Criar uma campanha de vídeo com valor viral é mais fácil de falar do que fazer. Requer conhecimento dos problemas do cliente, mas também consciência sobre o que seria engraçado no contexto desses problemas (sem exagero).
Recentemente, minha empresa ThirdLove se associou à agência Harmon Brothers para criar um vídeo engraçado Campanha de Marketing . O objetivo era educar as clientes mulheres sobre todas as maneiras pelas quais os sutiãs ficam aquém das expectativas das mulheres e posicionar a ThirdLove como uma solução para esses problemas antigos. Desde então, o formato longo vídeo de dois minutos acumulou mais de 600.000 visualizações apenas no YouTube e também foi cortado em segmentos mais curtos para ir ao ar na televisão nacional.
Ao longo de toda a experiência, aprendi muito sobre o que é necessário para criar uma campanha de vídeo viral bem-humorada. Aqui estão algumas das estratégias que usamos e o que você deve pensar ao criar suas próprias campanhas engraçadas de vídeo viral:
1. Use o humor quando outras empresas em seu setor não o fizerem.
Um dos grandes motivos pelos quais queríamos explorar a criação de uma campanha engraçada foi porque outras marcas não costumam usar humor em seu marketing de lingerie - o foco tende a ser a venda de itens sexy ou soluções.
Essa é uma parte importante da estratégia de marketing na qual a maioria das pessoas não pensa muito. Em vez disso, muita ênfase é colocada nos canais ('Em quais plataformas vamos anunciar?') Ou no próprio produto ('Precisamos vender esses quatro benefícios') - o que é bom. Mas também vale a pena perguntar que tipo de mensagem outras marcas estão usando e onde há uma oportunidade de experimentar e ser diferente.
O humor é difícil de executar bem. Mas se você puder, é um diferenciador poderoso.
2. Explore várias ideias e teste a resistência de cada uma.
Criar vídeos virais engraçados dá muito trabalho. É um exercício de criatividade.
Exploramos quatro roteiros e ideias diferentes antes de decidirmos o final. Isso porque leva tempo para realmente descobrir qual é o tipo certo de 'loucura'. E nem todos concordamos no início em que direção seguir. Mas, finalmente, chegamos a um conceito e então tivemos que nos esforçar muito para ter certeza de que isso poderia vir à tona durante o processo de produção e pós-produção.
Portanto, quando você estiver fazendo um brainstorming, não comece a descartar as ideias no início. Explore-os. Veja aonde eles vão. Esteja aberto para o fato de que suas opiniões podem mudar e que o que não faz sentido agora pode acabar se tornando a melhor ideia de todas.
3. Certifique-se de que as pessoas com quem você trabalha se sintam confortáveis no marketing de seu produto.
Ao criar uma campanha de vídeo viral, você acaba trabalhando com toda uma gama de pessoas: escritores, produtores de filmes, atores e atrizes, maquiadores, etc.
É importante tornar uma prioridade educar todos os envolvidos sobre sua empresa e produto, por que isso é importante e os problemas que você espera resolver no mundo. Caso contrário, será difícil para as pessoas envolvidas (dentro e fora da tela) transmitir essa mensagem no trabalho. E para o público, ficará claro que as pessoas que comunicam os benefícios não se sentem genuinamente animadas com o produto.
Você deseja promover essa conexão autêntica.
4. Certifique-se de que você pode alavancar o ativo em outras formas de conteúdo.
Enquanto estávamos filmando o comercial, também filmamos B-roll para criar um vídeo dos bastidores de como o fizemos. E agora, estamos pegando trechos do conteúdo de formato longo e os transformando em comerciais mais curtos e tradicionais e em anúncios do Facebook e Instagram e conteúdo social, bem como fazer parcerias com outras plataformas como a Bustle para estender ainda mais a mensagem a outros audiências.
Criar uma campanha de marketing engraçada é apenas o primeiro passo. O verdadeiro trabalho começa assim que você o cria e é hora de distribuí-lo pelo mundo.
