Antes de um grande drama de Hollywood como Atirador americano pode irritar os críticos de cinema e encantar os membros da Academia, geralmente atravessa a mesa de Nick Temple. As pequenas equipes em Wild Card , sua empresa com sede em Culver City, Califórnia, normalmente precisa de cerca de uma semana depois de ver um filme - ou o suficiente para juntar o arco e o enredo. O trabalho deles: resumir as duas horas de filmagem em um trailer intenso de dois minutos que se tornará uma peça crucial - talvez a peça crucial - da estratégia geral de marketing de cinema de um estúdio.
Quando um trailer realmente canta, seu impacto pode ser enorme. Em meados de fevereiro, Atirador americano arrecadou mais de US $ 307 milhões nas bilheterias dos EUA. Também se tornou o filme com classificação R de segunda maior bilheteria de todos os tempos. Muito, obviamente, envolve o marketing de um filme, mas Wild Card recebe o crédito por produzir este trailer assustador e de parar o coração:
Temple's Wild Card, uma loja independente especializada em publicidade de filmes, também está por trás dos trailers de ininterrupto , Êxodo: Deuses e Reis , Malévola , Amanhecer do planeta dos macacos , Lincoln , O Grande Gatsby , e muitos outros. Nada mal para um cara que não tem nenhum treinamento formal em edição de vídeo.
Formado pelo Middlebury College de Vermont, Temple chegou a Hollywood em 2001 como a maioria dos transplantes: com o coração decidido a encontrar um caminho para o mundo do cinema e rapidamente se apaixonando pelo estado desbotado pelo sol. Depois de trabalhar em alguns trabalhos de estúdio de baixo nível, ele gravitou em torno da edição de filmes. Especificamente, a arte aparentemente misteriosa do corte de trailer.
“Eu me apaixonei pela ideia de pegar material e tentar criar uma mensagem com ele”, diz ele. Algumas reclamações persistentes de colegas curvados nas baias de edição o ajudaram a aprender o básico. Sua primeira grande chance veio quando ele estava trabalhando na Trailer Park Inc. e cortou a vaga do Super Bowl para o filme de Steven Spielberg de 2005, Guerra dos Mundos . Spielberg adorou, diz Temple, e uma coisa levou a outra: 'Você começa um relacionamento e eles meio que se constroem.'
Temple deu um pequeno passo para se aventurar por conta própria em 2007 ao se associar à empresa de marketing de Hollywood Cimarron Group. A empresa, que desde então fechou, deu-lhe espaço de escritório e apoio administrativo enquanto sua equipe de quatro editores montava trailers para um punhado de clientes. Mas três anos depois, ele decidiu que precisava de sua própria loja. Ele começou a se aproximar de investidores e sua busca acabou levando-o ao banco para obter bons empréstimos à moda antiga. 'Isso me permitiu construir a empresa com cuidado', diz Temple. 'Eu só queria ter certeza de que a visão não se baseava em pagar os parceiros de volta e em prazos financeiros.'
Foi uma aposta inteligente. A Wild Card vem crescendo desde sua fundação e continua sendo uma das poucas lojas de publicidade de filmes de editores independentes em L.A. A empresa tem quase 50 funcionários e faz trailers para mais de 30 filmes por ano.
Refletindo sobre o sucesso de Wild Card e seu caminho como empresário, Temple diz que é crucial tentar coisas novas continuamente. Por exemplo, ele se especializou em dramas, filmes de ação e sucessos de bilheteria, mas uma vez tentou montar um trailer para uma comédia romântica. Foi um desastre. 'Coloque-me de volta Duro de Matar ! ' ele se lembra de ter pensado. 'Você não precisa de outro conjunto de mãos Como perder um cara em 10 dias . ' Um experimento fracassado, com certeza, mas o ajudou a encontrar seu foco.
É fácil para os não iniciados pensar nesses trailers simplesmente como resumos de filmes muito curtos. Mas converse com Temple sobre seu processo de edição e você aprenderá rapidamente que há uma arte complicada em criar um argumento de venda em 120 segundos. “Os melhores trailers criam um impacto imediato que levanta questões e intriga o público, mas não revela tanto que eles sintam que podem conectar todos os pontos”, diz ele. Requer habilidades de narrativa nítidas e um senso apurado para o que chama a atenção do público. Veja como o Temple faz isso.
Pense como seu público.
'No início parece uma indulgência, mas nós construímos um teatro realmente lindo' nos escritórios do Wild Card, diz ele. Antes que os editores possam pensar como editores, eles devem primeiro assistir ao filme da maneira que o público faria. Então é aqui que eles vão para escapar de suas mesas e vivenciar o filme como espectadores. Também permite que eles ouçam como cada um reage aos momentos do filme, o que pode ajudá-los a isolar clipes importantes mais tarde.
Configure o tom.
Normalmente, quando Temple e sua equipe recebem um filme ou 'diários' das filmagens, a filmagem chega desacompanhada de música. Portanto, o primeiro passo é procurar a trilha sonora certa para contrastar com a história e evocar o clima apropriado. (Observe como a música e o silêncio são usados no Atirador americano trailer para criar suspense.) Isso também ocorre quando a equipe de Wild Card toma cuidado para não usar convenções que dão a impressão de que o público está sendo promovido. Por exemplo, locuções são em grande parte uma coisa do passado. Hoje, os cinéfilos são 'mais astutos e conhecem as convenções', diz ele, e isso significa 'você pode ser mais contido'.
Linear nem sempre é melhor.
- Você precisa fazer as pessoas pararem de comer Twizzlers. Você tem cerca de 30 a 40 segundos para prendê-los ', diz Temple. Não presuma que você precisa usar esse tempo para começar no início da história para que os ouvintes saibam para onde você está indo. Em vez disso, Temple procura momentos inesperados. “Deixe-os pousar e respirar”, diz ele. Você pode deixar o público preencher alguns espaços em branco, mas certifique-se de que sua mensagem e intenções sejam claras.
A primeira impressão mais contundente é a mediocridade.
'Ser comum' é possivelmente a maneira mais fácil de afundar um trailer, diz Temple. 'Você tem que dizer ei, olhe aqui, realmente alto e ousadamente.' Isso também se aplica a quanto você libera para o público. Portanto: seja ousado, mas seja ousado judiciosamente. Enviar clipes demais para o público antes do lançamento de um filme vai custar-lhe impulso e antecipação perdidos.
A Temple também está adicionando outra dimensão ao negócio. Na verdade, ele se juntou ao diretor Ridley Scott e sua produtora RSA Filmes para lançar um empreendimento chamado 3 da manhã para experimentar campanhas de marketing de mídia social e extensões de marca para filmes. A esposa e sócia de negócios de Temple, Allison (ela anteriormente supervisionou a divisão de conteúdo criativo da Fox), gerenciará as operações do dia a dia.
Enquanto isso, ele quer manter Wild Card em um tamanho que não comprometa a qualidade do trabalho. Além disso, ele quer manter suas próprias mãos em algumas das edições, o que ele não poderia fazer se tivesse uma loja para 300 pessoas. “Gerenciar pessoas criativas é quase impossível”, diz ele. “O que os torna ótimos é que eles são meio malucos”, diz o cara que é dono de seu negócio, gerencia uma equipe, faz sua própria edição e está lançando um segundo empreendimento.
Temple faz uma pausa. 'Eu entendo', acrescenta ele. - Eu também sou.
