A geração Z (Gen-Z) é conhecida principalmente como a geração a seguir Millennials e atualmente é classificado como o demográfico nascido depois de 1996. Nas últimas décadas, os Millennials têm assumido grande destaque e têm sido o foco principal das equipes de vendas e marketing. Os tempos estão mudando. A Gen-Z está finalmente tirando os holofotes de seus antecessores mais conhecidos. Está fazendo grande barulho nas notícias este mês. De acordo com pesquisa de Bloomberg , A Geração Z ultrapassará a Geração Y em 2019 como a geração mais populosa, compreendendo cerca de 32 por cento da população.
Por anos, os Millennials atuaram como a geração que cria tendências. As marcas têm ansiado por seus olhos e ouvidos. Mas algo bastante misterioso aconteceu - o tempo. Sim, os Millennials, como todas as outras gerações, envelheceram. Nos últimos quatro anos, os Millennials foram classificados como o grupo demográfico de 18 a 34 anos. Aqueles que aderem a esse esquema de classificação são tipicamente charlatães sem uma sólida experiência em estatística. Newsflash: Millennials são uma geração, não um grupo demográfico.
Quanto à Geração Z, não só está aumentando em números, mas também já está mudando as tendências de comunicação e consumo. Da ascensão de plataformas efêmeras à queda das mídias sociais pré-fabricadas, a Geração Z está deixando sua marca nos negócios.
Para os buscadores de tendências que buscam atrair essa geração lucrativa e analisar esses novos criadores de tendências, aqui estão três coisas a se ter em mente:
Preferindo a conversa à comunicação de massa
Quando se trata de mídia social, a Geração Z tem uma vantagem clara sobre as gerações anteriores. Esta geração observou as falhas da mídia social da geração Y e tomou nota disso. Está abrindo caminhos diferentes para conexões sociais, expressão e consumo.
Em vez de se concentrar em aumentar sua contagem de 'amigos', os membros da Geração Z estão mais focados na qualidade dos amigos e no desenvolvimento de conexões pessoais. Ilhas , um novo aplicativo de mensagens que está fazendo sucesso nos campi universitários, conecta comunidades de indivíduos, permitindo conversas aprofundadas. As comunidades incluem aqueles que procuram o cenário social mais recente para encontros entre indivíduos que estão enfrentando uma tragédia específica. A Geração Z buscará melhores maneiras de se conectar e explorar sua identidade nessas comunidades de nicho.
Relocating News Media
Lembra quando o noticiário passou na TV? Isso está rapidamente se tornando uma memória distante para muitos. Para a Geração Z, a mídia de notícias da próxima geração terá um novo lar. Os meios de comunicação reconheceram que esta geração vive nas redes sociais e tem sede de algo mais do que selfies com Photoshop. O vídeo interativo ao vivo ainda está em sua infância nas mídias sociais, mas já está crescendo a taxas sem precedentes.
Alguns dos principais participantes da comunidade empresarial, como Goldman Sachs, a Bolsa de Valores de Nova York e uma série de empresas de capital de risco investiram recentemente em outro US $ 22 milhões na plataforma de mídia de notícias online Cheddar na esperança de tornar essa transformação uma realidade. Cheddar aumentou drasticamente sua distribuição no ano passado com suas transmissões lineares ao vivo e streaming de programação sob demanda via Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch e uma série de outras plataformas não tradicionais. Para ter uma participação ainda maior neste mercado Gen-Z, Cheddar canalizou parte de seu novo capital para comprar a plataforma de distribuição MTV Networks on Campus da Viacom. Cheddar está criando um novo canal, CheddarU, que deve ser transmitido em campi universitários em todos os EUA.
Redefinindo o empreendedorismo
Crescendo com um conjunto totalmente novo de ferramentas à sua disposição, Gen-Z é 55 por cento mais provável ter o desejo de iniciar um negócio, em comparação com suas contrapartes Millennials. A Gen-Z está crescendo em uma era em que construir uma vitrine de e-commerce no Etsy ou construir uma loja via Shopify requer pouca habilidade e mínimo apoio financeiro.
As barreiras ao empreendedorismo estão constantemente sendo reduzidas, proporcionando aos membros da Geração Z mais tempo para se dedicarem à criatividade e tirarem proveito de seu otimismo juvenil. A probabilidade desta geração seguir o caminho pavimentado que a geração do milênio deixou para ela é baixa. A Gen-Z criará novas maneiras de construir negócios. Também será confrontado com fracassos e a triste realidade de que nem toda grande ideia é um negócio de bilhões de dólares (sim, agora falamos em bilhões).
Como a Geração Z continua a chamar a atenção da mídia e prever novas tendências, as marcas mais experientes devem prestar muita atenção para se manter à frente da curva. Seus hábitos de comunicação e consumo online predicarão o futuro. Quanto à geração do milênio, com seu poder de compra de mais de US $ 1 trilhão, os dólares da mídia permanecerão em sintonia com esta geração, não importa sua idade.
