias ele decidiu vender seu SUV Mercedes de US $ 110.000 e se mudar de Los Angeles para limpar sua alma, como ele escreveu em seu último post no Instagram a caminho de Moscou. Isso deve ser um lembrete de que você não pode enganar a Geração Z com conteúdo patrocinado subliminar: eles vão assar você mais rápido do que qualquer troll do Reddit pode organizar. Eles conhecem seus anúncios.
Ninguém está fora da corrida
Com eventos como esse se tornando cada vez mais comuns, os influenciadores das mídias sociais adotaram novas plataformas para começar a promover conteúdo original.
Veja o Snapchat. Gary Vaynerchuk, extraordinário influenciador, foi um dos primeiros a começar a promover ou repromover seu Snapchat no fim de semana. Ele até incluiu seu próprio Bitmoji. Algo sobre a IU e a efemeridade dá ao Snapchat uma sensação mais personalizada, e não é tão fácil de manipular com bots e outras ferramentas como outras plataformas. O Snapchat força os criadores de conteúdo a se expressarem de uma forma mais autêntica.
Ninguém jamais duvidou que o Snapchat pudesse inovar. Ele tem sangrado inovação desde os primeiros dias de selfies nus que expiram. Ela mudou a marca, lançou um produto de hardware e se tornou pública, tudo em um único ano. Ele opera com bastante agilidade para um unicórnio de tecnologia iniciante.
O desafio sempre foi se o Snapchat seria capaz de reter seus usuários e acompanhar o engajamento e os olhos que o Instagram tem roubado dele.
No início, eu já tinha decidido sobre o debate Instagram x Snapchat: o Instagram vai derrotar o Snapchat no final. Com os bolsos profundos do Facebook e acesso periférico a um recorde de base de usuários de dois bilhões , O Instagram parecia o vencedor absoluto.
Agora, porém, não tenho tanta certeza.
O Snapchat é uma empresa difícil de prever e, embora suas inovações às vezes pareçam frívolas, elas geralmente ganham para a marca, mesmo que não sejam financeiramente. É difícil saber se isso será suficiente para manter o Snapchat funcionando, mas sua história tem sido de contínuas surpresas - então, por enquanto, estou aberto a ser surpreendido.
Eu, por exemplo, vou curtir esse passeio e possivelmente até apostei no Snapchat para essa rodada. Quando os pais entram no Instagram, é um sinal para fugir e nunca olhar para trás, mas, pessoalmente, não conheço muitos pais que sequer descobriram como funciona a interface do Snapchat. E de acordo com a App Annie, ainda estamos vendo uma trajetória muito boa de downloads de usuários no Snapchat.
Então, qual é a lição a ser aprendida com tudo isso? Nunca chame a corrida antes de ver a foto. Golias pode parecer que está no controle, mas a Geração Z é quase clarividente com anúncios e tem lealdade zero. Deixe-os loucos e eles incendiarão uma plataforma de um bilhão de dólares durante a noite e trarão comboios de seguidores com eles.
Pode parecer que a corrida acabou - mas algo me diz que está apenas começando.
