Qual é a maneira mais rápida de arrecadar alguns milhões de dólares para sua empresa iniciante? Você pode considerar lançar empresas de capital de risco, ou criar uma campanha de crowdfunding bem planejada, ou até mesmo lançar uma oferta inicial de moedas (ICO). Ou, se você for Elon Musk, pode simplesmente fazer isso com lança-chamas e algumas redes sociais inteligentes.
Musk, mais conhecido como o fundador da Tesla e da SpaceX, também lançou a The Boring Company, cuja missão é cavar túneis sob cidades congestionadas (como sua cidade natal, Los Angeles), onde correias transportadoras subterrâneas levarão carros de um lado de cidade para a outra.
Como sempre, a questão era como pagar por isso. Então, em novembro, Musk começou a vender chapéus da The Boring Company por US $ 20 cada. Em dezembro, ele twittou isto:
Para preservar a transcendente majestade e especialidade do limite da The Boring Company, estamos limitando os pedidos de limite a 50.000 limite. Quase lá ... https://t.co/YqjEQAfy3u
- Elon Musk (@elonmusk) 3 de dezembro de 2017
Como um observador apontou, 50.000 chapéus a US $ 20 cada somam US $ 1 milhão, o suficiente para empurrar um pouco os planos de construção de túneis de Musk sem que ele tenha que abrir mão de qualquer participação ou controle na empresa.
Na época, Musk prometeu que, se todos os 50.000 chapéus fossem vendidos, ele começaria a oferecer lança-chamas em seguida. Provavelmente foi inspirado no filme Bolas espaciais , o 1987 Guerra das Estrelas paródia da qual Musk é um fã conhecido. Nesse filme, proclamando que o dinheiro real dos filmes vem do merchandising, um dos personagens exibe camisetas, lanchas, bonecas, cereais matinais - e um lança-chamas de marca, acrescentando 'As crianças adoram este!'
Muitos observadores, compreensivelmente, presumiram que fosse uma piada - mas não. Musk anunciou no Twitter ontem que os lança-chamas da marca Boring Company estavam disponíveis para pré-venda por US $ 500 cada (com extra para envio e um extintor de incêndio opcional de US $ 30). Ele também postou um vídeo de si mesmo correndo para a câmera com o lança-chamas em chamas no Instagram.
Para tornar as coisas ainda mais tolas, ele twittou o seguinte:
Quando o apocalipse zumbi acontecer, você ficará feliz por ter comprado um lança-chamas. Trabalha contra hordas de mortos-vivos ou seu dinheiro de volta!
- Elon Musk (@elonmusk) 28 de janeiro de 2018
E então este:
Você precisaria de milhões de zumbis para um chamado 'apocalipse' de qualquer maneira. Onde eu conseguiria uma fábrica grande o suficiente para fazer tantos !?
- Elon Musk (@elonmusk) 28 de janeiro de 2018
E para garantir:
Mas espere, tem mais: o lança-chamas é sensível, sua palavra segura é 'criptomoeda' e vem com um blockchain grátis
- Elon Musk (@elonmusk) 29 de janeiro de 2018
Funcionou. No domingo, Musk twittou que tinha vendido 7.000 lança-chamas. Faça as contas. Isso representa US $ 3,5 milhões em vendas, mesmo sem contar os extintores de incêndio.
Como ele fez isso?
É certo que o altamente divertido, extremamente cativante, descontroladamente ambicioso e sempre surpreendente Musk tem um culto à personalidade. Mas como ele conseguiu que milhares de pessoas desembolsassem uma quantia bastante elevada por um brinquedo glorificado que talvez nunca usem?
Primeiro, fazendo o inesperado. Estou supondo que a maioria de seus seguidores no Twitter pensaram que Musk estava sendo engraçado e que ele nunca lançaria um lança-chamas de verdade. Bem ele estava sendo engraçado, e o lança-chamas em si é meio engraçado. Visualmente, é claramente modelado nas armas dos Stormtroopers em Guerra das Estrelas. Praticamente - não é realmente um lança-chamas de pleno direito. De acordo com Teslarati, o lança-chamas parece ser ' simplesmente uma tocha de propano instalada no que parece ser um CSI S.T.A.R. modificado. Rifle de Airsoft XR-5. 'Como Musk disse em seus tweets, ele só vai disparar chamas a uma curta distância, não a cerca de 9 metros que um lança-chamas de verdade poderia alcançar.
Em segundo lugar, por ser acessível e transparente nas redes sociais e por deixar claro que não leva nada disso muito a sério, Musk faz seus fãs sentirem que ele está constantemente os convidando para seu mundo divertido e criativo. Eles podem sentir que têm um interesse em sua visão encantadora de um futuro onde os carros não poluem mais, os engarrafamentos não sejam mais um impedimento e as pessoas possam viver em Marte se quiserem. Quinhentos dólares é uma quantia boba a se pagar por um lança-chamas de piada que nem mesmo lança as chamas muito longe, mas uma quantia perfeitamente razoável para pagar pelo que parece ser um pedaço do sonho de Musk. Se você puder dar aos seus clientes a sensação de que eles estão participando de sua visão e que essa visão é um lugar feliz para se estar, você também pode usar essa dinâmica a seu favor.
Musk twittou que há 20.000 lança-chamas à venda e sugeriu que, depois de esgotados, uma freezegun pode ser a próxima. Não devemos esperar muito - nesse ritmo, os lança-chamas serão vendidos na quarta-feira.
